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| 代理店 | フォルスマン＆ボーデンフォルス |
|---|---|
| クライアント | ボルボ・トラック |
| 言語 | 英語 |
| 実行時間 | 75秒 |
| リリース日 | 2013年11月13日 |
| 監督 | アンドレアス・ニルソン |
| 音楽： | エンヤの「オンリー・タイム」 |
| 主演 | |
| 予算 | 300万～500万ドル（推定）[1] |
「The Epic Split feat. Van Damme (Live Test) 」は、ボルボ・トラックが2013年11月に「Live Tests」広告キャンペーンの6番目のコマーシャルとしてリリースした75秒のコマーシャルです。このコマーシャルは、ダイナミックステアリングレスポンスの実装を使用して、ボルボFMトラックの安定性を実証するために作成されました。
この作品では、ジャン＝クロード・ヴァン・ダムが、エンヤの「オンリー・タイム」の曲にのせて、バックで走行する2台のトラックのドアミラーを割るパフォーマンスを披露している。このコマーシャルは、スペインの廃墟となったシウダー・レアル国際空港で日の出時にワンテイクで収録された。制作は代理店フォルスマン＆ボーデンフォルスが担当し、アンドレアス・ニルソンが監督を務めた。このコマーシャルは数々の賞を受賞し、このコマーシャルを基にしたパロディーも複数作られている。
コンテンツ
| 外部ビデオ | |
|---|---|
 Volvo Trucks – The Epic Split feat. Van Damme (ライブテスト) YouTube (1 分 16 秒) |
コマーシャルはヴァン・ダムの顔のクローズアップで始まる。ナレーションで彼はこう言う。[2]
「良い時も悪い時もありました。でこぼこ道や強風も経験しました。それが今の私を形作りました。今、私は皆さんの前に立っています。皆さんがご覧になっているのは、完璧に鍛え上げられた私の体です。物理法則に逆らうように設計された一対の脚と、最も壮大な開脚をマスターする心構えです。」
カメラがズームアウトし、彼が2台のトラックのミラーの上に立っているのが映し出される。トラックは両方とも後進している。左のトラックが横に動き始め、ヴァン・ダムは体操のような開脚を始める。カメラが横に動くと、太陽がトラックの後ろに消えて再び現れる。コマーシャル中にはエンヤの「オンリー・タイム」という音楽が流れている。 [3] [4]歌詞には「道がどこに行くのか誰が言えるだろう…」が含まれている。 [5]コマーシャルでは次のように語られている。「このテストはボルボ・ダイナミック・ステアリングの安定性と精度を実証するために設定されました。閉鎖されたエリアで専門家によって実施されました」。[6]
背景
エピック・スプリットは、ボルボ・トラックの「ライブテスト」と呼ばれる一連のコマーシャルの6番目のビデオでした。ボルボ・トラックは、主要な新しいトラックシリーズの発売前にこの広告代理店を任命しました。他のコマーシャルには、「ハムスター」、「チェイス」、「フック」などがあります。[7]
生産
監督はアンドレアス・ニルソン。[8]これは、スウェーデンの広告代理店フォルスマン＆ボーデンフォルスがボルボ・トラックのために制作した「ライブテスト」と呼ばれるシリーズの6番目の広告でした。 [4] 5か月の計画期間中、スペインの閉鎖されたシウダー・レアル国際空港の滑走路が撮影場所として選ばれました。[8]
3日間のリハーサルの後、ヴァン・ダムが登場するスタント映像はワンテイクで撮影された。[9]ヴァン・ダムは隠された安全ハーネスとワイヤー で保護されていたが、最終映像では見えなかった。[9]スタント中にヴァン・ダムの足を支えるため、各トラックのサイドミラー の後ろに小さなプラットフォームが取り付けられていた。 [8] ミカエル・ロセルがトラックの運転手で横向きにハンドルを切った。[10] [11] 両方のトラックは時速25キロメートル（16マイル）の一定速度で後進しており、2台のトラックにはそれぞれ助手席に乗ったドライバーが速度監視を手伝っていた。[11]
撮影は、カメラカーにブームを介して取り付けられたArri Alexaデジタルカメラで行われました。 [8]日の出の位置のため、 ロングショットはワンテイクで撮影されました。[11]カラーグレーディングはThe Millによって行われ、反射と安全ワイヤーの除去はSwiss Internationalによって行われました。[8]
受付
リリースから1週間後、Epic Splitはオンラインで2500万回視聴され、9日後には4000万回視聴された。[12]エンヤの曲「Only Time」は、オリジナルリリースから13年後にビルボードトップ100に再登場し、 43位に達した。 [13]
2014年5月、Epic SplitはThe One ClubからBest in Show賞を受賞しました。[3] 2014年、Epic Splitは2014年デザイン＆アートディレクションデザインアワードでブラックペンシル賞を受賞しました。 [14] 2014年12月、この広告はフィンランドのヘルシンキで開催されたEurobestアワードでフィルムグランプリを含む6つの賞を受賞しました。[1] 2015年には、カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバルでクリエイティブエフェクティブネス賞を受賞しました。[15]
分析
GfKによる最初の国際的なフォローアップ市場調査では、Epic SplitはLive Testsシリーズの6つの広告の中で最も注目を集めたものの、視聴者の即時の行動を引き起こすという点では他の5つほど効果的ではなかったことが判明しました。[16]
神経科学的な分析によると、女性視聴者は分裂自体に興味を持ち、関心を寄せていたが、男性視聴者はヴァン・ダムが感じているであろう痛みに共感し、その結果、「ボルボ・ダイナミック・ステアリング」のメッセージが表示されたまさにその時点で高い記憶符号化効果を示した。 [17] 2014年後半までに、キャンペーン全体の制作費は300万～400万ドルと推定され、ボルボに1億7000万ドルの収益をもたらした。[1]
パロディ
ボルボがこの広告を発表してから1週間も経たないうちに、ヴァン・ダムの代わりに当時のトロント市長 ロブ・フォードが顔を入れ替えたバージョンが配布された。[18] 2013年11月、 22ジャンプストリート の撮影中に、俳優チャニング・テイタムが2台の食品カートの間を股抜きするパロディが作られた。[12]
2013年12月、テキサス・レンジャーのウォーカーに扮するチャック・ノリスが、ハムレットの冒頭のセリフに似た2機の飛行機の間を飛び回るパロディが制作された。[19] カメラが引くと、11人の特殊部隊員がイルミネーションのクリスマスツリーの形をしたキャラクターの頭の上でバランスを取っているのが見える。[19] 5年後、エピック・スプリットの監督ニルソンは、本物のチャック・ノリスを起用したトヨタ・タコマ・ピックアップ のCMを撮影することになる。[20]
2014年のエイプリルフールに、Bohemia Interactiveは、 2013年のビデオゲームArma 3の偽ダウンロードコンテンツパック「Arma 3: Karts」のプロモーションの一環として、The Epic Splitのパロディをリリースしました。ビデオでは、ゲームのストーリーの主要キャラクターが2台のゴーカートの間で同様のスタントを実行する様子が描かれています。[21]単なるジョークとして意図されていたにもかかわらず、このビデオはファンの間で非常に人気となり、Bohemiaは2014年5月29日にArma 3の最初の有料DLCとしてKarts DLCをリリースしました。 [22]
参考文献
- ^ abc 「Volvo、Van Dammeのバイラル広告で賞を獲得」。The Local。スウェーデン。2014年12月5日。2018年9月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年9月29日閲覧。スウェーデン
の日刊紙Dagens Nyheterは今年初め、Van Dammeの広告の制作費は2000万～3000万クローナ（300万～470万ドル）で、推定11億クローナ（1億7000万ドル）の収益を上げたと推定している。
- ^ Couch, Aaron (2013年11月14日). 「ヴァン・ダムが驚愕の広告で2台のトラックの間をスプリット（動画）」.ハリウッド・レポーター. 2021年7月27日閲覧。
- ^ ab Nudd, Tim (2014年5月9日). 「Van Damme's 'Epic Split' for Volvo Trucks Tops The One Show」. Adweek . 2017年8月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年9月29日閲覧。Forsman
& Bodenfors work conques all
- ^ ab Griner, David (2014年6月16日). 「Undivided Attention: How 'Epic Split' Became the Buzziest Ad at Cannes」. Adweek . 2018年12月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年9月29日閲覧。
Volvo Trucks snatches up awards—and new customers
- ^ 「ジャン＝クロード・ヴァン・ダムが走行中のトラックの間を驚異のスプリットで走る」Today . 2013年11月15日. 2021年9月6日閲覧。
- ^ 「ビデオ：ヴァン・ダムが『エピック・スプリット』を披露」。インディペンデント。2013年11月15日。2022年6月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年7月27日閲覧。
- ^ メグ・カーター（2014年6月18日）。「ボルボ・トラックはいかにして壮大な事業分割と画期的なキャンペーンを実現したか」Fast Company 。 2021年7月27日閲覧。
- ^ abcde Failes, Ian (2013年11月26日). 「JCVDの壮大なボルボ分割の舞台裏」. FXガイド. 2018年9月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年9月29日閲覧。
- ^ ab Alexander, Bryan (2014年1月18日). 「ヴァン・ダムが彼の『壮大な』分裂について語る」（独占） . USA Today . 2020年11月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年9月29日閲覧。
- ^ Rosell, Mikael (2017年12月8日). 「ジャン＝クロード・ヴァン・ダムとの壮大な別れの舞台裏」（インタビュー）. ボルボ・グループ. 2018年9月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年9月30日閲覧。
- ^ abc Karlsson, Jens; Rosell, Mikael (2013年12月5日). 「ボルボ・ヴァン・ダムのコマーシャルのドライバーとの独占インタビュー」. Pulsul Tehnologiei (インタビュー). インタビューはTeodor Ciontuによる。 2018年9月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年9月30日閲覧。
運転時の速度は?
JK
: 25
km/h
。
- ^ ab Graser, Marc (2013年11月22日). 「なぜボルボのスタントがジャン＝クロード・ヴァン・ダムのここ数年で最大のヒットなのか」バラエティ。2018年9月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年9月29日閲覧。
- ^ Raymer, Miles (2013年12月3日). 「Enya reenters the Hot 100 with help from Jean-Claude Van Damme」. Chicago Reader . 2018年9月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年9月29日閲覧。
- ^ 「The Epic Split」。デザインとアートディレクション。2018年10月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年9月29日閲覧。Black
Pencil / デジタルマーケティング / オンラインブランドフィルム / 2014
- ^ Dumenco, Simon (2015年6月23日). 「Volvo Trucksの『Epic Split』が再び優勝、クリエイティブ効果グランプリを獲得」。Adage。2017年10月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年9月29日閲覧。
- ^ Swift, James (2014年4月1日). 「Van Dammeのスポット広告は最も効果の低いVolvoの広告」. Campaign . 2018年9月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年9月29日閲覧。
- ^ 「カンヌで受賞した広告の科学：ボルボの壮大な分裂」。Adnews。2014年7月2日。2018年10月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年10月1日閲覧。男性
にとって耐え難いほど効果的…上位4％にランクイン。これらの高い記憶レベルは、ボルボのブランドが男性視聴者の長期記憶に定着したことを裏付けています…男性が非常に興味を持つようになるまさにその時点で、女性は完全に興味を失います。
- ^ Griner, David (2013年11月18日). 「Rob Ford Flawlessly Replaces Van Damme in 'Epic Split' Parody」. Adweek . 2018年9月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年9月30日閲覧。
- ^ ab Shoichet, Catherine E. (2013年12月22日). 「『チャック・ノリス』が2機の飛行機の間で開脚」CNN。2019年12月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年9月29日閲覧。
- ^ Griner, David (2018年8月17日). 「この素晴らしく大げさなトヨタのスポットで、チャック・ノリスがトラック・ノリスに置き換えられる」。Adweek 。 2018年9月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年9月30日閲覧。
- ^ Arma 3 - The Splendid Split feat. Karts (DLC Test 1) 、 2022-10-18取得
- ^ Andy Chalk が公開 (2014-05-29)。「Arma 3 Karts はエイプリルフールのジョークから現実の DLC へ」PC Gamer 。2022年 10 月 18 日閲覧。
外部リンク
- Volvo Trucks – The Epic Split feat. Van Damme (ライブテスト)。Volvo Trucks。2013 年 11 月 13 日 – Youtube 経由。
- IMDbの「The Epic Split」
38°51′11″N 3°57′00″W / 38.853°N 3.95°W / 38.853; -3.95 (「エピック・スプリット」の撮影場所)