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| 製品タイプ | 日焼け止め |
|---|---|
| 所有者 | バイエルスドルフ |
| 国 | 私たち |
| 紹介された | 1944 |
| 以前の所有者 | バイエル・ メルク・ シェリング・プラウ |
| 商標登録 | 米国、カナダ |
| Webサイト | コッパートーン |
コッパートーンはアメリカの 日焼け止めのブランド名です。[1] [2]コッパートーンは、コッパートーンガールのロゴや独特の香りなど、さまざまなブランディングを使用しています。
製品ライン
オリジナルの製品は1944年に薬剤師ベンジャミン・グリーンが日焼けを濃くするローションを発明したことに遡ります。[3]製品ラインは日焼け止めを中心に多くのスキンケア製品に拡大しました。コッパートーンは米国でトップクラスの日焼け止めブランドとなり、世界で年間90億ドルの売上を上げています。[3]
ブランディング
コッパートーンの名前
コッパートーンという名前は、日焼け止めではなく日焼けローションのマーケティングに由来しています。 [3]
コッパートーンの少女
この製品が日焼け止めだった当時、同社はコッパートーン・ガール（リトル・ミス・コッパートーンとしても知られる）というキャラクターを導入した。広告では、ツインテールの金髪少女が、コッカー・スパニエルの子犬に水着を引っ張られて日焼け跡が露わになるのを見て驚いている。 [3]
ロゴの歴史
オリジナルのコッパートーンのロゴは、先住民族の酋長の横顔だった。1953年、フロリダのタリー・エンブリー・アドバタイジング社が雇われ、同社の広告マンが少女と子犬のコンセプトを考案した。 1959年、オリジナルのアートワークが火事で焼失したため、ジョイス・バランタイン・ブランドというアーティストが少女を描き直した。彼女は当時、ニューヨークのグラント・アドバタイジング社で働いていた。[4]
コッパートーンサイン
アメリカ全土に一連の機械式看板が建てられ、その上で電動の犬と水着のボトムスが絶えず上下に揺れていました。そのほとんどはずっと前に消えたか動かなくなっていますが、当時のコッパートーン ガールの看板の 1 つは、犬、おさげ髪、水着、ボトムスなどすべてが描かれたまま、今もマイアミ ビーチに立っています 。
ライブモデル
ジョイス・バランタイン・ブランドが1959年にロゴを描き直したとき、彼女は娘のシェリーをモデルにしたと言われており、彼女の絵はオリジナルのアートワークに非常によく似ていました。[4]
フレグランス
コッパートーンの製品の多くは独特の香りを持っています。チャンドラー・バーはそれを「おそらく香りのブランド化における史上最高の作品」と評しました。[5]人間の記憶を研究するある研究者は、自伝的記憶を呼び起こす香りの例としてそれを使用しました。 [6]クラシックな香りに加えて、コッパートーンの製品ラインは他の香りも含むように拡大しました。[3]
コッパートーンの初期のスローガンは「日焼け、焼けないで」だった。[3]
所有
- 1944年 ベンジャミン・グリーンが日焼け止めを開発
- 1957年プラウがコッパートーンを買収
- 1971年 シェリング社がプラウ社と合併し、シェリング・プラウ社が設立される
- 2009年メルク社がシェリング・プラウ社を買収
- 2014年バイエルがコッパートーンを含むメルク社の消費者向け事業を買収[7]
- 2019年、バイヤスドルフAGはバイエルからコッパートーンを買収する契約を発表。バイヤスドルフの社長によると、この買収により米国市場での同社の存在感が強化されるという。[8]バイヤスドルフはすでにニベアを所有しており、ニベアサンはヨーロッパでトップクラスの日焼け止めである。[7]
競合他社
2018年頃、競合ブランドにはニュートロジーナやバナナボートなどがあった。[3]
参考文献
- ^ 「Real Florida: Red-faced with the Coppertone Girl」セントピーターズバーグタイムズ。2004年9月5日。 2004年9月6日閲覧。
- ^ TM Shine (1993 年 7 月 4 日)。「日焼け止め: それはリトル ミス コッパートーン」シアトル タイムズ。
- ^ abcdefg 「Coppertone: Creating the Leading Sun Care Brand by Understanding Consumers」www.chegg.com（KerinとHartleyの『Marketing: the core』2018年、McGraw Hill Educationの学習補助資料）。2018年6月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年6月20日閲覧。
- ^ ab NYTスタッフ（2006年5月18日）。「商業アーティストのジョイス・B・ブランド氏が88歳で死去」ニューヨーク・タイムズ。
- ^ Burr, Chandler (2010年5月11日). 「Scent Notes | Ocean Currents」. T Magazine . 2018年6月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年6月20日閲覧。
- ^ Herz, Rachel S. (2004年3月1日). 「嗅覚、視覚、聴覚刺激によって引き起こされる自伝的記憶の自然主義的分析」. Chemical Senses . 29 (3): 217–224. doi : 10.1093/chemse/bjh025 . ISSN 0379-864X. PMID 15047596.
- ^ ab 「ニベアメーカーのバイヤスドルフがコッパートーンを5億5000万ドルで買収」ロイター2019年5月13日2019年8月25日閲覧。
- ^ 「Beiersdorf、BayerからCoppertoneを買収へ」chemanager-online . Wiley . 2019年8月25日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト