輝くインド

『輝くインド、立ち上がるインド』 （ヒンディー語：भारत उदय）は、 2004年のインドにおける経済の楽観的な雰囲気全般を指すマーケティングスローガンである。このスローガンは、2004年のインド総選挙に向けて当時与党であったインド人民党（BJP）によって広められた。このスローガンは当初、インドを国際的に宣伝することを目的としたインド政府のキャンペーンの一環として開発された。

広告会社グレイ・ワールドワイドが2003年にキャンペーンの広告契約を獲得した。スローガンと関連キャンペーンは、財務大臣ジャスワント・シンと協議しながら、国家クリエイティブ・ディレクターのプラタップ・スーサンが開発した。^{[1] [2]}政府は、「輝くインド」のスローガンを掲げた全国テレビ広告と新聞広告に、推定2000万ドルの政府資金を費やした。^[3]

いくつかの社説は、インディア・シャイニング運動が、特に運動の対象であった都市部において、2004年の議会選挙でアタル・ビハリ・ヴァジパイ政権が敗北した原因の一つであると示唆した。 ^{[4] [5] [6]}

インディア・シャイニング運動に対する否定的な評価は、選挙後に元副首相のL・K・アドヴァニによって繰り返され、彼はそれを「有効」だが「我々の選挙運動には不適切だ...彼らを選挙運動の言語的象徴にすることで、我々は政治的反対者にインドの現代現実の他の側面を強調する機会を与えてしまった...それは我々の主張に疑問を投げかけた」と述べた。^{[7] [8]}

インディア・シャイニングの広告については、政府、州政府、中央政府が政治的利益を促進するために納税者のお金を使うことは許されないのではないかという論争があった。BJP政府は2004年の議会選挙の広告キャンペーンに約50億ルピーの費用を費やした。 ^{[9] [10]}

「インディア・シャイニング」のスローガンは、貧困や社会的不平等など様々な社会問題を軽視しているとして、様々なコラムニスト^{[11] [12] [13]や与党}・国民民主同盟政府の政治評論家^{[14] [15]}から批判を浴びた。

このスローガンは2004年の国政選挙でBJPの選挙運動の中心テーマとして使われたが、BJPの政敵は公金が党利党略に使われていると批判した。これを受けてインド選挙管理委員会は選挙後までスローガンの放送を禁止したが、BJPの政治家は他の場面でスローガンを使い続けた。^{[2] [16] [17]}

• ああ、そうだろう