Loading article…
タイザーは、オレンジ色で柑橘系の風味を持つ炭酸飲料で、イギリスで瓶詰めされて販売されています。1924年にフレッドとトム・ピックアップによって発売され、当初は「ピックアップズ・アペタイザー」として知られていましたが、後にタイザーと略されました。[ 1 ]元のタイザー会社は、ジュソーダを含む他のさまざまなソフトドリンクを製造しました。この飲料は1972年以来、AG Barrによって製造されています。
トーマス・ピックアップは1884年7月21日にランカシャー州アシュワースで生まれ、弟のフレッドは1879年にランカシャー州バートルのヒープでエドマンド・ピックアップとエリザ・サクソンの両親のもとに生まれた。[ 2 ]エドマンドの弟、エイブラハムは1901年までにトーマス・フェンティマンと共同でフェンティマン＆ピックアップという植物醸造会社をミドルズブラで経営していた。[ 2 ] 1903年にフェンティマンが引退したため、この共同経営は解消され、エイブラハムは1906年に亡くなるまで事業を続け、その時点で未亡人のハリエットが事業を引き継いだ。[ 2 ] 1907年までにトーマスとフレッドは姉と母とともにブリストルで植物醸造会社ピックアップ＆カンパニーを設立し、1910年までにポンティプリッドに支店を開設した。[ 2 ] 1年後、フレッドはリーズに移り、F Pickupを設立したが、1919年にフレッド、ハンナ、エリザはPickup & Coを去り、トーマスが一人で会社を経営することになった。[ 2 ]
兄弟はマンチェスターに進出し、1924年に「ピックアップス・アペタイザー」という新しいソフトドリンクを開発し、フレッドはそれを石のボトルに入れて街の路上で配達した。[ 3 ] 1931年、ブリストルでピックアップ兄弟は宅配サービスで事業を拡大するために新会社「ラディアント・テーブル・ウォーターズ」を設立し、1933年にはロンドンに事業を拡大するために「タイザー株式会社」が設立された。 [ 2 ] 1936年、タイザー株式会社はF.ピックアップ、ピックアップ＆カンパニー、タイザー株式会社、ラディアント・テーブル・ウォーターズの事業を引き継ぐために公開会社として法人化された。[ 2 ] [ 4 ]
1956年、ピックアップは、同社が1955年に270,209ポンドの利益を上げ、南ウェールズに拠点を置くOur Boys Mineral Water社を買収したと発表した。[ 5 ]しかし、その1年後、夏の悪天候の影響で売上が落ち込み、利益は68,818ポンドにまで減少した。[ 6 ]同社は新飲料Jusodaを導入し、Tizerの売上が継続的に改善したことで、1957年には利益が254,196ポンドにまで増加した。[ 7 ]トーマス・ピックアップは1960年に死去し[ 2 ]、フレッド・ピックアップは1962年に会長を辞任したが、1968年に死去するまで取締役を務めた。[ 8 ] 1960年の税引き後利益は263,403ポンドであったが、下の表が示すように、利益は上昇した後、10年の終わりまでに減少した。[ 8 ]
タイザーの会長であるF・ヒンドルは、1970年の声明で、アメリカのコーラ会社の市場攻勢の激化により売上が打撃を受けており、そのため英国でロイヤルクラウンコーラを製造するライセンス契約を結んだと述べた。 [ 8 ]
損失を食い止めるため、同社はアルカンの子会社であるポリフォイル社のゼネラルマネージャー、ピーター・クインを最高経営責任者として採用した。1970年2月に着任したクインは、当時すでに清涼飲料市場の4%を占める全国的な事業であったにもかかわらず、時代遅れの機械、不十分なマーケティング、訓練を受けていないマネージャー、そして地域ごとの組織体制を指摘した。[ 8 ]クインは、新しいマネージャーの採用や赤字の営業所や小規模な営業所の閉鎖、コンラン・デザインが開発した新しい全国的なマーケティングキャンペーンの導入など、同社の事業再編に着手した。また、リターナブルボトルではなくリングプル缶でタイザーを製造することも初めての試みだった。クインは、これらの変更により同社の売上を年間20%伸ばすことができると信じていた。[ 8 ]
同社の変革により、売上高は1969年の294万9000ポンドから1971年には355万1000ポンドに増加したが、11万1111ポンドの営業損失が出た。[ 8 ]しかし、1971年12月、消費者金融、不動産、広告に関わっていた英国の投資会社であるアーマー・トラストが、スレーター・ウォーカーなどの主要株主が申し出を受け入れ、同社を230万ポンドで買収した。 [ 8 ]アーマーは、損失を食い止めるために、クインの多くの変更をすぐに元に戻し、現地管理に戻し、不動産を売却し、倉庫を閉鎖した。[ 8 ]ピーター・クインは同社を辞任し、マイケル・トーマスが後任となった。[ 9 ]
しかし、アーマー・トラストは同社を1年と1日しか所有せず、1972年12月にスコットランドの飲料会社AG Barr plcに250万ポンド（580万ドル）で売却した。 [ 10 ] [ 8 ]これにより、同社は家族経営に戻った。フレッドとトーマス・ピックアップは、現在の会長の祖父であるウィリアム・スノッドグラス・バーの甥だったからである。[ 1 ] 1973年、6ヶ月の開発期間を経て、バーの化学者たちは元の処方をできるだけ忠実に再現しようと新しいレシピを発表した。[ 11 ]
2007年、タイザーは「オリジナルの素晴らしい味」というスローガンと、添加物を減らしE番号を使わないクラシックなレシピでブランドを刷新しました。また、1976年スタイルのクラシックなパッケージも採用されました。[ 3 ]しかし、リニューアルでは本物のフルーツジュースの追加と人工香料、着色料、甘味料の排除に重点が置かれていましたが、2009年にはレシピが元のものに戻され、本物のフルーツジュースが取り除かれ、人工香料、人工着色料、甘味料（アセスルファムK）が再び導入されました。タイザーは2011年に新しいロゴと「偉大なる英国のポップ」というスローガンでブランドを刷新しました。[ 3 ]
タイザーアイスは1990年代後半に発売されました。このドリンクにはメントールが含まれており、常温でも冷たい味がします。タイザーアイスとして知られていましたが、ドリンクのマスコットはエド・ザ・タイザーヘッドのバリエーションでした。映画館で上映された唯一のビデオ広告には、「アイスマン」として知られるキャラクターが登場しました。[ 12 ]
1999年の印刷広告では、子供たちの顔がガラス面に押し付けられ、「冷蔵庫に何人の子供を入れることができますか？」というスローガンが添えられていたが、冷蔵庫に閉じ込められた子供の死亡事故を記録していた英国王立事故防止協会から「不適切」だと批判された。[ 13 ]この飲み物は「アイス・バイ・タイザー」として再ブランド化されたが、売れ行きが悪く販売中止となった。[ 3 ]
Tizer Dietは、Tizerの低カロリー代替品として短期間販売されたもので、元々は1980年代後半にSugar Free Tizerとして販売され、その後1997年から2001年までTizer Dietとして販売されました。2001年の広告キャンペーンには、 Tizer Dietのロゴが入った遊園地の鏡の形をしたバス停広告が含まれており、見る人がより痩せて見えるように設計されていました。[ 14 ] [ 3 ]
Barrは他にもいくつかのフレーバーバリエーションを発売した。2003年には紫と緑のバージョンのドリンクが発売され、その1年後にはTizer Fruitzが発売された。[ 3 ]
1985年、タイザーはTV-amで「タイザー」語彙を探求するテレビキャンペーンを開始し、登場人物が単語の音節の間に「ize」を挿入するシナリオを描いた。 [ 18 ]キャンペーンの一環として、スピッティング・イメージの物真似芸人ロリー・ブレムナーの声が入った無料のプロモーション用フレキシディスクが制作された。イブニング・ディスパッチはブレムナーを「人々が新しい言語を習得するのを助けるために最も尽力している」と評した。 [ 18 ]早口言葉をベースにしたこの言語は子供たちの間で人気が高まり、ワイト島カウンティ・プレスによると、子供たちは「お母さんやお父さんを完全に困惑させる」この方言を使用していた。[ 19 ]
英国の消費者を対象としたタイザーファンクラブが1991年7月に発足した。ファンクラブはSmash Hitsなどの10代向け雑誌で宣伝され、入会金は3ポンドだった。入会すると、会員証とフォルダー、ステッカー、タイザーブランドのラップアラウンドサングラスなどのタイザーグッズが贈られた。ファンクラブは1993年頃に解散した。[ 20 ]
1993 年 4 月、タイザーは、広告代理店 BDH and Partners が制作した 250 万ポンドのテレビおよび映画キャンペーンを開始し、この製品はより若い子供ではなく 16 ～ 24 歳層をターゲットにしていました。[ 21 ]カルト的な地位と信頼性を目指したこの斬新なキャンペーンは、マンチェスター イブニング ニュースが「完全に型破り」と評した8 つの風変わりなテレビ広告から始まりました。 [ 21 ]「タイザー」という単語は放送で一度も言及されず、代わりに各コマーシャルは「-tizer」を接尾辞とする単語の一部、例えば「Bap-」、「Adver-」、「Hypno-」などを使用して言葉遊びを行いました。[ 21 ]接頭辞が画面に残されているため、視聴者は欠けている単語「タイザー」を追加してテーマを解読する必要があります。[ 22 ]各広告には、熱狂的な若者やボトルジャグラーなど、それぞれの分類のシュールな表現と実演が特徴でした。 BDHがマンチェスターとロンドンのナイトクラブをスカウトした後に雇った俳優たちは、泡立つ赤いタイザーの背景の前で白黒で登場する。[ 21 ] BDHのマーケティングマネージャーは、この「大胆な広告手法」が、タンゴ、リルト、コカ・コーラ、ペプシ、そして同じバール社の製品であるアーン・ブルーといったライバルに対してタイザーを際立たせるのに役立つと信じていた。[ 21 ]
広告は好評を博し、BDHはさらに7つの「さらに無秩序な」広告を制作し、1994年5月に初公開して夏の間中放映し、200万ポンドを投じてキャンペーンを拡大した。新しい接頭辞には「stigma-」、「priva-」、「dogma-」などがあり、それぞれの用語を表現するために使われた奇妙なキャラクターやシナリオは、 Tizerの缶をすすりながら「お金のためにやっている」と認める美人コンテストの女王、親の命令を下す不快なオウム、「ベジタリアンの過激派」、犬の群れに「舗装路ができる前からうんちは存在していた」と告げるブルドッグなど多岐に渡る。[ 21 ]
タイザーは、閉店したピザレストランチェーンのピザランドで販売されていました。1995年には、タイザーの缶に、4ポンド以上購入すると「ピザランドで1ポンド相当」になるという特典が付いていました。 [ 23 ]
1996年、タイザーはブランドを一新し、缶とボトルは新しいロゴとヘッドマスコットをあしらったデザインに変更されました。缶の色は赤から青に変更され、以前のモットー「The appetizer」は「Refresh your head」に変更されました。リーズのパイロットデザインによるこれらの変更は、以前のパッケージが時代遅れだと考えていた5歳から15歳の主要市場にアピールするためのものでした。DJのクリス・エヴァンスが、新しいデザインを再発売するための200万ポンドのテレビ広告キャンペーンの顔を務めました。[ 24 ]
1997年、タイザーはイギリスのITVネットワークで土曜朝に放送されていた音楽チャート番組「ザ・チャート・ショー」のスポンサーを引き継いだ。 [ 25 ]
1999年1月23日から、タイザーは新たにリブランドされたCD:UKのスポンサーとなった。CD :UKは1998年にThe Chart Showの後継番組として始まった。 [ 26 ]
タイザーは1999年からサウスポートの「トラウマタイザー」というジェットコースターのスポンサーを務めていた。このアトラクションは2006年に閉鎖され、ブラックプール・プレジャー・ビーチに移設され、「インフュージョン」として知られるようになった。[ 27 ]
2001年のタイザーのキャンペーンでは、同ブランドは青いランチボックスに4本のボトル入り飲料を詰めた。これは2000年のタンゴのランチボックスに触発されたものである。 [ 28 ]
2003年、Barrによるリブランディングにより、同社は赤いパッケージに戻し、「Refresh your head」というキャッチフレーズを廃止して「Itz a red thing」に変更した。150万ポンドを費やしたこのリブランディングには、ピート・キャンデランドによるアニメーションを使用したテレビCMが含まれていたが、市場での飲料の位置づけを再構築する計画の一環として、土曜朝のテレビ番組CD:UKのスポンサーシップを終了した。[ 29 ]
2004年、タイザーは、さまざまな色の背景にもかかわらず赤いカメレオンが同じ色のままである様子を描いたキャンペーンを展開した。キャンペーンのスローガンは「いいえ、私たちは色を変えません」だった。[ 30 ]
ブライアン・イーノの1974年の曲「Back in Judy's Jungle」ではソフトドリンクについて言及されており[ 35 ] 、エルヴィス・コステロの1983年の曲「Party, Party」 、モリッシーの1991年の曲「King Leer」、ディーコン・ブルーのトラック「Fellow Hoodlums」でも言及されている[ 3 ]。
