メディア市場

メディア市場、放送市場、メディア地域、指定市場エリア (DMA)、テレビ市場エリア、または単に市場とは、人々が同じ (または類似の)テレビ局やラジオ局の提供を受けることができる地域であり、新聞やインターネットコンテンツなどの他の種類のメディアも含まれる場合があります。^[1]これらは1つ以上の大都市圏と一致したり重複したりする場合がありますが、重要な人口中心地がほとんどない田舎の地域も市場として指定できます。逆に、非常に大きな大都市圏は複数のセグメントに細分化されることがあります。市場地域は重複する場合があり、つまり、1つのメディア市場の端に住んでいる人は、他の近くの市場のコンテンツを受信できる可能性があります。これらは、米国でニールセンメディアリサーチによってまとめられている視聴者測定で広く使用されています。ニールセンは、2013年9月に完了したアービトロンの買収以来、テレビとラジオの両方の視聴者を測定しています。^[2]

市場は、通常、市場地域の中心に位置する最大都市によって識別されます。ただし、地理的な理由や、一部の大都市圏では大都市がある程度の距離を置いて離れているという事実により、市場は変わった形になり、1 つの地域を識別するために 2 つ、3 つ、またはそれ以上の名前が使用されることがあります (例:ウィチタ–カンザス州ハッチンソン、チコ–カリフォルニア州レディング、アルバニー–スケネクタディ–ニューヨーク州トロイ、ハリスバーグ–レバノン–ランカスター–ペンシルベニア州ヨーク)。

米国では、ラジオ市場は一般的にテレビ市場よりも少し小さい。これは、ラジオの放送電力制限がテレビよりも厳しく、テレビはケーブルテレビを通じてより広い範囲に届くためである。AMバンドとFMバンドのラジオ視聴率は、放送とケーブルテレビの視聴率と同様に分けられることがある。市場調査員はまた、視聴率を年齢層、性別、民族的背景別に人口統計学的に細分化し、所得水準やその他の非物理的要因別に心理統計学的に細分化する。この情報は、広告主が特定の視聴者にどのようにアプローチするかを決定するために使用される。米国などの国では、メディア地域は政府資格を持たない民間機関によって定義され、英国などの国では、国営テレビ局が独自の地域をマッピングしている。^[3]

テレビ市場エリア( TMA ) は、特定のテレビ局グループが管轄する米国の郡のグループです。この用語は、連邦規則集47 CFR § 76.51 および FCC.gov に従って、米国政府の連邦通信委員会(FCC) が放送、ケーブル、衛星放送を規制するために使用されています。TMA は、ローカル放送を完全に管理するだけでなく、衛星またはケーブルの加入者が受信できるチャンネルも定義します ( 「マストキャリー」ルール)。これらの市場エリアは、放送テレビ信号の再放送に関する制限を定義するためにも使用できます。一般的に、同じ市場エリア内の局のみが再放送できます。このルールの唯一の例外は、「著しく視聴されている」リストです。^[4]米国のほぼすべてが、正確に 1 つの TMA の境界内にあります。

ニールセンメディアリサーチが使用する類似の用語に指定市場エリア（DMA）があり、同社はその商標を管理しています。DMAはニールセンメディアリサーチが、最も効果的に地域にリーチし、最も多くの視聴者を引き付けるテレビ局を特定するために使用します。米国には210のニールセンDMAがあり、そのうち70はメーター制です（つまり、これらの市場の視聴者数は、小規模な市場でまだ使用されている時代遅れの日記システムではなく、自動的に推定されます）。^{[5] [6]}

TMA は、特にデジタルテレビへの移行以降、サービスを提供する放送局よりもずっと広いエリアをカバーする場合があります。これは、デジタル放送に適さない丘陵地帯や山岳地帯の市場で特に当てはまります。このような場合、TMA の周辺地域は、ケーブルと衛星、またはおそらく小型のトランスレータによってのみ提供される可能性があります。 (ニューヨーク州オーリアンのように、かなりの数の独立局が運営されているものの、トランスレータとして運営しない限り、主要なネットワークに所属する局はないケースもあります。このため、オーリアンは、70マイル[110 km]離れた場所からニューヨーク州バッファローの主要信号が届かないにもかかわらず、ニューヨーク州バッファローの市場の一部と見なされています。) 逆に、ペンシルベニア州エリーのような地理的に小さな市場では、信号が近隣のTMAに十分に広がる局がある場合があります(ニューヨーク州シャトークア郡の大部分はバッファローよりもエリーに近いですが、同郡もバッファローDMA内にあります)。

アービトロン（現ニールセンオーディオ）も、テレビ視聴率のために同様のエリアを維持しており、それぞれが「支配的影響エリア」（ADI）と呼ばれ、1966年に初めて作成された。^[7] 1993年から1994年のテレビシーズンでは、米国本土に209のADIがあった。^[8]アービトロンは1993年後半にテレビ視聴率サービスの提供を中止した。^[9]

Nielsen Audio (旧 Arbitron) は、ラジオ局用に小規模なエリアを維持しており、それぞれがArbitron Radio Metroと呼ばれています。一般的な TMA は 10 郡をカバーしますが、Arbitron 市場は通常 2 ～ 4 郡をカバーし、TMA には 2 ～ 4 の個別の Radio Metro が含まれます。米国には 302 の Radio Metro がありますが、国のすべての地域をカバーしているわけではありません。

2009年、ニールセンはアービトロンと競合してラジオ視聴率の提供を開始し、101位以下の市場から提供を開始した。^[10]

• 米国で視聴率の高い市場外テレビ局

• 場所別の FCC DTV カバレッジマップ
• 米国ラジオ市場の地図