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| 会社種別 | ソシエダ・アノニマ（SA） |
|---|---|
| 業界 | ファッション |
| ジャンル | ファッションブランド、ビジネス、伝統企業、小売企業 |
| 設立 | バルセロナ、スペイン（1984） |
| 創設者 | トーマス・マイヤー |
| 本部 | バルセロナ、カタルーニャ 、スペイン |
| 製品 | 衣類、アクセサリー、靴 |
| 収益 | 3億7,100万ユーロ（2021年） |
従業員数 | 2,600（2022年） |
| Webサイト | デシグアル |
デシグアル（スペイン語: [desiˈɣwal]、カタロニア語: [dəziˈɣwal]）は、スペインのファッションレーベルである。同社は1984年にトーマス・マイヤーによって設立され、スペインのバルセロナに本社を置いている。[ 1 ] 2022年現在、さまざまな流通チャネルと複数のパートナーを通じて109か国で展開している。[2]
歴史
1983年、創業者のトーマス・マイヤーは、古着のジーンズの切れ端から作ったジャケットをデザインし、当時は「アイコニック ジャケット」と呼ばれていました。[3]翌年、彼はデシグアルというブランドを立ち上げました。このアイデアはスペインの映画監督イザベル・コイシェットから生まれました。[4] 1986年、同社はイビサ島の港に最初の店舗をオープンし、ペレがデザインした裸の男女が手をつないでいるグラフィック表現の最初のロゴを掲載しました。[5] [誰? ]
2011年、デシグアルはフランス人デザイナーのクリスチャン・ラクロワとのコラボレーションを開始しました。[6]
2012年、同社はバルセロナのラ・バルセロネータ地区に本社を正式にオープンした。リカルド・ボフィルが設計したガラス張りの建物で、床面積は6階建て、延べ床面積は24,000平方メートルで、5000万ユーロの投資が必要だった。[7]その後、デシグアルはテキスタイル取引所に加盟した。2015年にはビラデカンスに物流センターを開設した。[8]
2019年、同社は顧客層の拡大と新世代の取り込みを目指し、新たな素材、パターン、デザインを取り入れて製品を再定義した。[9]
発達
エスニックな生地、カラフルな衣服、クリエイティブなデザインをベースにした独特なスタイリングで知られるデシグアルは、毎年春夏と秋冬の2つのコレクションを発表しています。[10]同社は実店舗とオンラインの両方で10の販売チャネルを持ち、流通はビラデカンス、ガバ、ニュージャージー州（米国）と香港にある物流センターに集中しています。
デシグアルは2002年から2013年12月までマネル・アデルが経営していた。[11] 2002年から2009年にかけて年間60%の成長を達成し、2009年の売上高は2億5000万ユーロ、[12] 2010年には4億4000万ユーロ、 [13] 2011年には5億6000万ユーロに達した。2011年には72か国の2900人の従業員を雇用していた。[14] 2013年にマネル・ジャドラケがCEOに就任した。[15]さらに、2016年からはアルベルト・オヒナガがマネージングディレクターを務めている。2022年現在、同社は109か国に拠点を置き、393のモノブランドストアと2600人以上の従業員を擁し、そのうち547人がバルセロナのラ・バルセロネータ地区にある本社で働いている。[2]
2020年、同社はBrandZで最も価値のあるスペインのブランドの一つにランクされ、[16] 2019年に立ち上げた新しいブランドアイデンティティにより銅のラウス賞を受賞しました。[16]
2021年、デシグアルは週4日勤務を導入し、3日はオフィス勤務、1日は在宅勤務としました。この措置は、本社で従業員500名に導入され、86%の支持を得ました。この勤務週は10月に開始され、スペインで国際的なファッションブランドがこのような勤務週を設けたのは初めてでした。[17]
デシグアルは、サプライチェーンの監査と管理を行うアンフォリとセデックスに加盟している。[18]また、同社はテキスタイル・エクスチェンジ、サステナブル・アパレル・コアリション（SAC）、ベター・コットン・イニシアティブ（BCI）、ファッション・パクトなど、環境責任に焦点を当てた国際プラットフォームと協定を結んでいる。[19]
ブランドイメージ
同社が発売したコレクションの名前には、「Real Life」、「Magic Stories」、「Luxury Feelings」、「Me&You」、「Better&Better」、「Wow」、「All Together」、「Handmade」、「Rainbow」、「El Love」、「La Difference」、「El Now」、「We are Animals」、「La vida es Chula」などがある。[20]
2004年、同社はトーマス・マイヤーの娘たちの絵にインスピレーションを得たTシャツのラインを立ち上げた。2010年1月、デシグアルはセール期間を宣伝するためにスペインとポルトガルでキャンペーンを開始した。顧客は下着姿で店に入るよう招待され、先着100名の顧客には無料の服が配布された。このキャンペーンのスローガンは「裸で入って、着飾って出て行く」だった。200人がマドリッド店の外の通りに下着姿で列を作り、冬のセールを利用した。このキャンペーンは2011年6月にロンドン、ベルリン、ストックホルム、マドリッド、プラハ、ニューヨークで、2012年1月にはマドリッド、セビリア、リヨンで繰り返された。[21]
同ブランドの最も注目すべきキャンペーンの1つは、2014年春夏コレクションの顔となった、白斑を患うカナダ人モデルのウィニー・ハーロウを起用したものだ。デシグアルは定期的に文化的・芸術的な人物とコレクションを制作している。2011年に始まったフランス人デザイナー、クリスチャン・ラクロワとのコラボレーションに加えて。 [22]デシグアルは2011年6月にシルク・ドゥ・ソレイユと世界的なパートナーシップを結び、「シルク・ドゥ・ソレイユにインスパイアされたデシグアル」と名付けられた衣料品コレクションを開発し、60点の衣料品とアクセサリーを揃えた。[14]デシグアルはまた、トーマス・マイヤーが80年代にデニムの切れ端とさまざまな色の革の装飾で作った象徴的なデニムジャケットにインスパイアされたコレクションでディズニーとコラボレーションした。[23]
2018年から、同社は著名人や他の企業と新たなコラボレーションを確立し、新素材を特徴とするカプセルコレクション、多様性を促進するキャンペーン、芸術プロジェクトを立ち上げてきました。これらのコラボレーションには、アーティストのミランダ・マカロフやオクダ・サン・ミゲル[ 24] [25]、デザイナーのマリア・エスコテ[26] 、俳優のジョルディ・モリャやナジュワ・ニムリ[26] [27] 、Ecoalf [28] 、ビクトリア、ソナー・バルセロナ[29]などが関わっています。
2019年6月、同社は新しいブランドイメージを立ち上げ、ブランド名を逆さまにした新しいロゴ、製品の刷新（より都会的で、用途が広く、持続可能な衣服とアクセサリー）、よりパーソナライズされたショッピング体験を特徴としました。これには、ヨーロッパ、アメリカ、アジアの戦略的店舗の再設計が必要でした。[30]その中で注目すべきは、同社の最も重要な市場の一つである東京の原宿地区です。この店舗は、顧客が衣服をカスタマイズしたり、アーティストによるワークショップに参加したりする機会を提供するために、フロアの1つを割り当てました。[31]
同年末、国際アートイベント「アート・バーゼル・マイアミビーチ」の一環として、デシグアルは2020年春夏コレクションをファッションショーで発表したほか、スペイン人アーティスト、カルロタ・ゲレーロが監督しキスにインスピレーションを得たアートショーも開催した。ファッション、アート、映画、音楽界の著名人が出演し振り付けを披露し、カップルや3人組が新コレクションの衣装を着て観客の前でキスをするショーが行われたが、その後は何も着ていない姿でキスを披露した。[32]
2020年、同ブランドはイメージを刷新し、アートギャラリーをベースにした新しい小売店コンセプトを展開し続けました。顧客に印象づけるために、衣服とハンガーを減らしたすっきりとした空間で、衣服を中心に据えています。この新しいコンセプトは、すべての市場の旗艦店に拡大しています。[33]
2022年秋冬キャンペーンは、写真家のマリオ・ソレンティと、以前はヴィクトリアズ・シークレット、シャネル、フェンディのモデルを務めていたモデルのグレース・エリザベスによって白黒でデザインされ、実行されました。 [34] 2022年秋冬キャンペーンのイメージは、ブランドの価値観を体現する過激なイメージでも知られるアルゼンチンのシンガーソングライター、ナシー・ペルーソです。 [35]
デジタル化
2015年に採用された変革計画では、物流プロセス、IT、イノベーション、流通ネットワークに8000万ユーロ以上の投資が必要でした。RFID技術がデシグアルの全店舗に導入され、在庫を正確かつリアルタイムで管理できるようになり、また、在庫の出所からの追跡も確立されました。物理的な販売拠点では、交換や返品から購入まで、複数の取引を実行できる「Ask Me」サービスが使用されています。[36]また、「Ship From Store」サービスも開始され、配送地点に最も近い店舗でパッケージを準備できるシステムになっています。[36]
オンラインチャネルに関しては、同社は独自のウェブサイトを持ち、eテイラーやフラッシュセールを通じて製品を販売している。1998年に作成されたdesigual.comのウェブサイトは、新しいブランドイメージに合わせて2019年末にリフレッシュされ、パーソナライゼーション、スケーラビリティ、ローカリゼーションの面で進歩を遂げている。[37] 150以上の市場で利用可能なオンラインストアは、物流および技術パートナーであるGlobal-eの越境eコマーステクノロジーによってサポートされている。また、人工知能に基づく推奨システムを統合し、ユーザーに国固有の支払い方法を提供している。[36] COVID-19パンデミックは消費と購買習慣の変化をもたらし、デジタルチャネルを後押しした。2020年5月以降、desigual.comでのオンライン販売は平均50％の成長を記録し、ピーク時には最大70％の成長を記録した。[38]
デシグアルがブロックチェーン技術を使用してサプライチェーンの可視性を向上させたことは、顧客ニーズを満たすプロセスにさらなる透明性と説明責任を組み込むための「重要なステップ」として注目されている。[39] [信頼できない情報源? ]
革新
2021年、デシグアルはファッション分野における技術革新を推進し、業界の主な課題に対するソリューションを提供するスタートアップアクセラレーターであるAwesome Labを設立しました。これはスペインのファッションビジネスにおける先駆的な取り組みでした。[40]
最初の公募では、プラグアンドプレイオープンイノベーションプラットフォームを使用して開発されました。ブロックチェーン、人工知能、新素材、機械学習に関するアイデアを持つ7つの企業が150社以上から選ばれました：Vestico、Syrup Tech、Swearit、Personify XP、Resortecs、Exonode、SXD。2022年に予定されている2回目の公募は、テレフォニカのオープンイノベーションハブであるWayraと共同で実施されます。 [ 41 ]
持続可能な生産
デシグアルの衣料品は主にアジア（生産量の73％）で製造されており、主に中国やインドなどの国で生産されています。[42]また、一部はヨーロッパや中東でも製造されています（生産量の27％）。2020年に同社は、世界中で積極的に自社のために働いている衣料品工場（Tier 1サプライヤー）のリストを公表しました。[43]
デシグアルは、サプライヤーに対する同社の行動規範（法律、人権、従業員の権利、労働、環境、品質、安全条件の遵守に関する規制を含む）の遵守を確実にするために、BSCIおよびSMETA国際基準に従って 、独立した第三者機関[44]を通じて監査を実施しています。
同社は長年にわたり、持続可能な繊維を導入し、2021年1月に発表された「Love the World」コレクションのように、オーガニック繊維やリサイクル繊維で作られた衣服を特徴とするコレクションを立ち上げてきました。[45]
2020年、同ブランドは持続可能性と企業の社会的責任（CSR）計画を加速させた。この計画の実施により、デシグアルの衣料品の55％が現在持続可能なものであり、2023年春夏コレクションではその割合が70％に増加する予定である。同社はまた、衣料品がリサイクル素材やオーガニック素材で作られている割合に応じて衣料品を認定する新しい環境に優しいラベルモデルを導入した。[46]
同社は2022年に、2019年比で2026年までに温室効果ガス（GHG）の絶対排出量を65％削減するという目標を発表した。この取り組みは、2050年までにカーボンニュートラルを達成するという同社のより挑戦的な目標の一部である。 [47]同社はまた、ZDHC（有害化学物質の排出ゼロ）のゼロへのロードマッププロジェクトに参加し、バリューチェーン全体で化学物質のベストプラクティスを確保し、排出ゼロの目標に近づいている。[48]
廃棄物管理に関しては、同社は2021年にスペインの建物と店舗で発生した廃棄物の97％、約1,100トンを回収しました。全体として、同社は2018年と比較して廃棄物の発生を20％削減しました。より持続可能な包装の目標は、使い捨てプラスチックが包装プロセスから削除された2021年に達成されました。[49]
商業ネットワーク
デシグアルは109か国に店舗と販売拠点を持ち、最近ではアジア（中国[50] 、日本[51] 、インド[52]）、南アフリカ[53] 、ラテンアメリカ（コロンビア[54] 、ペルー[55 ]、メキシコ、グアテマラ、エクアドル[56]）[57] 、ヨーロッパ（イタリア[57]）に店舗をオープンし、香港、ロシア、トルコ[58]などでeコマースを開始しています。より正確には、アルバニア、アルジェリア、アンドラ、アンティグア・バーブーダ、アルメニア、アルバ、オーストラリア、オーストリア、アゼルバイジャン、バーレーン、ベルギー、ベラルーシ、ボスニア・ヘルツェゴビナ、バミューダ、ブラジル、ブルネイ、ブルガリア、カナダ、中国、コロンビア、コスタリカ、チリ、クロアチア、キプロス、キュラソー、チェコ共和国、エクアドル、エストニア、エルサルバドル、チェコ共和国、デンマーク、エジプト、ロシア連邦、アラブ首長国連邦、フィンランド、フランス、ドイツ、メキシコ、ジョージア、ジブラルタル、ギリシャ、グアドループ、ホンジュラス、香港、ハンガリー、アイスランド、インド、インドネシア、ケイマン諸島、イスラエル、アイルランド、イタリア、日本、ジャージー、ヨルダン、カザフスタン、クウェート、ラトビア、レバノン、リトアニア、ルクセンブルク、マカオ、マケドニア、マレーシア、マルタ、モンテネグロ、モロッコ、ミャンマー、オランダ、ニュージーランドニュージーランド、オマーン、パナマ、パラグアイ、フィリピン、ポーランド、韓国、ポルトガル、プエルトリコ、カタール、ドミニカ共和国、ルーマニア、サウジアラビア、シンガポール、キューバ、スペイン、セルビア、スリランカ、南アフリカ、スイス、スウェーデン、台湾、トリニダード・トバゴ、チュニジア、トルコ、ウルグアイ、ウクライナ、イギリス、アメリカ、ペルー、ベネズエラ、ベトナム、グアテマラ。
紛争
2008年7月、デザイナーのクスト・ダルマウが所有するクスト・バルセロナ社は、顧客を混乱させるためにデシグアルが自社の製品のいくつかを組織的にコピーしたとして訴訟を起こすと脅したが、訴えは裁判所に持ち込まれなかった。[59]繊維業界では、これはクストが新しいパートナーを見つけるための広告戦略だと考えられていた。[60]その年の後半、ドロレス・プロメサス社は、デシグアルが自社のTシャツと全く同じデザインのTシャツを販売したとして、著作権侵害で同社を訴えた。訴えは法廷外で解決され、デシグアルは正式に謝罪し、そのデザインのすべての衣服を撤回した。[61]
2014年、同社は母の日頃に女性がコンドームに穴を開け、画面に「あなたが決める」という言葉を表示するテレビコマーシャルを放映したことで批判を受けた。[62] [63]同社は公式ツイッタープロフィールで、これはユーモラスで架空のコマーシャルであり、「自宅で試さないでください」という警告文が含まれていると述べた。[64]
参照
参考文献
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外部リンク
ウィキメディア・コモンズには、 Desigualに関連するメディアがあります。
- 公式サイト
- デシグアル公式ブログ
- デシグアル サステナビリティ プラットフォーム