ニベア

ニベア

2021 年から使用されているロゴ。1934 年と 2011 年の組み合わせです。
製品タイプ	スキンケアとボディケア
所有者	バイヤスドルフAG
国	ドイツ
紹介された	1911年（ニベアとして）
関連ブランド	ユーセリン アクアフォー ラベロ コッパートーン ガルニエ
市場	全世界
Webサイト	ニベア

ニベア（ドイツ語発音： [niˈveːa]） ^ⓘ、^[1][2]ニベア（NIVEA）は、ドイツのスキンケアとボディに特化したパーソナルケアハンブルクにバイヤスドルフ・グローバルが所有していますユーセリンブランドの起源ですニベアはラテン語の形容詞niveus、nivea、niveumに由来し、「雪のように白い」を意味します。^[3]

1930年代、バイヤスドルフは日焼けオイル、シェービングクリーム、シャンプー、洗顔料、化粧水などさまざまな製品を製造していました。第二次世界大戦中、「NIVEA」の商標は多くの国で没収されました。戦後、バイヤスドルフは権利を買い戻しました。1980年代には、NIVEAブランドはより広い市場に拡大しました。

パウル・バイヤスドルフは1882年3月28日にバイヤスドルフAGを設立した。バイヤスドルフは皮膚科医のポール・ゲルソン・ウンナと協力し、自身の特許に基づいてガッタパーチャ 絆創膏を研究室で製造し、現代の絆創膏技術の基礎を築いた。 ^[4] 1890年に薬剤師オスカー・トロプロヴィッツが会社を引き継ぎ、ウンナと協力した。ウンナはアイザック・リフシュッツを推薦した。リフシュッツはラノリンベースの乳化剤オイセリットの発明者であり、1900年に特許を取得している。ニベア石鹸は1906年に発売され、1911年にはその代表的なクリームが発表された。^{[4] [5]}

• 1900年:乳化剤ラノリンの特許出願。ユーセリットはユーセリンのベースとなり、後にニベアクリームのベースとなった。
• 1906年：初の海外支店がロンドンに設立されました。
• 1909 年: Labelloが発売されました。これは、スライド式チューブ包装のリップケア製品としては初めてのものでした。Labello という用語は、ラテン語で「美しい唇」を意味する言葉に由来しています (labea = 唇、bello = 美しい)。
• 1911年：最初の安定した油中水型乳剤であるニベアクリームが発売されました。乳化剤ユーセリットは羊毛に含まれるラノリンから作られ、ニベアクリームのユニークな特性の鍵となっています。 ^[6]
• 1918年：オスカー・トロプロヴィッツとそのパートナーのオットー・ハンス・マンキウィッツの死により、1922年6月1日に正式な会社が設立されました。^[7]

• 1922年: ヴィリー・ヤコブソンが新設株式会社の取締役会長に就任。最初の粘着性絆創膏がハンザプラストという名前で発売されました。
• 1925年: NIVEA が青い缶に白いロゴが入った新しいパッケージで再発売されました。
• 1928年: バイヤスドルフの株式が初めてハンブルク証券取引所に上場されました。すでに世界中で20を超える生産拠点が稼働していました。

• 1933年:ナチスのプロパガンダの圧力により、ユダヤ人の理事会メンバーが辞任。元理事会会長のヴィリー・ヤコブソンが1938年までアムステルダムから海外支社を率いた。
• バイヤスドルフの取締役会は、カール・クラウセンのリーダーシップの下、「名誉ある戦術」の方針を採用して、ナチス時代を通じて会社を導いた。バイヤスドルフは独自のビジネス文化を保持していたが、それでも政権に協力していた。^[8]
• 1936年：革新的な透明粘着フィルム、テサフィルムが発売されました。
• 1941年: tesa が粘着技術の総合ブランドとして導入されました。
• 第二次世界大戦中、マーケティングマネージャーのエリー・ホイス・ナップは、ブランドをナチスのイデオロギーから遠ざけました。^[8] 1949年に彼女の夫テオドール・ホイスがドイツの初代大統領に就任しました。
• 1945年: 第二次世界大戦の終わりに、ハンブルクの生産工場と管理棟のほとんどが第二次世界大戦の爆撃により破壊されました。
• 1945～1949年: ほぼすべての国、特に米国、英国、連邦、フランスにおける関連会社のほとんどと国際商標が失われました。バイヤスドルフ社は商標の回復に取り組み始めました。

• 1950 年: ph5 ユーセリンが市場に投入されました。この革新的な軟膏は、皮膚の健康維持における皮膚自身の天然の保護酸バリアの重要性に着目しています。
• 1951年: 最初の消臭石鹸が8x4という名前で発売されました。このブランドは1950年代から1960年代にかけて製品ファミリーに拡大されました。
• 1955年: バイヤスドルフは「アトリックス」という名前で保護ハンドクリームを市場に投入しました。
• 1963年: ニベアミルク、油中水型エマルジョンの液体ニベアクリームが「全身ケア用」として発売されました。
• 1974 年: Beiersdorf は事業を多角化し、事業部制を導入しました。この時点での事業部は、コスメ、医療、製薬、テサです。
• 1982年: 国際的視野に立った多数のサブブランドを通じて、NIVEA がスキンケアおよびボディケアのブランドとして着実に拡大し始めました。ドイツ、オーストリア、スイスで NIVEA Gesicht (フェイス) が発売されました。
• 1989 年: 戦略の変更: スキンケア、創傷ケア、接着技術のコア コンピテンシーに重点を置いた戦略的再方向付けプロセスの実施を開始。
• 1990年: 1945年にチューリッヒで設立されたDivapharma製薬研究所が開発したJuvenaブランドを買収。
• 1991年：モントルーの有名なラ・プレリー クリニックから生まれたラ・プレリー ブランドを買収。
• 1992年: NIVEAのブルーハーモニー広告キャンペーンを開始。最後に実施されたのは2005年。
• 1995 年: Futuro ブランドの買収。同社は 1917 年に米国オハイオ州でドイツ人の Georg Jung によって設立され、当初から包帯を製造していました。黒と黄色のパッケージの「Futuro」ブランドは 1936 年に誕生しました。
• 1999 年: 会社の戦略がさらに合理化され、少数の強力な消費者ブランドに焦点が当てられました。専門的な創傷ケアと自己接着技術には、独自の組織構造を導入する機会が与えられました。

• 2001 年: 新しい戦略により、tesa は独立した関連会社になりました。Tesa AG は Beiersdorf の完全所有の関連会社として設立され、消費者や産業顧客に対してより柔軟に対応できるようになりました。

新しい戦略に沿って専門的創傷ケア部門が分離され、バイヤスドルフとスミス・アンド・ネフューの合弁事業に貢献しました。ハンブルクに拠点を置く BSN メディカルが設立されました。

• 2002年：フロレナはバイヤスドルフの完全子会社になりました。協力関係は1989年に遡り、ドイツ再統一後に強化されました。
• 2003 年: ブランド、サプライ チェーン管理、財務、人事の分野に重点を置いた新しい機能グループ組織が、以前の部門組織に取って代わりました。
• 2004年：ハンブルクに新しい皮膚研究センターがオープンし、世界的に成功を収めているバイヤスドルフ グループの革新的な強みが強調されました。
• 2008年: ニベアは、2008年12月31日のイベントから、 NBCの大晦日特別番組「カーソンのカウントダウン」とともに、タイムズスクエアのニューイヤーズ・ボールドロップのスポンサーになりました。
• 2010年: NIVEAは、シンガーソングライターのナターシャ・ベディングフィールドの曲「Touch」をコマーシャルに使用した新製品、NIVEA Happiness Sensationを発売しました。
• 2011年：ニベアは「スキンケア100年」の祝賀イベントを開催し、バルバドス出身の歌手で女優のリアーナによるパフォーマンスを数回披露した。^[9]リアーナの曲「カリフォルニア・キング・ベッド」は「スキンケア100年」のコマーシャルキャンペーンの一環として使用された。^[10]

2011年、ニベアは、消費者がニベア マイシルエット! クリームを定期的に肌に塗ることで痩せることができると虚偽の主張をしたとして、米国連邦取引委員会から90万ドルの罰金を科せられました。 ^{[11] [12]} 同年、ニベアはイスラエルを省いた世界地図を自社のウェブサイトに掲載しました。^[13] サイモン・ヴィーゼンタール・センターが抗議。^[14]

2019年6月、マーケティングおよびメディア業界誌のAd Ageは、2019年6月26日に、ニベアの長年の広告代理店であるFCBが同社との関係を終了したと報じた。挙げられた主な理由の1つは、ニベアが2人の男性の手が触れ合う広告案を拒否したことで、ニベアの幹部によると「ニベアではゲイのことは扱いません」とのことだった。^[15] Crain's Chicago Businessは、FCBが1世紀以上にわたる関係に終止符を打ったと報じた。この破局がLGBTプライド月間の終わりに起こったことに注目し、Crain'sはFCBがニベアの2,180万ドルの米国広告予算の管理を放棄するだろうと指摘した。これはFCBの全世界の収益の1％を占めていた。^[16]

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• ニベアの歴史