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ソーシャルテレビはテレビとソーシャルメディアの融合です。何百万人もの人々がスマートフォンやタブレットを使ってTwitterやFacebookなどのソーシャルメディアで他の視聴者とテレビ体験を共有しています。 [1]テレビネットワークや権利保有者は、エンゲージメントを収益化し視聴率を高める ために、ソーシャルプラットフォームでビデオクリップを共有することが増えています。
ソーシャル TV 市場は、テレビをめぐるコミュニケーションや社会的交流をサポートするテクノロジーのほか、テレビ関連の社会的行動を研究し、特定のテレビ放送に関連したソーシャル メディアの活動を測定する企業も対象としています[2] 。その多くは、既存のメディア企業やテクノロジー企業から多額の投資を集めています。また、この市場では、放送局と Twitter や Facebook などのソーシャル ネットワーキング プレーヤーとの提携も数多く行われています。この市場は、2017 年までに 2,560 億ドルに達すると予想されています[3]。
2010年、ソーシャルテレビはMITテクノロジーレビューのソーシャルテレビに関する記事[4]で最も重要な新興技術10選の1つに選ばれました。また2011年には、 Wired誌の編集者であるDavid Rowan氏[5]が、2011年を展望し、どのような技術トレンドが注目を集めると予想されるかという記事の中で、ソーシャルテレビを6つの技術のうち3番目に挙げました。エンデモルグループのCEOであるイノン・クライツ氏は、2011年1月のデジタルライフデザイン（DLD）カンファレンスで聴衆にこう語りました。「誰もがソーシャルテレビは大きくなるだろうと言っています。私は大きくなるどころか、巨大になると思います」[6] 。
ソーシャルTV初期の投資の多くは、スタンドアロンのソーシャルTVアプリに投じられた。業界では、これらのアプリが魅力的で補完的な消費者体験を提供し、それを広告で収益化できると信じていた。これらのアプリはテレビ番組表、チェックイン、ステッカー、同期されたセカンドスクリーンコンテンツを備えていたが、TwitterやFacebookからユーザーを引き離すのに苦労した。[7]これらの企業のほとんどはその後、統合の波の中で倒産するか買収され、 [8]市場は代わりにTwitter Amplify 、Facebookのおすすめ動画、Snapchat Discoverなどのソーシャルメディアチャネル自体の活動と、それらをサポートするテクノロジーに焦点を当てている。
ツイッター
TwitterとFacebookはどちらも、メディアをめぐるユーザーのつながりを支援しており、活発な議論やエンゲージメントを喚起することができます。両ソーシャルプラットフォームは「デジタルウォータークーラー」となり、テレビをめぐる会話を主催したいと考えています。なぜなら、人々が消費するメディアに関するエンゲージメントとデータは、広告収入を生み出すために活用できるからです。[9]
オープンプラットフォームであるTwitterでの会話は、リアルタイムの出来事と密接に連動しています。2013年5月、Twitterはメディアや消費者ブランド向けの広告商品であるTwitter Amplifyを開始しました。 [10] Amplifyでは、Twitterは主要なライブ放送のハイライト動画を配信し、クリップの前に広告主の名前とメッセージを流します。[11]
2014年2月までに、米国の4大テレビネットワークすべてがAmplifyプログラムに参加し、さまざまなプレミアムTVコンテンツをツイート内のリアルタイム動画クリップの形でソーシャルプラットフォームに提供しました。[12] 2014年6月、Twitterは米国のTwitter AmplifyパートナーであるSnappyTVを買収しました。SnappyTVは、放送局や権利保有者がソーシャルメディアやTwitterのAmplifyプログラムを通じて動画コンテンツを有機的に共有するのを支援していました。TwitterはGrabyoに依存し続けています。Grabyoは、FacebookとTwitterで動画コンテンツを共有するために、欧州と北米の大手放送局や権利保有者と多数の契約を結んでいます。 [ 13 ]
フェイスブック
Facebookは2014年にプラットフォームに大幅な変更を加え、ユーザーのフィードに動画を配信する方法を改善するためのアルゴリズムを更新した。また、フィード内の動画をユーザーに視聴してもらうために、動画の自動再生も開始した。Facebookは急速にTwitterを追い越し、2014年末までにプラットフォーム上で1日30億回の動画再生数を誇り、Twitterの最もアクティブなTwitter Amplifyパートナーの1つであるNFLとの提携を発表した。2015年4月、F8開発者会議で、同社はGrabyoをはじめとするテクノロジーパートナーと協力して、動画をプラットフォームに導入することを明らかにした。[15]その後7月には、動画をクリックした人全員に関連動画と広告を表示するFacebookおすすめ動画を開始すると発表。これはTwitterの商用動画サービスと競合するだけでなく、 YouTubeとも直接競合することになった。[16]
テレビの時間
TV Timeはテレビ専用のソーシャル ネットワークで、ユーザーは視聴したテレビ シリーズや映画を追跡できます。また、エピソードごとに好きなキャラクターに投票したり、エピソードに対する感情的な反応を書いたり、エピソード限定のページにコメントしたりして、視聴したメディアに対する反応を表現することもできます。この方法では、ユーザーはネタバレを避けながら、それぞれのやり取りで正確な視聴者やコミュニティを見つけることができます。これは、Facebook や Twitter などのテレビ専用ではない大規模なソーシャル メディアでは、意図せずにネタバレを読んでしまう可能性がはるかに高いのとは対照的です。TV Time は「TVLytics」という分析サービスを提供しており、ユーザーから集めた投票や反応を研究やテレビ番組制作の目的で分析できます。[17]
広告
Businessinsider.comによると、ソーシャルTVには、TV広告販売のサポート、TV広告購入の最適化、広告購入の効率化、視聴者測定の補完、最終的には視聴者予測とリアルタイム最適化など、さまざまな用途があります。ソーシャルTVデータは、フォーカスグループへのアクセスを容易にし、非常に魅力的なTV番組やマルチスクリーン広告キャンペーンを生み出すためのポジティブなフィードバックループを生み出す可能性があります。[18]
数字で見る
視聴者は、出来事が展開するにつれて、リアルタイムでソーシャルメディア上でテレビ体験を共有します。米国のゴールデンタイムの午後8時から午後11時まで、8,800万から1億人のFacebookユーザーがプラットフォームにログインします。[19]テレビにおけるソーシャルメディアの関与の量も増加しています。ニールセンソーシャルガイドによると、2013年のテレビに関するツイートは38％増加して2億6,300万件になりました。[20]
2014年のスーパーボウルでは、Twitterは放送中に試合に関する過去最高の2,490万件のツイートが送信され、1分あたり381,605件のツイートがピークに達したと報告した。[21] Facebookは、5,000万人がスーパーボウルについて議論し、1億8,500万件のインタラクションが生成されたと報告した。[22]
2014年のアカデミー賞授賞式では500万件のツイートが生まれ、3,700万人のTwitterユーザーが閲覧し、会話や重要な瞬間がプラットフォーム上でバイラルに共有され、世界中で33億回のインプレッションを獲得しました。[23]
2014年、ウィンブルドンの主催者であるオールイングランド・ローンテニスクラブ（AELTC）は、ソーシャルメディア上で動画コンテンツを共有するためにGrabyoを使用しました。動画はFacebookとTwitterで350万回視聴されました。2015年に再びGrabyoと提携し、動画はFacebookとTwitterで4800万回以上視聴されました。[24]
社会と融合したテレビ番組
テレビ局の幹部がソーシャル要素をテレビ番組に取り入れている例をいくつか紹介します。
- C-SPANは定足数呼び出し中に米国上院議員と下院議員のツイートをストリーミング配信した[25]
- 『ザ・ヴォイス』では番組の審査員が番組中にツイートし、その投稿が画面の下部にスクロール表示されるという仕組みだった。ツイッターの活用も視聴者数の増加につながった。 [26]
- 「グリー」エンターテインメント・ウィークリーは、グリーシーズン3のプレミアのためにセカンドスクリーン視聴プラットフォームを作成した。[27]
関連出版物
- エリカ・ジョニエツ「バーチャルにテレビをソーシャルにする」MITテクノロジーレビュー（2010年1月11日）[28]
- AmigoTV (Alcatel-Lucent; Coppens et al.) – 2004 www.ist-ipmedianet.org/Alcatel_EuroiTV2004_AmigoTV_short_paper_S4-2.pdf
- ネクストリーム（MITメディアラボ、マーティン他） – 2010 [29]
- ソーシャルインタラクティブテレビジョン：没入型の共有体験と視点（P. Cesar、D. Geerts、K. Chorianopoulos（編）） – 2009 [30]
- ソーシャルテレビとインタラクティブテレビの出現 – マルチメディア研究グループ – 2010年11月[31]
- サービス指向環境におけるインタラクティブソーシャルテレビ：課題と実現要因（2011年5月）[32]
システム
参照
参考文献
- ^ Dumenco, Simon (2012 年 4 月 13 日)。「誇大広告を信じますか? ソーシャル TV が実際に実行できる 4 つのこと」。Ad Age。2014年5 月 24 日閲覧。
- ^ 「ウォッチリストが秋のテレビ番組の成功を予測」Mashable。
- ^ ロマス、ナターシャ (2012 年 10 月 12 日)。「レポート: ソーシャル TV 市場は 2017 年までに 2,564 億 4,000 万ドルに達する見込み。現在、ヨーロッパが最大シェアを獲得」。TechCrunch。2014年5月 24 日閲覧。
- ^ 「MITテクノロジーレビューによるソーシャルTVについて」。
- ^ 「Wired誌編集者、David Rowan」Wired UK 2011年1月11日
- ^ 「エンデモル・グループのCEO、イノン・クライツ氏が満員の観衆に語った」。2011年1月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ Roettgers, Janko (2014年1月29日). 「Let's face it: social TV is dead」. Gigaom . 2023年2月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年5月24日閲覧。
- ^ Roettgers, Janko (2014年4月14日). 「ソーシャルTV統合のさなか、ZeeboxがBeamlyとしてブランド変更」Gigaom . 2023年2月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年5月24日閲覧。
- ^ Constine, Josh (2014 年 5 月 21 日)。「Facebook が Shazam スタイルの音声認識機能を追加し、テレビ番組や曲の投稿の自動タグ付けを支援」TechCrunch。2014年5 月 26 日閲覧。
- ^ Indvik, Lauren (2013 年 5 月 23 日)。「Twitter Amplify でスポンサー付きビデオ クリップがフィードに表示されるようになります」。Mashable。2014年5月 25 日閲覧。
- ^ Lunden, Ingrid (2013 年 5 月 23 日)。「Twitter が TV 広告ターゲティングを開始、Twitter Amplify でリアルタイム動画をストリーム配信」。TechCrunch。2014年5月 25 日閲覧。
- ^ Wasserman, Todd (2014年2月27日)。「TwitterがAmplifyで最後の大手ネットワークであるABCを獲得」Mashable 。 2014年5月25日閲覧。
- ^ Sawers, Paul (2014 年 6 月 19 日)。「Twitter はライブ TV クリッピング サービス SnappyTV を買収し、放送プラットフォームとしての進化を続けています」。The Next Web。2014年8 月 28 日閲覧。
- ^ ポール・ソーヤーズ（2014年6月10日）「ウィンブルドンの『ほぼライブ』ハイライトがFacebook、Twitter、Google+、YouTubeで世界放送される」TNW 。 2014年6月12日閲覧。
- ^ Ashford, Holly (2015年3月26日). 「Facebookがロンドン拠点のスタートアップ企業Grabyoと提携」TVBEurope . 2016年6月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年7月26日閲覧。
- ^ Wagner, Kurt (2015年7月1日). 「YouTube注意: Facebookが動画クリエイターと広告収入の共有を開始」Recode . 2015年7月27日閲覧。
- ^ Perez, Sarah (2018-03-12). 「1日あたり100万人以上のユーザーがいるテレビ追跡アプリ「TV Time」で、次に観たい番組が見つかる - TechCrunch」。TechCrunch 。 2023年2月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年6月18日閲覧。
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- ^ Indvik, Lauren (2013年7月31日). 「Facebookの調査：私たちはプライムタイムのテレビよりも大きい」Mashable . 2014年5月25日閲覧。
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- ^ Gross, Doug (2014年2月3日). 「スーパーボウルがTwitterの記録を樹立」2014年5月26日閲覧。
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- ^ Dredge, Stuart (2014年4月9日). 「Twitter がテレビの『同期ソーシャルサウンドトラック』としての地位を確立」2014年5月26日閲覧。
- ^ フロメンバウム、アダム（2015年7月17日）。「ウィンブルドンはソーシャルプラットフォーム全体で4800万回以上の動画視聴を生成」。2014年7月27日閲覧。
- ^ [1] 2011年4月23日アーカイブ、Wayback Machine
- ^ ハルペリン、シャーリー（2011年6月20日）。「『ザ・ヴォイス』が視聴率を上げるためにTwitterを活用する方法」ハリウッド・レポーター。 2019年11月19日閲覧。
- ^ 2011 年 9 月 20 日。 http://tvrecaps.ew.com/viewer/episode/?id=EP011413890047
- ^ William M. Bulkeley. 「TR10: Social TV」. MIT Technology Review . 2022年3月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年2月24日閲覧。
- ^ ReeD Martin、Ana Luisa Santos、Mike Shafran、Henry Holtzman、Marie Jose Montpetit (2010)。neXtream: マルチデバイスによるビデオコンテンツ消費へのソーシャルアプローチ(PDF)。2010 IEEE Consumer Communications and Networking Conference。pp. 779–783 。 2011年10月1日閲覧。
- ^ ソーシャルインタラクティブテレビ：没入型の共有体験と視点。IGI Global。2009年。ISBN 9781605666563. 2015年10月2日閲覧。
- ^ 「メディアと通信業界におけるパートナーシップ、新たなトレンド、最新ニュース」mrgco.com。 2023年2月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年10月2日閲覧。
- ^ Kyriazis D.; et al. (2011)、「サービス指向環境におけるインタラクティブソーシャルテレビ：課題と実現要因」、2011 第三回シリアスアプリケーション向けゲームおよび仮想世界に関する国際会議、第三回シリアスアプリケーション向けゲームおよび仮想世界に関する国際会議 (VS-GAMES)、IEEE、pp. 152–155、CiteSeerX 10.1.1.689.4201、doi :10.1109/VS-GAMES.2011.30、ISBN 978-1-4577-0316-4、S2CID 6049434