iPodの広告

Apple は、ポータブル デジタル メディア プレーヤーiPod の宣伝にさまざまな広告キャンペーンを使用しました。キャンペーンには、テレビ コマーシャル、印刷広告、公共の場でのポスター、ラップ広告キャンペーンなどが含まれます。これらの広告手法は、Apple の他の広告とは異なる、独特で一貫したスタイルで統一されています。

初代 iPod (Mac のみに対応) の最初の広告では、部屋でApple iBookのデジタル音楽コレクションにノリノリで浸っている男性が登場しました。男性は音楽を iPod にドラッグし、iBook を閉じてイヤホンを差し込みます。再生ボタンを押すと、音楽の音量が上がります。男性は部屋の中で踊り、飛び跳ね、ジャケットを着て iPod をポケットに滑り込ませます。男性はドアまで踊り、部屋を出て行きます。^[1]使用された曲はPropellerheadsの「Take California」で、この曲はその後のすべての広告の特徴となりました。

アップルの広告代理店のクリエイティブディレクター、ケン・セガールは、問題の1つは「実在の人物」の使用だと指摘した。彼によると、スティーブ・ジョブズは、万人受けする俳優を見つけるのが難しかったため、広告に人物を使うことを避けていたという。^[2]もう1つの問題は、「見ていて少し不快で、ウェブ上では「iClod」のCMと呼ぶ人もいた...若い男がかっこよく振舞おうとしているが、かなり哀れなやり方だった」ということだ。^[2]

2003年、Chiat/Dayのアートディレクターであるスーザン・アリンサンガンは、Chiat/Dayのディレクターであるリー・クロウと元DJでミュージシャンのジェームズ・ヴィンセントの協力を得て、iPodシルエットコマーシャル^{[2]のデザインを考案した。 [3]}彼女はサンタモニカのロケットスタジオのアーティスト、ケイシー・レベックと共に印刷キャンペーンに取り組んだ^{[4] 。}

シルエット広告キャンペーンでは、明るい色の背景に暗いシルエットの人物が登場した。彼らはたいてい踊っており、テレビコマーシャルではアップビートでエネルギッシュな音楽が流れていた。シルエットのダンサーは、アップル社が用意したイヤホンでiPodを聴きながら、iPodを手にしていた。iPodとイヤホンは、色付きの背景と黒いシルエットに映えるように白で表示されていた。^[3]アップル社は、曲のテーマやジャンルに応じて、これらのコマーシャルのスタイルを頻繁に変えた。「このCMには、本当に心を奪われるフックがあり、特定の人物のクールさで私たちを感動させようとはしなかった。その代わりに、アップル社が最も得意とすること、つまり、アップル社とiPodをすぐに伝える象徴的なイメージを作り出したのだ。」^[2]

しかし、当初、スティーブ・ジョブズはシルエット キャンペーンを気に入らなかった。^[2]シルエットでは製品の詳細が示されず、iPod の機能も説明されていないため、ジョブズはシルエットが効果的かどうか確信が持てなかった。広告デザイナーはスティーブを説得しようと奮闘し、コピーライターのジェームズ・ヴィンセントは、この問題に対処するために「ポケットに 1,000 曲」というキャッチ フレーズを追加することを提案した。スティーブ・ジョブズはそれを採用することにした。後に彼は、より象徴的な広告を推進したのは自分のアイデアだったと主張している。^[5]

この戦略変更は同社にとって非常に成功した。これまでの Apple のコンピュータの広告は、通常、白い背景に製品の高画質写真と短いキャッチフレーズが使われていた。これらの広告では、製品とその職人技に焦点が当てられていた。しかし、シルエット キャンペーンの創設により、焦点は消費者にデバイスを購入するよう説得することから、「感情を買う」ように求めることへと移行した。^[2] 広告のすべてがエネルギッシュだった。ライム グリーン、黄色、フクシア、明るい青、ピンクといったトロピカルな色合いの明るい色合いから、エネルギッシュで踊れるロック、ポップ、ヒップホップの音楽、そしてシンプルなキャッチフレーズまで。^[3]シルエットの黒と明るい背景を背景にした iPod とイヤホンの白さは、iPod をアイコンとして定着させるのにさらに役立った。白いイヤホンは iPod 自体を表すアイコンにもなった。広告キャンペーンのユビキタスな性質により、誰もが広告に触れることができた。^[2]

オリジナルのテレビコマーシャルやポスターは、明るい単色の背景に黒いシルエットが描かれており、カメラの角度が変わるたびに、シルエットが変わっていました。テレビ広告の中には、背景色の暗い色合いを使ってシルエットのハイライトを描いたり、床に影を落としたりしているものもあります。それ以来、キャンペーンのさまざまなコマーシャルで、形式がさらに変更されています。

• 2003 年にiTunes Storeが登場したころには、広告はデバイス自体と同じくらい音楽や音楽ストアを宣伝する手段となっていました。さまざまなジャンルで成功している多くの現役アーティストが、できるだけ幅広い潜在的ユーザーにアピールできるように、さまざまなサウンドトラックを使ったさまざまな広告が iPod ごとに実行されました。
• 次の実写テレビコマーシャル (iPod 3G「Wild Postings」) は、オリジナルの 1G 広告の形式に戻り、シルエットのテーマを参考にしてアイコンとしての地位を強調しました。このコマーシャルでは、シルエットのポスターのセットの前を歩く男性が登場し、iPod を再生するとポスターが動き出して踊り、一時停止すると静止します。使用された曲は、The Vinesの「Ride」です。
• iPod / iTunes の広告に登場するアーティストの曲には、ネリー・ファータド、U2、ザ・リソース、カット・ケミスト、ファイスト、シーザーズ、ザ・プロトタイプス、ウィル・ホランド、フィーチャー・キャスト、ゴリラズ、ジェット、ナード、ステレオグラム、ダフト・パンク、ブラック・アイド・ピーズ、オゾマトリ、ウルフマザー、ザ・フラテリス、ニコデマス & クアンティック、ザ・ティンティンズ、コールドプレイなどがある。多くのレコード会社は、iTunes Store との過去の問題にもかかわらず、新曲のプロモーションの恩恵を受けるために、自社のアーティストをフィーチャーすることに熱心である。このコマーシャルはレコード売上の増加をほぼ保証しており、ファイストの曲「1234」が収録されたことで、このシングルはビルボードチャートを急上昇し、ビルボードトップ 100 で第 8 位に達した。^[6]
• 2004 年、Wired 誌は、個人の写真から独自の iPod 広告を作成できる新しいサービスを特集しました。
• iPod shuffleの最初のバージョンのテレビコマーシャル (シーザーズの曲Jerk It Out を使用) では、緑色の背景に、その背景で動く黒い矢印が「shuffle」アイコンを表していました。白いストラップにぶら下げた iPod shuffle を聴いていると、矢印の上でシルエットが動く床のように踊りました。
• 第5世代iPodの発売後、エミネムをフィーチャーしたテレビコマーシャルが3本、(Sparks)とウィントン・マルサリスとウルフマザーをフィーチャーしたコマーシャルが1本ずつ制作された。最初の2本では、単色の背景がオレンジと青を基調とした抽象的な合成背景に置き換えられ、スタイルに根本的な変更が加えられた。カメラショットは、曲を演奏するアーティスト(エミネムは白いマイクを持ち、マルサリスのドラマーは白いドラムスティックを持っている)とiPodを聴く伝統的なシルエットのダンサーが交互に映し出される。単色のシルエットも、人物の特定の顔の特徴を示す、より多様なシルエットに変更された。3本目の広告(Lovetrain)では、ダンサーが再びウルフマザーの曲を演じる。アップルのCEO、スティーブ・ジョブズは、このより複雑な構成が将来のコマーシャルのスタイルにもなると示唆した。確かに、Lovetrainスタイルの広告は、フラテリスをフィーチャーした(Party)と(Island)で継続された。エミネムの広告は、エミネムが権利紛争に入ったため一時的に取り下げられた。さらに靴メーカーのラグズは、この広告が数年前に発表した広告を盗作したと主張したが、それは理由がないわけではなかった。^[7]
• 2006 年初頭、新しいタイプのiPodコマーシャル (Cubicle) がリリースされました。これは 30 秒のコマーシャルで、アルバム アートにスポットライトを当てています。アルバム アートは都市に構築され、その後解体されてiPod nanoに流れ込み、第 1 世代 iPod nano のスローガンである「ポケットに 1,000 曲」を告げます。
• 2006 年 8 月、ミュージック ストアModern Timesで販売されているボブ ディランのアルバムの広告を通じて、iPod コマーシャルの新たなイメージが発表されました。この新しいスタイルでは、シルエットの面では、ボブ ディランと女性ダンサーの照明が弱められ、iPod が明るくなったように見えました。色の変化やギターの表面の反射がはっきりとわかります。広告ははるかにリアルになり、人物や細部がはるかによく見えます。この広告は、従来の広告、さらには過去のエミネム スタイルの広告からほぼ完全に脱却しました。
• 2006 年 9 月、Apple は、新しい iPod nano のアルミニウム ケースに合わせて、シルエット広告キャンペーンのビジョンを再び再考しました。背景とキャラクターのコントラストは一新されました。キャラクターと背景は、これまで見たことのないほど深い影の中に投げ込まれ、nano の新しい色をアピールするために、キャラクターはダンスしながら nano を振り回し、光る光の軌跡を残します。
• 2006 年 11 月、Apple はストアでの iTunes Latino の発売を記念して、ラテン系のテレビ広告で再びオリジナルのスタイルを使用しました。
• また、2006 年 11 月、Apple は第 2 世代iPod shuffleの新しい広告 (音楽をかけて) を発表しました。この広告では、人々がこの小さなプレーヤーをさまざまな衣服にクリップで留め、 Prototypesの「Who's Gonna Sing?」のビートに合わせて演奏する様子が紹介されています。
• 2007 年の Macworldで、Apple は、以前のキャンペーンとは逆の配色 (黒の背景に色付きのシルエット) を採用した新しい広告キャンペーンと、ダイナミックで動きのある多色の背景に色付きのシルエットを配置した 2 番目のスタイルの広告を発表しました。
• ポール・マッカートニーが歩きながらマンドリンをかき鳴らし、自身の曲「Dance Tonight」を演奏している様子は、建物を背景に、マッカートニーが歩き回り、周囲にさまざまな形のアニメーションが映し出されるエミネムのコマーシャルの最新版によく似ています。
• 2007 年 11 月、Apple は新しい広告 (Queen) を発表しました。この広告は、「Mi Es Tropical」広告 (Nicodemus と Quantic による) で使用されたものと似た形式を使用していますが、背景から光が放射され、登場人物がステージ上にいるかのようになっています。今回の広告では、メアリー J. ブライジとシルエットのダンサー グループが登場します。曲はアルバム「Growing Pains」の「Work That」です。
• YouTube メンバーの njhaley (ニック・ヘイリーとしてよく知られている) は、iPod touch のファンコマーシャルを制作した。Apple はこのコマーシャルに感銘を受け、このコマーシャルを放送したいと彼に連絡を取った。その後、彼と Apple の広告代理店TBWA は、この広告のより洗練されたバージョンを制作する作業に取り掛かり、2007 年のワールドシリーズで Fox で放映された。^[8]
• iPod Touch の広告は、製品のコンピューティング、ゲーム、インターネット用途を宣伝する傾向が強まっており、バックグラウンド ミュージックが、この製品が音楽プレーヤーでもあることを思い出させる唯一の要素となっている場合が多くなっています。同時に、生産と販売の優先順位が iPod Touch や iPhone などのコンピューティング プラットフォーム デバイスに移るにつれて、iPod の広告は減少し始めています。
• 2008 年 4 月、イヤホンと iPod Classic の両方を描写したオリジナルの形式を踏襲した新しい広告 (Gamma) がリリースされましたが、アニメーションの背景とより詳細なシルエットが使用されました。曲はThe Ting Tingsの「Shut Up and Let Me Go」でした。
• 2008 年 5 月 20 日、アメリカン アイドルの決勝戦で新しい広告 (ソニック) が初公開されました。元の形式を踏襲していますが、背景がさらにアニメーション化され、コールドプレイが影の中に表示されています。曲はコールドプレイの Viva la Vida です。iPod やイヤホンの物理的な存在感はありませんが、視聴者にコールドプレイの曲が iTunes で入手できることを思い出させます。

• Apple Inc.の広告

• Apple iPod - 公式サイト