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| 設立 | 2012年7月 |
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| 創設者 | ピーター・カリネイン、アンドリュー・レイルトン |
| 本部 | 、 |
| 製品 | 牛乳、バター、クリーム、アイスクリーム、ヨーグルト |
| Webサイト | ルイスロードクリーマリー |
ルイスロードクリーマリーは、ニュージーランド北部に位置する小規模な 乳製品会社です。[1]同社は、さまざまな種類の牛乳、クリーム、アイスクリーム、バターなど、さまざまな乳製品を生産しています。[2]同社はチョコレートミルクのブランドで最もよく知られており、2014年には全国的に大騒ぎの品不足を引き起こしました。
歴史
2020年に同社はサザン・パスチャーズに売却された。サザン・パスチャーズは2020年に残りの株式を購入する前にすでに同社の半分を所有していた。[3] 2022年4月、ベン・ウィーラーがニュージーランド事業のゼネラルマネージャーに任命され、ウィーラーは2021年のニュージーランドマーケター・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。[4]マタリキのお祝いの一環として、同社はホロピトを注入した新しい期間限定商品ミルクを発売した。[5] 2016年、ルイス・ロード・クリーマリーはOOBオーガニックと提携して、限定版のイチゴ味のミルクを作った。[6]
2014年チョコレートミルク不足
2014年10月、ルイスロードクリーマリーはウィテカーズチョコレートと共同でチョコレートミルクの新ブランドを立ち上げた。初回生産は約5人で、総生産量は約1000リットルで、750mlと300mlのボトルで販売された。[7]発売に対する反応は圧倒的に好意的で、特にその驚くほど濃厚でクリーミーな味わいが評価された。[8]絶大な人気とカルト的な人気により、全国的な需要が供給量を上回り、午前中に店頭で品切れになることがしばしばあるほど品薄となった。[9]
この品不足により、地元のスーパーマーケットや小売店は在庫を確保し、公正な購入を確保するために極端な手段を講じることになった。場合によっては、1人2本までの購入に制限する配給制が実施され、買い物客やチョコレートミルクの入った冷蔵庫を監視するために警備員が雇われた。[10] [11]また、品不足により、 TradeMeでボトルを元の価格の3～4倍で転売しようとするダフ屋から、偽造チョコレートミルクの製造に至るまで、チョコレートミルクの闇市場が出現した。[12]
創業者のピーター・カリナン（元サーチ＆サーチ）は、マーケティング戦略として故意に不足を仕組んだわけではないと主張した。彼は、当初は最初の生産量1000リットルが売れないのではないかと心配していたが、この心配は杞憂だったと主張した。彼は、マーケティング予算は6万ドルあったが、前例のない需要のため、その3分の1しか使わずに広告を中止しなければならなかったと語った。[13]
参考文献
- ^ South, Gill (2013年3月18日). 「中小企業：ピーター・カリネイン - ルイス・ロード・クリーマリー」.ニュージーランド・ヘラルド. 2015年10月24日閲覧。
- ^ 「Fridge » Lewis Road Creamery」www.lewisroadcreamery.co.nz . 2016年4月17日閲覧。
- ^ 「チョコレートミルクが金に変わる：ルイスロードクリーマリーが売却」NZヘラルド。2020年10月15日。 2023年4月2日閲覧。
- ^ 「ルイスロードクリーマリーが新GMを発表」。NBR | 1970年以来の権威。2022年4月7日。 2023年4月2日閲覧。
- ^ 「ルイスロードクリーマリーがマタリキの祝日を記念してウィンタースパイスミルクを発売」Newshub 2022年5月30日2023年4月2日閲覧。
- ^ Heaton, Thomas (2016年9月16日). 「Lewis Road Creameryが春限定のストロベリーミルクを発売」. Stuff . 2023年10月27日閲覧。
- ^ Narula, Svati Kirsten (2014年10月31日). 「このチョコレートミルクの何が特別なのか?」. Quartz . 2016年4月18日閲覧。
- ^ 「ルイス・ロードが味と糖度でトップ」Stuff.co.nz 2014年10月24日2016年4月18日閲覧。
- ^ John Anthony、Natalie Polley (2014年10月16日)。「チョコミルクの需要が供給を上回る」Stuff.co.nz。
- ^ Whittaker, John Anthony and Emma (2014年10月22日). 「警備員がチョコレートミルクを監視」. Stuff.co.nz . 2016年4月18日閲覧。
- ^ 「ルイスロードクリーマリー現象への視線」ルイスロードクリーマリー現象への視線。 2016年4月18日閲覧。
- ^ 「わぁ、私たちはこのミルクが本当に大好き」Stuff 2014年10月24日2016年4月18日閲覧。
- ^ 「チョコレートミルクをめぐる生と死：ルイスロードの狂気」Idealog 2015年3月12日。 2022年1月10日閲覧。
外部リンク
- チョコレートミルクをめぐる生と死：ルイスロードの狂気
- なぜみんながルイス ロード クリーマリーに夢中になっているのでしょうか?
- Lewis Road Creamery が製造したすべての製品