ミルズ・アンド・ブーン

ミルズ・アンド・ブーンは、イギリスの出版社 ハーレクインUK社のロマンス小説レーベルである。1908年にジェラルド・ラスグローブ・ミルズとチャールズ・ブーンが総合出版社として設立した。同社は1930年代に女性向けの現実逃避小説の出版に目を向けた。1971年に、この出版社はトロントに拠点を置く北米販売業者であるカナダの会社ハーレクイン・エンタープライズに買収された。同社とミルズ・アンド・ブーンは長年非公式のパートナーシップを結んでいた。 ^[1] 2つの会社は数多くのレーベルを展開しており、両社でイギリスで出版されるロマンス小説のペーパーバックのほぼ4分の3を占めている。同社の印刷本は現在、電子書籍の発行部数と販売数に追い抜かれており、電子書籍のおかげで出版社は出版数を倍増させることができた。

ミルズ・アンド・ブーン社の現代の小説は、毎月 100 冊以上が出版され、読者の期待に応える心地よい親しみやすさを保ちながら、露骨さ、設定、スタイルが異なり、幅広いロマンスのサブジャンルを網羅しています。

ミルズ・アンド・ブーン社は、メシューエン出版社の元従業員である^[2] ジェラルド・ラスグローブ・ミルズ(1877年1月3日^[3] - 1928年9月23日) とチャールズ・ブーン(1877年5月9日 - 1943年12月2日) によって1908年に一般小説出版社として設立されたが、最初の本はロマンス小説だった。初期の契約作家には、推理・推理作家のビクター・ブリッジズがいた。^[4]ミルズ・アンド・ブーン社はまた、1911年と1912年にヒュー・ウォルポールの初期の作品2冊を出版しており、その中には後に同名の映画化された『ミスター・ペリンとミスター・トレイル』も含まれている。1912年から1923年にかけて、同社はジャック・ロンドンの冒険小説を多数出版した。創業当初は、「教育教科書、社会主義の小冊子、シェイクスピア」や「旅行ガイド、子供向けの本、手芸の本」も出版していた。^[5]

同社がロマンス小説に特化したのは 1930 年代になってからでした。

ミルズ・アンド・ブーンは、当初から幅広い読者層が手に届く形態と価格で出版していた。1930年代、同社は商業貸出図書館の急速な増加と大恐慌時代の現実逃避への欲求の高まりに注目した。こうしたタイプの図書館のおかげで、ミルズ・アンド・ブーン社はその10年間、毎年160タイトル以上を出版することができた。^[6]歴史家ロス・マッキビンは、「戦間期の『2ペンス図書館』の急速な増加が、ミルズ・アンド・ブーン社を恋愛小説のみを出版する会社に変えた」と主張している。^[7]好まれたジャンルは恋愛小説であり、同社はハードカバーの恋愛小説に集中することを決定し、この方針は次第に成功を収めていった。これらのタイトルは当初、週刊の2ペンス図書館で販売されていた。そこでは、独特の装丁のため、『ブラウンブック』として知られるようになった。^[8]

ミルズ・アンド・ブーンの革新的なマーケティング戦略も、同社の小説の人気に貢献した。1930年以降、同社は正式にリクエストした人に自社の書籍の1章のコピーを送っていたことから、そのことがよくわかる。^[9]さらに、同社の革新的なマーケティングは、注目を集める色彩と「カップルや美しいヒロインのロマンチックなイメージ」を使った目を引く表紙を作成し、店頭に並べることにまで及んだ。^[9]

第二次世界大戦中、ミルズ・アンド・ブーンは、書店に行ってどの本でも定期注文できると一般の人々に知らせる広告を作成した。^[9]これにより、戦争による品不足やその他のビジネス上の困難にもかかわらず、ミルズ・アンド・ブーン社は常に書店に小説の在庫を置いておくことができた。このマーケティング手法は、定期注文をしていない人には供給が限られていることを暗示し、緊迫感も生み出した。これらの広告は、会社の拡大に大きく貢献した。

1950年代後半に商業貸出図書館が衰退する中、同社にとって最も利益を生んだ動きは、ロマンス小説の市場は依然として強いものの、読者が手頃な価格の本に簡単にアクセスできるかどうかが売上に関係することを認識したことだった。^[1]その結果、ミルズ・アンド・ブーンのロマンス小説は全国の新聞販売店で広く入手できるようになった。ミルズ・アンド・ブーンは1960年代にペーパーバックの出版を開始した。^[7]

1958年から、ミルズ＆ブーンのタイトルの再版を販売するためにカナダのハーレクイン社と契約を結び、同社は北米市場へのアクセスを獲得し、ペーパーバック出版への大きな一歩を踏み出しました。^[1]

1971 年、ブーン家は会社をカナダのハーレクイン エンタープライズに売却しました。ハーレクインは北米でミルズ & ブーン社のライセンス書籍の販売で大成功を収めており、編集元を確保したいと考えていました。共同創設者の息子であるジョン ブーンが引き続き会社のトップを務め、弟のアランが編集長を務めました。1950 年代から 1980 年代にかけての会社の成功の多くは、アラン ブーンの編集の才能によるものとされています^{[誰によるもの? ]}。

ミルズ・アンド・ブーン社の売上のかなりの部分は、特にインド、南アフリカ、オーストラリア、ニュージーランド、フィリピンなどの輸出市場から得られました。1976年、アジア太平洋地域での販売を担当するためにシドニーにオーストラリア事務所が設立されました。1970年代のオーストラリア事業の成功により、独自の版の印刷を開始できるようになりました。

1989年、ベルリンの壁崩壊後、ミルズ・アンド・ブーン社は東ドイツの女性たちに70万冊以上の小説のサンプルを配布した。^[9]この無料配布により、東ドイツで小説の人気が高まった。このサンプル配布イベントから4か月以内に、ミルズ・アンド・ブーン社の本は地域全体の新聞スタンドで販売され、2年後には「ポーランドで市場シェアを獲得し、ハンガリーで650万冊の恋愛小説を販売し、チェコ共和国で1000万ドルの売上を達成した。」^[9]

同社の書籍は、定期購読と小売販売の組み合わせで販売されています。たとえば、同社は毎月、モダン ラインで 8 冊の小説を出版しています。そのうち 6 冊は小売市場で販売され、8 冊すべてはオンラインとオフラインの両方で同社から直接購入できます。ミルズ & ブーン社は読者にお気に入りのラインの定期購読を勧めており、定期購読すると書籍が自宅に配達されます。

ミルズ＆ブーン社とハーレクイン社（北米）の大きな特徴の 1 つは、本が購入できる期間の長さです。毎月一定数の本を出版し、定期購読者に送付したり、書店の店頭に並べたりします。月末に、店頭で売れ残った本は回収され、紙パルプ化されます。ミルズ＆ブーン社から直接購入できるのは、3 か月間、または売り切れるまでのどちらか早い方です。この期間を過ぎて特定の本を探しているファンは、中古品を探す必要があります。

ミルズ・アンド・ブーンは、英国で毎年 300 万人以上の定期読者を抱えています。恋愛小説は、成人向けペーパーバック小説市場の最大の分野を構成しており、ハーレクイン・ミルズ・アンド・ブーンは、ミルズ・アンド・ブーンとミラという異なるブランドと出版社の下で、シリーズ小説、販促タイトル、ギフトパック、および単独タイトルを出版しています。

2008年時点で、ミルズ・アンド・ブーンの小説は世界中で年間2億冊販売され、英国ではペーパーバックが平均6.6秒に1冊売れた。^[10]ミルズ・アンド・ブーン社はその年の英国の恋愛小説市場のほぼ4分の3を占めた。^[11]

英国外では、ミルズ・アンド・ブーンの小説は2008年にインドで正式に発売されたが、インドでは非公式の輸入や海外からの購入によりすでに人気があった。売上は急速に増加し、2009年から2010年にかけて2倍になった。^{[11] [12]}

ミルズ・アンド・ブーン社によれば、著者は1冊につき2,000ポンドから30,000ポンドの印税を受け取ることができる。^[13]

2008 年はミルズ・アンド・ブーン社が出版社として創立 100 周年を迎えた年でした。この記念すべき年に、数多くのイベントや展示会が開催されました。2008 年 11 月、BBC Four はエマ・フロストが脚本を手掛けた90 分間のドラマ「Consuming Passion: ミルズ・アンド・ブーン社の 100 年」を放送して、この記念日を祝いました。

電子出版により、ミルズ・アンド・ブーンは出版数を倍増させることができました。2012年現在、同社は毎月100冊以上の電子書籍を出版しており、これは印刷本を上回っています。また、電子書籍の販売数は紙の書籍を上回っています。親会社であるトルスターは、2010年の報告書で電子書籍の大幅な成長を挙げ、デジタル収益が1,610万カナダドル増加したとしています。^{[14] [15] [16]}

出版社のデジタルおよびマーケティングディレクターのティム・クーパーによると、「デジタルは当社のコンテンツの習慣的な性質に適しています。読者は1冊を読み終えると、次の本をダウンロードできます。」作家のシャロン・ケンドリックの意見も同様です。「[ミルズ＆ブーン]は、強烈な読書体験を提供し、すぐに読むことができます。人々は数日で4冊から5冊読むので、持ち歩くにはたくさんの本になります。」^{[14] [15]}

電子出版のもうひとつの有利な点は、表紙が見えないことだ。クーパーは「デジタル読書の魅力の1つは、読んでいる本が誰にもわからないということだ」と指摘する。ケンドリックもこの見解を支持し、「ロマンス小説を読むことの1つの特徴は、電車の中でロマンス小説を読んでいるところを見られたくないという、ちょっとこっそりした感じだ。Kindleを持っていれば、何を読んでいるか誰にもわからない。恥ずかしいというわけではない。むしろ、判断されたくないという気持ちが強い。私たちは、読んでいる本で判断されることが多い」と述べている。^{[14] [15] [16]}

より性的に露骨なSpiceレーベルは、印刷物で最も成功しているModernレーベルと比較して、電子形式で特によく売れています。 ^{[引用が必要]}

この会社は、プロットの繰り返し、ハッピーエンドの必然性、単純な文体で批判されてきたが、一方でファンは予測可能性が読むべき主な理由であると述べている。^{[10] [17]}

テンプレートや標準的なアウトラインはなく、作家には完全な芸術的自由が認められているが、成功するためにはジャンルの慣習を満たす必要がある。ミルズ・アンド・ブーン社に執筆している作家ペニー・ジョーダンは、「[ルール]は明文化されていないが、読者の期待から外れると、2冊目の本は読まれないだろう」と述べている。^[18]

一般的な想像力やフェミニスト批評では、典型的なミルズ・アンド・ブーン社の小説のヒロインは、あらゆる点で主人公に従順な受動的な処女として見られることが多い。これは古い小説ではよく当てはまったが、年月とともに変化し、現代の小説ではより積極的な主人公が登場する。^[10]ミルズ・アンド・ブーンのヒロインは、多くの場合、作者の好みに応じて、多種多様なタイプを網羅している。^[18]ロマンチックな出会いは、社会的保守主義だけでなく、ヒロインが個人の自律性をコントロールできることを示した性的純潔の原則に体現されていた。^[19]

しかし、ミルズ＆ブーン社の小説の主人公たちの属性は時を経ても大きくは変わっておらず、ほとんど常に支配的なアルファ男性である。^{[10] [18]} 2008年にマンチェスター中央図書館で開催されたミルズ＆ブーン社創立100周年記念展の共同キュレーターであるジョアンナ・ボウリングは、「本には常に微妙な力の底流があり、それは初期のものから決して変わっていません。後になって、フェミニズムや小説外の態度の変化によって他の側面が影響を受けたときでさえ、男性たちは支配的で厳格です。」と述べている。 ^[10] 1966年、ミルズ＆ブーンの著者ヒラリー・ワイルドは、「奇妙なことに、もし私が自分のヒーローの1人に会ったら、おそらく空のウイスキーの瓶で頭を殴りつけるでしょう。それは私が嫌悪し、憎むタイプです。すべての女性の心の奥底には、傲慢にいじめられたいという原始的な欲求があると思います。」と述べた。^[20]多くの批評家は、ミルズ・アンド・ブーンの別の作家であるヴァイオレット・ウィンスピアが1970年に述べた「彼女のヒーローは皆、恐怖と魅力を持たなければならない。彼らはレイプできるような男でなければならない」というコメントを指摘している。^{[10] [20]}ビンデルは、ヒロインがより大きな主体性を獲得するにつれて、ヒーローはさらに支配的で女性蔑視的になったと主張する。^[20]他の批評家は、これらのキャラクターは時代遅れで現代の作品には不適切であると主張している。しかし、出版社の支持者は、ミルズ・アンド・ブーンは読者の嗜好や興味に従うよう注意しており、ヒーローがこの傾向に従うのは読者がそれを望んでいるからだ、と反論している。^[10]

現代小説では、アラブのシェイク、イタリアの億万長者、ギリシャの財閥、王子などがヒーローの典型的な人物像として人気がある。ミルズ・アンド・ブーン社のシャロン・ケンドリックによると、「シェイクは究極の女性ファンタジーを体現している」という。 ^[18]ペニー・ジョーダンは、ヒーローにはしばしば優しい一面があり、ヒロインは小説の途中でそのことに気づくと付け加えている。「彼は人生で起こったことで傷ついていることが多く、それはたいていお金に関係している。彼はヒロインに対してより残酷で、より厳しくなる。彼は自分がその葛藤を解決しなければならないと感じ始めていることに気づく。」^[18]

2011年、心理学者スーザン・クィリアムは、恋愛小説、特にミルズ・アンド・ブーン社が性的健康の悪化や関係の破綻の原因であると非難した。彼女は、BMJグループが発行する家族計画とリプロダクティブ・ヘルスケア誌に掲載された論文「『彼は男らしい腕で彼女をつかみ、唇を彼女の唇に近づけた…』。恋愛小説が私たちの仕事に与える驚くべき影響」でそのように主張した。論文の中でクィリアムは「私たちの[家族計画クリニック]の診察室で目にするものは、家族計画協会よりもミルズ・アンド・ブーン社の影響を受けている可能性が高い」と書いている。クィリアムは、コンドームの使用に対する否定的な態度と恋愛小説の読み方には相関関係があると主張し、恋愛小説でコンドームの使用について言及しているのはわずか11.5%だという調査結果を引用している。彼女は、恋愛小説の読者は「ヒロインのようにその瞬間に流されたいので、新しい男性と付き合うときに[避妊を]しない」可能性があると示唆している。他にも潜在的な問題として、恋愛小説の読者はセックスについて非現実的な期待を抱く傾向があり、恋愛や性欲の欠如を愛情の欠如と同一視し、妊娠を人間関係の難しさの治療法とみなし、中絶する可能性も低い。恋愛小説の読者は「関係を修復するよりも、新しい恋愛に自分の星を結びつけるべきだ」と考える傾向があるため、関係が破綻する可能性が高い。クイリアムはまた、「このジャンルには現実逃避、完璧主義、理想化の深い流れが流れている」と述べ、「読者が恋愛小説が提供する物語を信じ始めると、自分自身に問題を蓄積し、その問題を私たちの相談室に持ち込む」としている。^{[21] [22] [23]}

ミルズ・アンド・ブーン社は現在、いくつかの出版社から出版しています。ほとんどの出版社から毎月数タイトルが出版されています。これらはすべて、シリーズ名 (場合によってはサブシリーズ名) とカラーボーダー (タイトルが出版される国によって異なります) で識別できます。

• ローレンス・ハイジー
• マーガレット・パージェター

• ディクソン、ジェイ（1996年）。ミルズ＆ブーン社のロマンス小説、1909-1990年代。UCL出版。ISBN 1-85728-267-1。
• マッカリア、ジョセフ（1999年）。 『パッションズ・フォーチュン：ミルズ＆ブーンの物語』オックスフォード大学出版局。ISBN 0-19-820455-8。
• マッカリア、ジョセフ（1992年）。『英国における大衆読書と出版：1914-1950年』オックスフォード大学出版局。

ウィキメディア・コモンズには、ミルズ・アンド・ブーンに関連するメディアがあります。

• ミルズ・アンド・ブーン社公式サイト
• ミルズ・アンド・ブーン・オーストラリアの公式サイト
• 素晴らしいロマンス：ミルズ＆ブーンの歴史、reading.ac.uk。
• ミルズ＆ブーン - アーカイブと図書館 - レディング大学