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ルルパックは、アーラフーズが所有するデンマークのバターブランドです。世界75か国以上で販売されており[ 1 ]、特徴的な銀色のパッケージで知られています[ 2 ] 。ルルパックは、デンマークの酪農家数名による協同組合が、バターの売上を伸ばすために共通のブランドとマークを作成・登録することを決定した後、1901年10月に誕生しました[ 3 ]。トランペットのようなロゴは、かつてスカンジナビアで使用されていた古代の真鍮楽器であるルルに基づいています[ 4 ] [ 5 ]。
1985年、ラーパックはイギリスでテレビキャンペーンを開始し、バターでできたトロンボーン奏者のダグラスが、各CMスポットの最後にリムスキー＝コルサコフの有名なクラシック曲「熊蜂の飛行」を演奏しようとする（たいてい「今はダメだよ、ダグラス！」というナレーションで止められる）という内容で、テレビ番組「モアカム＆ワイズ」に出演したアーサー・トルチャーへのオマージュとして制作された。このCMはアードマン・アニメーションズが制作し、ペネロペ・キースが声優を務め、フォーレのレクイエムの「アニュス・デイ」のイントロがBGMとして使用された。このCMは20年近く続き、その後ラーパックはウィーデン＋ケネディが制作し、ルトガー・ハウアーが声優を務める「Good Food Deserves Lurpak」キャンペーンでリポジショニングを行った。[ 8 ] [ 9 ]
英国では、ディスカウント小売業者のアルディが、アイルランドで製造された「菜種油をブレンドしたバター」であるノルドパックという自社ブランドの類似品を発売した。[ 10 ] [ 11][12 ]リドルとテスコも、それぞれダンパックとバターパックという自社ブランドの類似品を販売している。