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マイケル・J・ローティ（1928年8月24日 - 2013年3月16日）は、アンハイザー・ブッシュ醸造会社のアメリカ人 マーケティング幹部であった。 [1]彼は、広告を通じてアンハイザー・ブッシュとその製品（バドワイザーを含む）を世界的に認知されたブランドに変えた功績で広く知られている。[2]ローティは、バドワイザーの広告スローガン「This Bud's for you（このバドはあなたのために）」や「Weekends were made for Michelob（週末はミケロブのために作られた）」を生み出した。[2] [3] [4]彼はまた、1980年代後半にスパッド・マッケンジーを起用したバドライト広告キャンペーンの制作を監督した。 [2]
バイオグラフィー
若いころ
ロアティは1928年8月24日、アイルランド移民の両親のもとミシガン州デトロイトで生まれた。[2]父のジョン・ロアティはシン・フェイン党員だった。[2]彼はデトロイト大学を卒業した。この大学はイエズス会系の大学で、現在はデトロイト・マーシー大学として知られている。[2]
キャリア
ロアティは1953年、デトロイト大学在学中にデトロイト東部の居酒屋やバーにビールを売り込むために雇われた。 [2]この仕事のおかげで、彼はバーのオーナーや近隣住民から「ミスター・バドワイザー」というあだ名を付けられた。[3] [4]大学卒業後、ロアティはデトロイト、シカゴ、デンバー、カンザスシティでアンハイザー・ブッシュのブランドマネージャーとして働き、徐々に社内で昇進していった。[2]
ロアティは1977年から1990年までアンハイザー・ブッシュの副社長兼マーケティング部長を務めた。[5] [6]ロアティの指揮下で、同社のビール市場シェアは21%から43%に倍増した。[2] 1992年には同社の企業マーケティングおよびコミュニケーション担当執行副社長に就任した。[7]
彼は、アンハイザー・ブッシュのビールブランドを宣伝するために、「週末はミケロブのためにある」、「このバドはあなたのために」、「ブッシュの山々へ向かえ」など、その時代の最もよく知られたビールスローガンの多くを生み出した。彼は1987年にバドライトのスパッド・マッケンジーの創作と発売を監督した。[2]
ロアティはまた、アンハイザー・ブッシュの「いつ言うべきかを知る」というコマーシャルキャンペーンを制作し、アルコール乱用への意識を高めた。[4]
ロアティはスポーツ業界でのマーケティングの先駆者でもあり、初めて主要なスポーツイベントでアンハイザー・ブッシュの製品を宣伝しました。[2]彼はレースカーのスポンサーとなり、スタジアムに看板を設置しました。[2]
1980年、マイケル・ローティはアンハイザー・ブッシュを説得し、1979年に設立されたばかりのスポーツケーブルネットワークESPNに100万ドルを寄付させた。 [2]ローティの助言のもと、アンハイザー・ブッシュはESPNの困難な初期段階に支援を続けた。ローティはこれらの投資をアンハイザー・ブッシュの賢明なビジネス上の決定として宣伝し、 1994年にセントルイス・ポスト・ディスパッチ紙に次のように語っている。「最初の年に100万ドルを寄付しました。もし寄付していなかったら、彼らは破綻していたでしょう。ビールを飲む人はスポーツ愛好家だと信じていました。次の年、500万ドルを寄付しました。これがこれまでで最高の投資になったと思います。」[2] 1993年、スポーティング・ニュースは、 ESPNへの初期の貢献とスポーツ広告の先駆的な取り組みを理由に、ローティをアメリカスポーツ界で6番目に影響力のある人物に挙げた。[3]
ロアティは1994年に広告の殿堂入りを果たした。[2]彼はその栄誉を受けた直後に引退した。[2]
マーケティング以外では、ローティはアイルランド系アメリカ人コミュニティで非常に活発に活動していた。アイリッシュ・アメリカ誌は1991年に彼を「今年のアイルランド系アメリカ人」に選んだ。[2]ローティは1994年にダブリンの聖パトリックデーパレードのグランドマーシャルを務め、パレードの歴史上この栄誉に輝いた4人目のアメリカ人となった。[3]
ロアティは2013年3月15日、ミズーリ州タウン・アンド・カントリーの自宅で心臓発作を起こした。[8]翌日の2013年3月16日、ミズーリ州クレーブクールのマーシー病院で84歳で亡くなった。[4]近年、脳卒中を繰り返していたため健康状態が悪かった。[2]遺族には、58年間連れ添った妻のリリアン・ロアティ、娘、息子、そして4人の孫が残された。[2]
参考文献
- ^ ジュリー・マッキントッシュ（2011年9月20日）。『王の座を奪う：アメリカの象徴、アンハイザー・ブッシュの敵対的買収』ジョン・ワイリー・アンド・サンズ。16～17ページ。ISBN 978-1-118-20282-1。
- ^ abcdefghijklmnopqrs Kohler, Jeremy (2013-03-19). 「Michael Roarty が 84 歳で死去。マーケターは Anheuser-Busch ブランドの構築に貢献」。ロサンゼルス タイムズ。2013 年 3 月 21 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013 年 4 月 6 日閲覧。
- ^ abcd 「マイケル・J・ロアティ、広告幹部が死去」ユナイテッド・プレス・インターナショナル。2013年3月18日。 2013年4月6日閲覧。
- ^ abcd Kohler, Jeremy (2013-03-18). 「Michael J. Roarty 死去、有名な AB 広告キャンペーンを監督」。セントルイス・ポスト・ディスパッチ。2013年 4 月 6 日閲覧。
- ^ ジェームズ・A・ベラスコ博士（2012年10月10日）。『象にダンスを教える』クラウン/アーキタイプ。22～23ページ。ISBN 978-0-307-81874-4。
- ^ 「61歳のフルーツがABとコカコーラに消えない痕跡を残す」。Advertising Age、ジェレミー・マルマン。2008年6月2日。
- ^ 「ビールと美女たち -- 広告戦略の勢いが失われつつある、と多くの人が言う」シアトルタイムズ、1992年2月18日。ジョン・M・マクガイア著
- ^ 「アンハイザー・ブッシュの市場シェア急上昇に貢献した広告キャンペーンのマイケル・ロアティ氏が84歳で死去」グローバルニュース、2013年3月18日。ジム・ソルター著