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| 位置 | セントルイス、ミズーリ州、アメリカ合衆国 | ||||||||||||
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| オープン | 2006年 | ||||||||||||
| 所有者 | ティルレイ | ||||||||||||
| アクティブビール | |||||||||||||
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| 季節限定ビール | |||||||||||||
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| その他のビール | |||||||||||||
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| 不活性ビール | |||||||||||||
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ショックトップは、2006年2月にアンハイザー・ブッシュが季節限定ビールとして発売した、アメリカのベルギースタイルのスパイス入りホワイトビールブランドです。しかし、このビールの人気は急速に高まり、モルソン・クアーズのブルームーンのライバルとして使われました。このブランドは、2017年のリブランディングの失敗を受けて衰退し、2023年のバドライトボイコットによる資金不足を理由に、アンハイザー・ブッシュは2023年8月にこのブランドをティルレイに売却しました。 [1]
歴史
設立
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このブランドは、主力商品であるベルジャン ホワイト ウィットビールとともに 2006 年 2 月に発売されました。[2]アンハイザー ブッシュは、このビールを小さなチームで醸造した新興のクラフトビールであるかのように宣伝しましたが、これは単にアンハイザー ブッシュがクラフトビール市場に参入するための動きでした。[3]初期のブランドは、ダラス オブザーバーによって「アンハイザー ブッシュ インベブのクラフトビール文化に対する完全な軽蔑と無知の完璧な象徴」と評されました。同社は、オブザーバーが「最悪すぎる」と評したビール 2 種類と数百ドル相当の商品を含む大きなパッケージをレビュアーに送りました。[4] 2016 年の第 50 回スーパーボウルでは、ショック トップがコメディアンのTJ ミラーを主演とするスーパーボウルの広告を流しました。アンハイザー ブッシュは、この広告によってショック トップをビール愛飲家の間で有名にし、バド ライトを好む顧客層がクラフトビールの方向に進むための足がかりとなることを意図していました。 [5]この広告は評判が悪く、バラエティ誌は、この広告は数百万ドルをかけたスーパーボウルの広告ではなく、YouTubeの広告のような質と文章だと評した。 [3]この広告は、モルソンクアーズのブルームーンとの熾烈な競争の真っ最中に登場し、この2つのブランドはベルギーのウィットビールの市場支配をめぐって互角の戦いを繰り広げていた。しかし、この広告が21歳以上の年齢層で21%のブランド認知度をもたらしたにもかかわらず、ブルームーンは小規模な広告と口コミによるキャンペーンでショックトップを上回った。[6]
2017年のブランド変更
2017年2月27日、11年間の事業を経て、アンハイザー・ブッシュはショックトップの完全なブランド変更を発表した。新しい簡素化されたロゴは、ブランドのマスコットである「ウェッジヘッド」、モヒカンとサングラスをつけたオレンジ色のウェッジに焦点を当て、鮮やかな色のパッケージと、新しい小規模な製品群を導入し、同社を「のんびりとした気楽な態度」でブランド化する取り組みを行った。[2] [7]
ティルレイの買収時点では、同社が販売していた飲料は主力のベルジャンホワイトとゼストの2種類だけだった。[8]
ティルレイセール
8月7日、アンハイザー・ブッシュはショックトップと他の7つのブランドを、ブランドに関係するすべての現在の従業員、醸造所、ブルーパブとともにティルレイに売却した。この動きは、アンハイザー・ブッシュが、 2023年のバドライトボイコットによる会社の財政収縮を受けて、収益性の低いブランドの一部を手放す一方で、さまざまなクラフトブリューアライアンスブランドとのパートナーシップと所有権を継続するかどうかを再評価した後に行われた。この動きにより、ティルレイは国内で5番目に大きなクラフトビール生産者となった。[9] [10]
製品
ベルギーホワイト
彼らのオリジナルで主力商品。ベルギースタイルのスパイスの効いたホワイトビール。無濾過で濁った後味。オレンジ、レモン、ライムの皮で味付けされており、柑橘系の後味でアルコール度数は5.2%。[8]
ゼスト
わずか90カロリー、3.1炭水化物のライトなホワイトビールは、オレンジとレモンの皮で味付けされており、アルコール度数は4%です。[8]
レモンシャンディ
2012年に夏の季節限定飲料として発売された、ホワイトビールとレモネードのシャンディ。アルコール度数は4.2%で、3月から7月までしか販売されません。 [11]
ルビーフレッシュ
2017年のブランドリニューアルの一環として発売された「ルビーフレッシュ」は、グレープフルーツの風味が効いたホワイトビールで、オリジナルのベルギーホワイトビールの味に酸味と甘みを加えたものである。[7]
ホーリーシトラス
2017年のブランド変更の一環として発売された「ホーリーシトラス」は、ブッダの手でスパイスを効かせた、マイルドな香りと甘い花の風味が特徴のホワイトビールです。[7]このビールはブランド変更を記念した限定生産で、バラエティパックでのみ販売され、単独のビールとしては販売されませんでした。[12]
シトラスパール
2017年のブランドリニューアルの一環として発売された「シトラスパール」は、フィンガーライムで味付けした夏季限定のホワイトビールです。[12]
サンセットオレンジ
2017年のブランドリニューアルの一環として発売された「サンセットオレンジ」は、主力商品であるベルジャンホワイトのオレンジピールのスパイスに重点を置き、オレンジのみでビールにスパイスを加えています。[2]
内面の美しさ
2017年のブランド再構築の一環として発売された「インナービューティー」は、ジャマイカ産タンジェロで味付けされた秋冬限定の季節限定ホワイトビールです。[12]
ツイストプレッツェルウィート
2014年8月26日のプレッツェルの日、ショックトップはプレッツェルをテーマにした限定飲料「ツイステッド・プレッツェル・ウィート」を発売した。ショックトップの醸造責任者、ジル・ヴォーンは、このフレーバーの理由について「プレッツェルは誰もが大好きなビールのおつまみだから」と述べた。このビールは小麦、キャラメル麦芽、オレンジピール、そして濃厚なプレッツェルの風味で醸造され、濃いキャラメル色でアルコール度数は5.2%である。[13]
ウィートIPA
2013年2月6日に発売された「ウィートIPA」は、同社の主力商品であるベルジャンホワイトとして醸造されたインディアペールエールだが、ホップとサーカスピールが加えられている。その結果、アルコール度数5.8%のホワイトビールとIPAを融合させたユニークな味わいが生まれた。[14]
ハニーバーボンカスクウィート
2014年に発売された「ハニーバーボンカスクウィート」は、蜂蜜で味付けされ、バーボンウイスキーのようにオーク樽で熟成され、スモーキーなバーボンのような風味を与えています。[15]
ハニークリスプアップルウィート
2013年に季節限定ビールとして発売された。「ハニークリスプ アップル ウィート」は、主にリンゴの皮でホワイトビールをスパイシーにすることで、ハードサイダーとホワイトビールを融合させようとした試みだった。このビールは、実際にはリンゴのスパイスが効いたビールであるにもかかわらず、サイダーのように見せかけた広告キャンペーンで激しい批判を受け、2016年に製造中止となった。このビールは、2014年にジョニーアップルシードが発売されるまで、アンハイザーブッシュがハードサイダーに進出した最初で唯一のビールだった。 [16] [17] [18]
ラズベリーウィート
ラズベリー風味のホワイトビール「ラズベリーウィート」は、2011年に同ブランドオリジナルの季節限定冬ビールとして発売されたが、カボチャをテーマにした冬・秋ビールの人気の高まりにより苦戦し、2016年に製造中止となった。[19]
持続可能性
2015年、ショックトップは、トイレの水消費量を減らすためにトイレに設置するゴムブロックを製造するドロップ・ア・ブリック社に10万ドルを寄付した。この寄付により、プロジェクトは破綻を免れ、醸造所の水資源保護への関心が高まった。ショックトップの醸造所はすべて、水の無駄をできるだけ少なくする設計となっている。[20]
参照
ビールポータル
参考文献
- ^ Freund, Janet. 「ティルレイ、ABインベブから飲料ブランド8社を8,500万ドルで買収へ」ブルームバーグニュース。 2023年8月22日閲覧。
- ^ abc 「Shock Top Brews Up First Major Brand Refresh」. anheuser-busch.com . 2023年8月22日閲覧。
- ^ ab brian、steinberg。「スーパーボウル広告レビュー：ショックトップのウェブトレーラーはテレビ画面を興奮させないかもしれない」。バラエティ。 2023年8月23日閲覧。
- ^ ヒューイ、ジェシー。「ショックトップが私に100ドル相当のスワッグとひどいビール2本を送ってくれた。まさにその通り」ダラス・オブザーバー。 2023年8月23日閲覧。
- ^ テイラー、ケイト。「注目のビールがスーパーボウルデビューを果たし、バドワイザーに挑戦」。ビジネスインサイダー。 2023年8月23日閲覧。
- ^ テッド・マルジリ、ジェイミー・リン・ハリス。「衝撃的なスーパーボウルのトップ広告が戦いに勝利したが、ブルームーンが小麦ビール戦争に勝利」フォーブス。 2023年8月23日閲覧。
- ^ abc ホルツ、スティーブ。「ショックトップが大規模なブランドリフレッシュを実施」。cspdailynews.com 。 2023年8月23日閲覧。
- ^ abc "beers". shocktopbeer.com . 2023年8月23日閲覧。
- ^ ジェイコブ、デニー。「アンハイザー・ブッシュがショックトップのブルーポイントを大麻会社ティルレイに売却」ワシントンポスト。 2023年8月23日閲覧。
- ^ ジョンソン・グリーンオー、エズラ。「アンハイザー・ブッシュが10バレル・ブリューイング、ウィドマー、レッドフック、ショックトップほか4ブランドを売却」。newschoolbeer.com 。2023年8月23日閲覧。
- ^ 「アンハイザー・ブッシュがショックトップ・レモンシャンディを発売」セントルイス・ビジネス・ジャーナル。アメリカンシティ・ビジネス・ジャーナル。 2023年8月23日閲覧。
- ^ abc Iovine, Anna. 「Shock Top brews up major brand refresh and exciting new flavors」. AOL . Yahoo! Entertainment . 2023年8月23日閲覧。
- ^ 「Shock TopがTwisted Pretzel Wheatを発表」brewbound.com 。 2023年8月23日閲覧。
- ^ ライアン、リンゼイ。「ショックトップがウィートIPAでポートフォリオを拡大」。PRニュースワイヤー。 2023年8月23日閲覧。
- ^ 「Shock TopがHoney Bourbon Cask Wheatを発表」brewbound.com . 2023年8月23日閲覧。
- ^ ゴードン、ウィル。「アンハイザー・ブッシュがあなた、私、そして自然が生んだ最高の果物を嫌っているさらなる証拠」。デッドスピン。 2023年8月23日閲覧。
- ^ ブラウン、リサ。「ショックトップが新しいウィートエールを追加」セントルイス・ポスト・ディスパッチ。 2023年8月23日閲覧。
- ^ スナイダー、マイク。「アンハイザー・ブッシュがハードサイダーをラインナップに追加」USAトゥデイ。 2023年8月23日閲覧。
- ^ 「ABがベックスのサファイア、オクルト、その他の短命ビールの製造を中止」セントルイス・ポスト・ディスパッチ。 2023年8月23日閲覧。
- ^ スナイダー、マイク。「ショックトップが干ばつ対策に節水レンガを採用」USAトゥデイ。 2023年8月23日閲覧。