ルパート・ギネス、第2代アイヴィー伯爵

戦争勃発時、農務省は「戦争努力」の一環として耕作キャンペーンを開始した。アイヴィー卿は要請通り耕作面積を増やすことに同意した。600エーカー（2.4 km ² ）が耕作され、そのうち200エーカー（0.8 km ² ）はアルファルファ牧草地で、残りは狩猟に使われていたが耕作されなくなった古い土地だった。しかし、作物の収穫量が栽培費用を賄えず、落胆させられた。翌年、アイヴィー卿はさらに1000エーカー（4 km ²）を耕作するよう依頼され、以前の試みが失敗に終わったにもかかわらず、挑戦することに同意した。すべての土地をウサギから守るために柵で囲む必要があったが、金網の入手が困難だった。   

新しい土地は予想以上に多くの作物を収穫できたが、その後、プロジェクト全体が深刻な打撃を受けた。陸軍省は、広大な土地を戦車訓練場として使用する意向を発表し、食料生産の必要性にもかかわらず、多くの新しい作物が台無しになり、柵が破壊されてウサギが侵入し、戦車よりも大きな被害をもたらした。大きな被害が出た後、耕作のために土地の小さな区画を柵で囲うことが合意された。耕作実験の価値はほぼ失われ、非常に必要とされていた大量の食料が無駄になった。しかし、アイヴィー卿はひるむことなく、徴用された土地のうちほとんど使われていない部分を耕作する許可を陸軍省から得て、戦争が終わるまでに失った土地の多くを取り戻し、そこで作物をうまく栽培した。レイズもさらに1000エーカー（4平方キロメートル）増加^し た。追加された土地の一部は古い牧草地から取得されたものだが、大部分はこれまで手つかずだった荒地から得られたものだ。

彼の唯一の息子であるアーサー・オンスロー・エドワード・ギネス、エルヴェデン子爵は、1945年にベルギーで戦死した。不運にもV-2ロケットの攻撃の犠牲となったのである。

林業委員会は長年にわたり、セトフォード森林を拡張するためにエルヴェデン領地の一部を欲しがっていたが、アイヴィー卿の農業における成功により、1952年に彼に有利な和解が成立した。

ギネス世界記録が始まったのは、ルパートが経営していた時期だった。ギネス社は常に、ギネスの名を世間に知らしめるための優れた宣伝アイデアを探していた。そのアイデアの一つは、当時マネージングディレクターだったヒュー・ビーバー卿が1951年に狩猟パーティーに参加した際に生まれた。彼はヨーロッパで最も速い狩猟鳥は、ムナグロかライチョウかという議論に巻き込まれ、ギネス社が出版する、こうした疑問に答える本が人気を博すかもしれないと気づいた。ヒュー卿のアイデアは、ロンドンで調査会社を経営していたマクワーター兄弟、ノリスとロスに、後に『ギネス世界記録』となる本の編纂を依頼したことで現実のものとなった。初版は1955年に出版され、同年クリスマスまでにイギリスのベストセラーリストのトップに躍り出た。それ以来、ギネス世界記録は誰もが知る存在となり、その書籍は77か国、38の言語で8000万部以上を売り上げた。また、世界中で成功を収めたテレビ番組が制作され、2000年にはウェブサイトguinnessworldrecords.comが開設された。

ルパートは1955年にガーター勲章のナイト・コンパニオンに叙せられた。

彼は1962年に孫のエルヴェデン卿にギネス社を譲り、退職した。そして1964年3月、90歳で科学と農業への貢献が認められ、王立協会フェローに選出された。アイヴィー卿は1967年9月14日、サリー州ウォーキングの自宅で就寝中に死去した。

彼はグウェンドレン・オンスロー夫人（第4代オンスロー伯爵ウィリアム・オンスローの娘）と結婚し、彼女はサウスエンド・オン・シー選出の国会議員として彼の後を継いだ。二人の間には5人の子供がいた。

1. リチャード・ギネス（1906年10月15日 - 1906年10月17日）
2. ドロシー・メアリー・ギネス夫人（1909年 - 1976年11月2日）は、 1933年7月14日にヘンリー・チャノン卿と結婚したが、1945年に離婚した。二人の間には息子が一人いる。彼女は1946年11月19日にフランティシェク・スヴェイダル中尉と再婚した。
   • ヘンリー・ポール・ギネス・シャノン、ケルヴェドン男爵（1935年10月9日 - 2007年1月27日）は、1963年8月7日にイングリッド・ウィンダムと結婚した。彼らには3人の子供がいる。
3. アーサー・ギネス、エルヴェデン子爵（1912年5月8日 - 1945年2月8日）は、1936年7月22日にエリザベス・ヘア夫人と結婚した。彼らには3人の子供、9人の孫、9人のひ孫がいる。
   • 第3代アイヴィー伯爵ベンジャミン・ギネス（1937年5月20日 - 1992年6月18日）は、1963年3月12日にミランダ・スマイリーと結婚したが、1984年に離婚した。彼らには4人の子供と9人の孫がいる。
     • エマ・ラヴィニア・ギネス夫人（1963年12月7日生まれ）は、1995年12月4日にジェームズ・バーナードと結婚した。二人の間には息子が二人いる。
       • ベンジャミン・フィリップ・バーナード（1996年10月23日生まれ）
       • アーサー・ジェームズ・バーナード（1998年3月8日）
     • レディ・ルイザ・ジェーン・ギネス（1967年2月20日生まれ）は、2001年にルパート・ウロスと結婚した。二人の間には3人の子供がいる。
       • ミランダ・ウロス氏（2001年2月12日 - 2020年7月31日）を偲んで。
       • ノニー・マーガレット・ウロス（2003年3月4日）
       • ルーファス・ベンジャミン・ウロス（2005年3月22日）
     • エドワード・ギネス、第4代アイヴィー伯爵（1969年8月10日生まれ）は、2001年10月27日にクレア・ヘイゼルと結婚した。彼らには息子が一人いる。
       • アーサー・ベンジャミン・ジェフリー・ギネス、エルヴェデン子爵（2003年1月6日）
     • ロリー・マイケル・ベンジャミン・ギネス閣下（1974年12月12日生まれ）は、2006年にミラ・マイニと結婚した。二人の間には3人の子供がいる。
       • アオイフェ・マヤ・セオドラ・ギネス（2006年5月8日）
       • ベアトリス・ミランダ・マルガレータ・ギネス（2008年1月31日）
       • エイダン・ティドゥ・ベンジャミン・ギネス（2013年10月29日）
   • エリザベス・マリア・ギネス夫人（1939年10月31日生まれ）は、1960年9月28日にデビッド・ニューゲントと結婚したが、1990年に離婚した。二人の間には4人の子供がいる。彼女は1992年2月7日にロバート・メイズ＝スミスと再婚した。
   • ヘンリエッタ・ギネス夫人（1942年8月19日 - 1978年5月3日）は、1978年2月3日にルイージ・マリノリと結婚した。二人の間には娘が一人いる。
     • サラ・マリノリ（1977年生まれ）
4. パトリシア・フローレンス・スーザン・ギネス夫人（1918年3月3日 - 2001年5月14日）は、 1938年12月29日に初代マートン子爵ボイドと結婚した。
5. ブリジット・キャサリン・レイチェル・ギネス夫人（1920年7月30日 - 1995年3月8日）は、 1945年7月30日にプロイセン王子フリードリヒと結婚した。二人の間には5人の子供、15人の孫、7人のひ孫がいる。彼女は1967年6月3日にアンソニー・パトリック・ネス少佐と再婚した。

ルパート・ギネスはイートン校でボート競技を始め、1892年にスクール・スカルズで優勝し、1893年にはヘンリー・ロイヤル・レガッタのレディース・チャレンジ・プレートで優勝したイートン校のエイトの一員だった。ケンブリッジ大学ではサード・トリニティ・ボートクラブに入部したが、ヴァニティ・フェア誌の彼に関する記述によると、「心臓が弱くなるという不運に見舞われ、ケンブリッジのエイトでの地位を逃した」^{[ 5 ] 。}

学部生の頃、彼はロンドンを拠点として、1891年のイギリスのプロボート競技チャンピオンであるビル・イーストとトレーニングするために、テムズ・ローイング・クラブに入会した。 ^{[ 6 ]}

イーストの指導を受けて、彼は優秀なスカル選手となり、リーアンダー・クラブに入会し、1895年と1896年にヘンリーで開催されたダイヤモンド・チャレンジ・スカルで優勝し^{[ 7 ]}、また1896年にはテムズ川とイギリスのアマチュア・スカル選手権であるウィングフィールド・スカルでも優勝した^{[ 8 ]}。彼がその際に使用したスカルボートは現在、ヘンリー・オン・テムズのリバー＆ローイング博物館に展示されている。

彼は1911年から亡くなるまでテムズ・ローイング・クラブの会長を務め、また1914年から1938年までレメンハム・クラブの初代会長でもあった。 ^{[ 9 ]}

1902年6月、彼はドイツの魚雷艇S.42に乗船していたが、蒸気船SSフリスビー号に衝突されてクックスハーフェン沖で沈没した。ギネスはドーバーからヘリゴラント島へのヨットレースから戻る途中、ヘリゴラント島からクックスハーフェンまで魚雷艇に乗ることを許可されており、無傷で生き延びたが、船長と数人のドイツ人乗組員は溺死した。^{[ 10 ]}