カット（広告）

カット

カットを宣伝する印刷広告
代理店	グレーロンドン
クライアント	女性支援
言語	英語
実行時間	120秒
リリース日	2009年4月6日（映画）[1]
監督	ジョー・ライト
音楽：	クラーク著「復讐の涎」 [2]
主演	キーラ・ナイトレイ
制作 会社	DABハンドメディア
制作：	ドミニク・デラニー
国	イギリス
公式サイト	http://www.womensaid.org.uk/

「カット」は、家庭内暴力への意識を高めるために慈善団体ウィメンズ・エイドによって2009年に開始された英国の 広告キャンペーンである。このキャンペーンは広告代理店グレイ・ロンドンによって制作され、キーラ・ナイトレイ主演の120秒コマーシャルを中心に展開される。このコマーシャルはポスターとオンラインのコンポーネントによってサポートされた。「カット」はジョー・ライトが監督し、ドミニク・デラニーがプロデュースした。ポストプロダクション作業はビッグ・ブイとプライム・フォーカスが担当した。このキャンペーンは、特に広告承認機関クリアキャストが、特に暴力的なシーンがいくつかあるという理由で、放送終了後のテレビ番組でさえこの短編映画の放映を禁止したことを受けて、かなりのメディアの注目を集めた。作品のタイトルは、映画製作における「カット」という慣習を指している。

カットは、キーラ・ナイトレイ演じる若い女優が一日の仕事の後にセットを離れるシーンで始まる。女優は車で家に帰り、車の中でメイクを落とした。アパートに着くと、彼女はボーイフレンドに電話するが、割れた鏡とキッチンの床に血の跡が残っているのを見つける。振り返ると、ボーイフレンドの指の関節が血まみれになっているのを見て、彼にタオルを差し出す。彼はタオルを彼女の手から奪い取る。そして、主演男優とのシーンについて、そして彼女とのシーンが「リアルに感じられたか」を尋ねる。彼はタオルを彼女の顔に投げ返して彼女の返事を遮り、彼女が抗議しようとすると、地面に叩き倒し、髪を引っ張って胸を数回蹴る。カメラがズームアウトし、部屋には他に何もないセットがあることが分かる。 「そろそろ誰かがカットに電話する時ではないか？」というキャッチフレーズが流れ、続いて毎週2人の女性が家庭内暴力で亡くなっているという統計と、毎月2ポンドの寄付の要請が流れる。

2005年に広告代理店のグレイ・ロンドンがウィメンズ・エイドのマーケティングを担当することになって以来、 ^{[3]同社はこの}フェミニスト慈善団体の数々の宣伝キャンペーンに携わってきた。2006年には、わずか500ポンドの予算でバレンタインデーキャンペーンを実施したが、英国内の成人の約52%にリーチし^[4]、推定61万3000ユーロ相当の報道を生み出した。^[5]印刷物、ポスター、ラジオのスポット広告で構成されたこのキャンペーンは、エアリアル賞^[6] 、ユーロ・エフィー賞^{[5] 、IPAエフェクティブネス賞 [ 4} ] など、幅広い批評家から高い評価を受けた。翌年には、 「 What's it going to take?」キャンペーンが開始された。「What's it going to take?」は、英国の写真家ランキンが撮影した、アンナ・フリエルやオナー・ブラックマンなど数人の英国人女性セレブの写真シリーズを中心に展開された。有名人には殴られたように見せるために化粧が施された。^[7]キャンペーン誌のノエル・バッシーはこのシリーズについて「チャリティーのために最高の仕事をするエージェンシーは多いが、これほど効果的で、これほどうまく撮影され、これほど概要に近いものはめったにない」と述べている。^{[8]ウィメンズ・エイドは}、What's it going to take?キャンペーンに関わる仕事で、ロンドンのチャリティー・タイムズ・ガラ・アワードで2007年キャンペーンチーム・オブ・ザ・イヤー賞を受賞した。^[9]

キーラ・ナイトレイは『 Cut』以前にも、長編映画『高慢と偏見』や『つぐない』 [ ^{10] 、2008年の}シャネルの香水のテレビコマーシャルなど、ジョー・ライト監督と数多くのプロジェクトで仕事をしていた。^{[1] 2人は}『Cut』のために無償でボランティアし、約50人のチームにも同様に協力するよう説得した。 ^[11]結成されたチームには、BAFTAにノミネートされたメイクアップアーティストのイヴァナ・プリモラック^[12]と、ライト監督と『つぐない』で仕事をしたことでアカデミー賞にノミネートされた撮影監督のシェイマス・マクガーヴェイが含まれていた。^[13]撮影は2009年1月に行われ、作品は4月2日に放送開始の予定だった。^[14]

当初『 Cut』は、2009年4月2日から、ウォーターシェッド後のテレビと映画館で上映される15歳以上指定の映画の予告編で同時に放送される予定だった。しかし、このコマーシャルがClearcastに承認を求めたところ、広告当局は『Cut』がウォーターシェッドの前でも後でも英国のテレビで放映されることを拒否した。^{[10] Clearcastは、ナイトリー演じる登場人物がボーイフレンドに何度も蹴られる『} Cut』の最後のシーンは暴力的すぎて不快感を与える可能性があるとして、放映前にそのシーンを作品から削除するよう要求した。Women's Aidは修正を拒否し、代わりにテレビを避けて、キャンペーンの映画館、オンライン、印刷物の側面に集中することを選択した。『Cut』は4月6日に映画館でデビューした。^{[1]メディアスペースは、映画広告会社の}Pearl & Dean、Digital Cinema Media、Admediaから提供された。 ^{[15]この広告は、専用の}マイクロサイトと動画共有ウェブサイトYouTubeの両方でオンラインでも放映された。このオンライン要素は、グレイ・ロンドンのクリエイティブ・ディレクター、ニルス・レナードが制作した一連の印刷広告によってバックアップされました。^[16]

このキャンペーンは世間に好評を博した。6日間でこの映画はオンラインで50万回以上ヒットし、^[17]すぐに100万回を超えた。^[18] Cut を視聴した人のうち、広告基準局に苦情を申し立てたのはわずか2人だった。^[10] Clearcast がこの作品のテレビ放映をブロックした決定は、広く非難された。^[19]広告自体に対するメディアの反応はまちまちだった。インディペンデントのヤスミン・アリバイ・ブラウンはこの作品を支持し、「ヒロインのキーラ・ナイトレイが恋人に殴られるのを見たら、娘がこの犯罪に衝撃を受け、目覚めるだろう。私が何を言っても同じインパクトは得られないだろう」と述べた。 ^[20]しかし、ガーディアン紙のキラ・コクランはより批判的で、「最初の恐怖が過ぎ去ると、この広告の意味について疑問が残った。[...] セレブが家庭内暴力の被害者の代弁者として使われていることに、少し気分が悪くなる」と述べた。^{[21]また、} Campaign誌では2009年のセレブ広告トップ10に選ばれました。^[22]これらのさまざまな意見にかかわらず、Cutは経済的にも批評的にも成功であることが証明されました。キャンペーンが映画館や印刷物で展開されていた期間中、指標によると慈善団体の認知度は33％増加し、Women's Aidへの寄付を希望する人が50％増加しました。^[23]このキャンペーンは、カンヌライオンズ国際広告祭のサイバーライオンの最終候補にも選ばれました。 ^{[24] [25] [26] [27]}広告業界で最も権威のある賞の1つと考えられています。^[17]

• カット、YouTube経由