リーチ（ブランド）

到着

製品タイプ	口腔衛生
所有者	ジョンソン・エンド・ジョンソン、ドクターフレッシュLLC （米国、カナダ、カリブ海諸国向け歯ブラシ）、LGハウスホールド＆ヘルスケア （アジア太平洋地域）
国	アメリカ合衆国
紹介された	1976
市場	全世界
以前の所有者	デュポン
Webサイト	リーチトゥースブラシ.com ; www.reachfloss.com

リーチは、歯ブラシ、デンタルフロス、マウスウォッシュなどの口腔衛生用品を扱うアメリカのブランドです。このブランドは、1976年に デュポン社が開発したリーチ歯ブラシに由来しています。

1976年 -デュポンは、アプライド・エルゴノミクス社のコンサルタントであるパー​​シー・H・ヒル・ジュニア氏^{[2 ]が率いる}タフツ大学の「バイオデンタルチーム」^[1]による4年間の研究を経て、歯ブラシ市場に参入しました。リーチ・トゥースブラシは、人間工学に基づいて設計された最初の歯ブラシで、臨床試験で大幅に優れていることが証明され^{[3] [4]}、「歯ブラシ設計」というまったく新しい分野を生み出しました。^[5]

1976年のシカゴ・トリビューン紙の記事では、この新しい歯ブラシの次のような独自のセールスポイントが強調されている。「角度のついた四角いハンドル（握り心地が良い）、長いネック（届きにくい場所も届きやすい）、コンパクトなヘッドに2段の毛が付いている」^[1]

デュポンは1976年4月にウィスコンシン州グリーンベイで新しい歯ブラシのプロモーションを開始し、その後シカゴに移り、新聞やテレビで広告を展開した。^[1]

1977年 -ジョンソン・エンド・ジョンソンがデュポンからリーチブランドを買収し、プロクター・アンド・ギャンブルを出し抜いた。^[6]

1978年 -ジョンソン・エンド・ジョンソンは全国的にブランドを導入し、^[7]「歯ブラシのために制作された初の100万ドルの広告キャンペーン」でその発売を後押しした。^[8]

1982年 - リーチがリーチチャイルドブラシを発表。^[7]

1983年 - リーチ歯ブラシは、ジョンソン・エンド・ジョンソンのデンタルフロスやアクトのマウスウォッシュとともに、アタリ2600ビデオゲームコンソールのTooth Protectorsビデオゲームに登場しました。 ^[9]

1985年 - リーチ歯ブラシがアメリカ歯科医師会から認定される。^[10]

1986年 - 有名なフリップトップヘッドを持つミスター・リーチのキャラクターがオーストラリアで誕生しました。^[11]アニメーターのフィル・ミーチェムによって開発されたこのマスコットは、日本や米国を含む多くの世界市場に進出しました。

1987年 - ジョンソン・エンド・ジョンソンは、リーチ歯ブラシの宣伝文句として、「他の主要な歯ブラシよりも51%優れた洗浄力を発揮します。奥歯にも届くように角度が付いています」と謳った。^[12]

80年代末にはリーチは米国市場の28%を占め、市場リーダーのオーラルB（市場シェア35%）と競争して成功を収めた。^[13]しかし、1991年までにその市場シェアは20%に落ち込んだ。^[6]

1993年 - リーチは「スマートデザイン」（ニューヨーク）スタジオがデザインした「ワンダーグリップ」という初の子供用歯ブラシを発表しました。^[14]それまでの子供用歯ブラシは、大人の歯ブラシを縮小しただけのものでした。この歯ブラシを作るために、「スマートデザイン」は100人以上の子供の歯磨き行動を研究し、正しい歯磨きテクニックを促す形状を考案しました。^[15]

1996年 - リーチはリーチ プラーク スイーパー 歯ブラシとリーチ フロス ジェントル ガム ケアを発売しました。^[16] J&Jは、15.5%に低下した市場シェアを回復するために、広告予算を前年比で2000万ドル以上に倍増しました。^[16]

2001年 - リーチはワーナー・ブラザースと提携し、映画『ハリー・ポッターと賢者の石』の公開に合わせてハリー・ポッター用歯ブラシを制作した。 ^{[17] [18]}

2006年 - Fuel Industriesは、ジョンソン・エンド・ジョンソン・カナダ向けに、さまざまなリーチ歯科製品とミスター・リーチのキャラクターをフィーチャーした、世界を巡るアニメーションアドバーゲーム「ミスター・リーチ：ミステリーの口の中で」を開発した。^{[19] [20]}

2008年 - 2008年8月にリーチはリーチウルトラクリーン歯ブラシとフロスを発売した。^[21]

2009年 - ジョンソン・エンド・ジョンソンは、リーチ・ウルトラクリーン・フロスはグライド（プロクター・アンド・ギャンブル）フロスよりも最大2倍多くの歯垢を除去し、ウルトラクリーン・歯ブラシはコルゲート360°歯ブラシよりも多くの歯垢を除去し、歯茎の健康を改善すると述べて、主要な競合他社を直接攻撃しました。臨床試験に基づいて、同社はまた、リーチ・ウルトラクリーン・歯ブラシは届きにくい場所の歯垢を最大90％除去すると述べました。^{[22] [23]}

2010年 - FuseprojectがデザインしたTotal Care Floss Clean歯ブラシがIDEA 2010賞を受賞した。 ^[24]同年、Reachは歯を白くするための歯ブラシとフロスの新製品「Reach Total Care Plus Whitening」を発表した。^{[25]また、2010年にReachはインテリアデザイナーのCelerie KembleとTom Delavan、有名ファッションスタイリストの}Brad Goreskiとコラボレーションした「Reach by design」を開始した。^{[26] [27]}

2011年 - リーチ・トータル・ケア・プラス・ホワイトニングの広告は全米広告局から批判を受け、ジョンソン・エンド・ジョンソン社は「普通の歯ブラシは歯をきれいにします。リーチは歯を白くします」と「この革新的な歯ブラシの中核には、炭酸カルシウムのマイクロホワイトニング技術を注入した独自の毛の列がリーチによって設計されています。つまり、歯を磨くたびに歯が白くなり、汚れが除去されます」という主張を変更するよう提案された。^[28]結果として全米広告局は、ジョンソン・エンド・ジョンソン社が「普通の歯ブラシは歯をきれいにします。リーチは歯を白くします」という主張を裏付けることができると判断したが、消費者が汚れの除去は漂白による内因的なものではなく、毛の汚れ除去研磨作用による外因的なものであることを認識できるように、他の主張を修正するよう提案した。 ^[28]また、2011年にリーチはデザイン界の著名人とのコラボレーションを継続し、フリッピング・アウトのスター、ジェフ・ルイスとショシャナ・グルースを「リーチ・バイ・デザイン」プロジェクトに招待した。^{[29] [30]}

2012年 – 2012年12月、ジョンソン・エンド・ジョンソンは、リーチ歯ブラシを米国、その領土、カリブ海諸国、カナダで販売する権利を、モエリス・キャピタル・パートナーズのポートフォリオ企業であるドクターフレッシュLLCに非公開の金額で売却した。この買収には、リーチフロスやその他の歯間製品は含まれていなかった。^[31]

2014年 - 2014年4月、ドクターフレッシュは「コンプリートケアトリプルアングル」歯ブラシを発表し、^[32]自社のウェブサイトで「これまでに作られた中で最も先進的なリーチブラシ」と紹介した。^[33]

2015年 - ドクターフレッシュは「リーチ コンプリートケア 8イン1 リンス」の広告でミスターリーチを再導入しました。^[34]同年、ジョンソン・エンド・ジョンソンはリーチのブランド名を廃止し、リーチフロスをリステリンフロスにブランド変更し、2015年6月に公式ウェブサイトで消費者に通知しました。^[35]

2016年 - LGハウスホールド・アンド・ヘルスケアは2016年11月1日、ジョンソン・エンド・ジョンソンからリーチブランドのアジア太平洋事業を買収することに合意したと発表した。^{[36] [37]}

2017年 - ハイリッジブランズがドクターフレッシュLLCを買収。^[38]

• 歯ブラシ

• 歯ブラシの届く範囲
• リーチデンタルフロス（リステリンフロスにブランド変更）
• 「シラキュース大学図書館デジタルアーカイブにあるオリジナルの1977年製リーチ歯ブラシ（説明付き画像）」。2016年1月23日閲覧。