エステル夫人

エステル夫人

会社種別	プライベート
業界	化粧品製造
設立	1913
創設者	シマ・コーエンと彼女の兄弟
本部	イリノイ州シカゴ 、 私たち
サービスエリア	米国/ドイツ
製品	化粧品
所有者	シマ・コーエン
Webサイト	レディ・エスターオンライン

レディ・エスターは、 1913年にドイツ生まれのシマ・コーエンとその兄弟がシカゴで設立し、レディ・エスター・カンパニーとして運営されていた化粧品製造会社の商標です。1922年にイリノイ州で法人化され、米国で最も売れている化粧品ブランドになりました。^[1]その成功の大部分は、シマと彼女の兄弟アルフレッド・ブシエルと、店頭でのデモンストレーション、印刷広告、全国ラジオ番組のスポンサーシップを通じた革新的なマーケティングによるものです。

1949 年、シマ・コーエンは会社の半分の株式を兄のアルフレッドに売却し、彼の死後、会社は最終的に売却されました。その後、会社は複数の所有者に渡りました。現在、米国では米国企業が商標を所有し、その他の地域ではドイツの化粧品メーカーが事業を所有しています。

シマ・コーエンは、姉妹のエスターを含む数人の兄弟とともに化粧品製造業を始めました。エスターにちなんで会社名が付けられました。エスターは早くに事業を離れ、シマは1913年に「レディ・エスター」という商号を自分の名前で登録しました。^[2]彼女はレディ・エスターのクリームとパウダーを家庭から家庭へ、後にはシカゴとその近郊のドラッグストアへ販売しました。^[1] 1922年に彼女は会社を「レディ・エスター・カンパニー」として法人化し、後に社名を「レディ・エスター株式会社」に変更しました。同社は全国規模で新聞、雑誌、ラジオで積極的な広告活動を行いました。1923年には143,000ドルの費用をかけて製品を宣伝し、毎年増加していき、1936年までに150万ドル以上を費やしました。その期間の売上高は3,600万ドルを超えました。^[3]

同社が全国ラジオ放送に初めて進出したのは、ウェイン・キングと彼のオーケストラによる「レディ・エスター・セレナーデ」のスポンサーだった。最初の放送は1931年9月27日で、ウェイン・キングとレディ・エスターは1939年から1940年にかけて袂を分かった。同社は1941年、CBSラジオの生放送シリーズ「オーソン・ウェルズ・ショー」（別名「レディ・エスター・ショー」）で全国放送のスポンサーを続けた。その後、「レディ・エスター・プレゼンツ・ザ・スクリーン・ギルド・プレイヤーズ」の6シーズンのスポンサーとなった。^[4]

この間、会社は着実に成長し、オーナーは繁栄した。シカゴのアーミテージ・アベニュー5710番地に2万平方フィートの施設を建設し、1933年にはイリノイ州エバンストンのリッジ・アベニュー2012番地にあるティンカートイ社の4階建て地下工場6万5千平方フィートを借りた。^[5]

約1年後、シマ・コーエンはイリノイ州グレンコーのシェリダンロードにある邸宅を12万7000ドルで購入しました。この家は16.89エーカーの土地に建てられ、19の部屋と7つの浴室がありました。精巧な温室と3つの庭園がありました。^[6]現在、この場所にはノースショア・コングリゲーション・イスラエルがあります。

1940年代半ばにレディ・エスターの人気は衰え始めた。他の企業がその名前を利用しようとし、会社は商標を非常に保護するようになった。シマは事業の持ち分をアルフレッドに売却し、会社を去った。^[7]彼女は世界中を広く旅し、後に邸宅を売却した。彼女の兄弟アルフレッドは1951年に亡くなり、会社には多くの所有者がいた。シマ・コーエン・ブシエルはシカゴのドレイクホテルのスイートに引っ越し、1990年に99歳で亡くなった。^[6]現在、米国での商標所有者は製造施設を持たない医薬品卸売会社である。現在、ドイツの会社レディ・エスター・コスメティックGMBHが世界の他の地域で商標を所有している。^[2]

1931年9月27日 - 1941年1月25日^[8] レディ・エスターがスポンサーとなった最初の全国ラジオ番組は、ウェイン・キングと彼のオーケストラが出演した「レディ・エスター・セレナーデ」だった。バンドの人気は、1930年にキングのテーマソングとなった「ザ・ワルツ・ユー・セイヴド・フォー・ミー」のレコーディングによって高まった。「レディ・エスター・セレナーデ」はCBSやNBCのゴールデンタイムに少なくとも週2回放送され、レディ・エスターはアメリカで最も売れている化粧品ブランドとなった。^[4]

1941年9月15日 – 1942年2月2日^[9] この番組はオーソン・ウェルズ劇場や「レディ・エスター・プレゼンツ・オーソン・ウェルズ」としても知られていました。オーソン・ウェルズと彼のマーキュリー劇場の一座が出演するバラエティ番組でした。 ^[10] NBCシリーズの1つの番組はサスペンスの古典となっています。ルシール・フレッチャーが脚本を書き、オーソン・ウェルズが主演した「ヒッチハイカー」は1941年11月17日に放送されました。他の番組にはジョセフ・コットン、ジンジャー・ロジャース、リタ・ヘイワース、ジョン・バリモア、アグネス・ムーアヘッドが出演しました。^[9] 26週間の予定だったこの番組は、ウェルズが不運な「It's “All True”」でブラジルへ旅立ったため、予定より早く終了しました。^[11]

1942年10月3日～1947年7月7日レディ・エスターは自社製品を披露する権威あるショーを探しており、ガルフ・オイルがスポンサーとなっていたスクリーン・ギルド・シアターに決めた。最初は「レディ・エスター・プレゼンツ・ザ・スクリーン・ギルド・プレイヤーズ」として知られ、その後レディ・エスター・スクリーン・ギルド・シアターとなった。^[12] このラジオ番組はCBSで毎週月曜夜に30分間映画を放送し、トルーマン・ブラッドリーがアナウンサー、ウィルバー・ハッチがオーケストラを指揮した。^[8] この番組はジェームズ・キャグニー主演の「ヤンキー・ドゥードゥル・ダンディ」で始まり「マイ・レピュテーション」で終わる242番組を放送した。その間にはハンフリー・ボガートとイングリッド・バーグマン出演の「カサブランカ」、ゲーリー・クーパー出演の「ヨーク軍曹」、ビング・クロスビー、フレッド・アステア、ダイナ・ショア出演の「ホリデイ・イン」など不朽の名作もあった。^[13]