ハファー

ハファー

会社種別	プライベート
業界	小売り
ジャンル	ストリートウェア
設立	1997年ニュージーランド
創設者	スティーブ・ダンスタン、ダニエル・バックリー
本部	オークランド、ニュージーランド 、 ニュージーランド
拠点数	16（2024）
サービスエリア	ニュージーランド、オーストラリア
製品	衣服
所有者	スティーブ・ダンスタン、ケイト・ベリー、ジョシュ・プライアー
従業員数	200（2024）
親	ハファーダイレクトリミテッド
Webサイト	www.huffer.co.nz www.huffer.com.au

ハファーは、ニュージーランド人のスティーブ・ダンスタンとダニエル・バックリーによって 1990 年代後半に設立されたニュージーランドの衣料品ブランドおよび会社です。同社はもともと主にスノーボーダー向けのアウトドア用衣料品を製造、販売していましたが、その後ニュージーランドとオーストラリアで 人気のストリートウェアブランドに成長しました。

ハファーは、1990年代後半のニュージーランドのプロスノーボード界で生まれました。当時、この界は比較的小規模で、結束の固いコミュニティでした。ダンスタンによると、当時、スノーボーダーは「雪上でスケートボーダーのように見えたくないので、スキーオーバーオールを着たがりませんでした」。ニュージーランドの凍りつくような高山の気候に耐えられる、デザイン性に優れたカジュアルな服が求められていました。当初、同社の最初の生産はスノーボードコミュニティのみを対象としていましたが、1997年末までに、同社はいくつかの小売衣料品販売店に手を広げ、より軽量な夏物アイテムを通じてスケートボードコミュニティもターゲットにし始めました。 ^[1]

1998年、ハファーは地元の伝統的なモチーフをあしらったキウィアナをテーマにしたTシャツの製造を初めて開始しました。数年のうちにこれらのデザインの人気によりブランドの認知度が高まり、ウェリントンやニュージーランド全土の主要都市の高級小売店で陳列されるようになりました。 ^[1]

2000年代半ば、ハファーはニュージーランド全土とオーストラリアへの拡大を続け、オーストラリアに住むニュージーランド人に人気のエリアであるボンダイに店舗をオープンしました。2011年には、自社ブランドの小売店を立ち上げ、自社商品のみを販売しました。2018年までに、ニュージーランド各地に8店舗、オーストラリアに3店舗を展開しました。また、アーバンアウトフィッターズへの供給など、米国市場への進出も果たしました。^[2]

共同創業者のダニエル・バックリーは2012年に同社の株式を売却した。2019年にニュージーランドの中古車販売チェーン「2 Cheap Cars」の最高経営責任者に任命された。^[3]

ハファーブランドの初期の成功は、スノーボード界での人気によるものだとされている。同ブランドはスケートボード界やその他のサブカルチャー界でも受け入れられた。2017年のインタビューで、現在も事業に関わっている唯一の創設者であるスティーブ・ダンスタンは、同社は「スケートボードとスノーボードのブランドから、より現代的なライフスタイルブランドへと進化した」と語っている。^[1]

ハファーのデザインの一つは、2003年にウェリントンで行われたニュージーランド映画『ロード・オブ・ザ・リング/王の帰還』のプレミア上映で俳優オーランド・ブルームがプラグの裏に付けたことで広く知られるようになった。^{[2]このデザインは、様式化されたハートをハファーの分離した}三脚巴のデザインに置き換えることで、I Love NYのデザインを模倣したものである。

2019年、アメリカのラッパー 、ポスト・マローンが蛍光イエローのハファージャケットを着た自身の写真をインスタグラムに投稿したことで、ハファーのブランドはさらなる注目を集めた。この衣服は2019年のニュージーランドツアー中にハファーから提供されたものだが、同社はマローンといかなるプロモーション契約も結んでいなかった。^[4]

• ステューシー
• ハレンシュタイン兄弟

• 公式サイト