トディ（ペプシコ）

トディ

製品タイプ	チョコレート 味のミルク、チョコチップクッキー
所有者	ペプシコ
国	私たち
紹介された	1919年; 105年前 （1919年）

トディはペプシコが所有し製造する製品ブランドです。^[1]現在、主にアルゼンチン、ブラジル、パラグアイ、ベネズエラで販売されていますが、^[2] 1950年代から1960年代には缶入り飲料として販売され、特にドライブインシアターで漫画のマスコット「ロデオジョー」を使って宣伝され、米国の住民向けに販売されていました。^[3]

チョコレート味のミルクとして始まったトディの製品ラインは、その後チョコレートチップクッキーにまで広がりました。

このブランドの誕生のルーツは、1919年にジェームズ・ウィリアム・ラドハード（1891年生まれ）が30ドルを投資して独自のビジネスを始めたことに遡ります。麦芽ベースの食品が食品産業の未来を変えると確信したラドハードは、「飲める食品」を作るための製法を考案しました。ラドハードが考慮した2つ目の点は、この調理法は温かくても冷たくても食べられるという点でした。こうすることで、夏でも冬でも確実に売れました。約3年間の実験を経て、ラドハードはミルクとチョコレートを主原料とする飲み物を開発したのです。^[4]

トディは瞬く間に大ヒットした。牛乳の代わりとなる「飲める食品」として宣伝された。しかし、ラドハードは主にカナダとメキシコに事業を拡大したいと考えていた。米国外での商品化に関する法的問題を解決できなかったため、ラドハードは製品をフランチャイズ化する決断をした。1928年、従業員の1人であるプエルトリコ人のペドロ・エラスモ・サンティアゴがラテンアメリカ市場の営業権を引き継ぎ、トディの主なターゲットを子供に絞った。この戦略は主にメキシコとアルゼンチンで良い結果をもたらした。1949年のスローガンは「トディ、家族全員の朝食」だった^[4]。

1933年3月15日、ペドロ・エラスモ・サンティアゴはジェトゥリオ・ヴァルガス暫定政府からブラジルで製品を商業化する許可を得た。彼はリオデジャネイロの空に製品名を書き込むなど、革新的な広告キャンペーンを展開した。

1940 年代に、トディはベネズエラで生産が開始され、現在でも非常に人気のある飲み物となっています。ペドロ・エラスモ・サンティアゴは、アルゼンチン、ポルトガル、スペインでもトディの生産を開始し、カリブ海の島々であるドミニカ共和国とキューバに製品を流通させました。彼はまた、ユケリーという商標でフルーツジュースを製造するなど、食品加工事業にも進出しました。ブラジルではこのジュースはユキーと呼ばれ、ベネズエラではユケリーと呼ばれていました。

ジュース生産へのこの進出の結果、1950 年代にペドロ・エラスモ・サンティアゴは、世界最大のオレンジジュース加工およびジュース濃縮施設であるスコナサ (現在のクトラレ) をブラジルに設立しました。

1966年2月8日に彼が亡くなった後、末息子のエラスモ・フリアン・サンティアゴ・メヒア（1936年8月12日 - 2008年2月12日）が事業を引き継ぎ、その後1986年に国家政府と銀行からの圧力によりベネズエラの会社を売却した。

この商標は2001年にペプシコ社によって取得されました。ペプシコ社はブランドのロゴを星と3頭の牛に更新しました。

2009年にペプシコはオーストラリアでトディを発売し、翌年にはチリでも発売した。

トッディーニョ（Toddy + ポルトガル語の縮小接尾辞-inhoの融合）は、ペプシコが製造するプレミックスチョコレートミルク製品のラインです。^{[5] [6] [7]} 1982年に発売され、^[8]ターゲット顧客は子供でした。この飲料は従来のトッディーよりもよく知られており、200 mlのパッケージで配布されています。腕、足、顔が付いた漫画風の箱である同名のマスコットがあります。

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