Loading article…
  クリエイタブルワールド人形と、髪の長さに合わせたウィッグ | |
| タイプ | 性別を問わない 人形 |
|---|---|
| 会社 | マテル |
| 国 | アメリカ合衆国 |
| 可用性 | 2019年～現在 |
| 公式サイト | |
クリエイタブルワールドは、マテル社が製造した初のジェンダーニュートラルな 人形シリーズである。クリエイタブルワールドの人形は、マテル社が製造した他の人形とはデザインが異なっている。人形のデザインは独特で、バービーやケンとは明らかに異なっており、人形には曲線や広い肩がない。[1]この人形にはバービーのような胸がなく、性別が明確に分からない特徴もある。人形は多用途に使えるように設計されており、かつらで髪型を変えたり、さまざまな服装のオプションを用意したりできる。[2]この人形シリーズの開発のための調査とデザインには18か月かかった。[3]マテル社は、さまざまな性自認を持つ子供たちを含むフォーカスグループで製品をテストした。[4]
概要
人形はキットで販売されており、現在6種類のキットが人形のラインアップに含まれています。キットには、女性的、男性的両方の遊び方を多様に提供することを目的とした、さまざまなヘアスタイル、衣服、アクセサリーなど、いくつかのカスタマイズオプションがあります。[5]人形は多用途に使えるように設計されており、髪型を変えるためのウィッグや、さまざまな衣服のオプションがあります。[2]パッケージでは人形自体が見えにくく、代わりに人形のバリエーションに焦点が当てられています。[6]
受付
ピュー研究所が2017年に実施した調査によると、約76％のアメリカ人が女の子が男性的と見なされる興味を追求することを支持し、約64％のアメリカ人が男の子が女性的と見なされる興味を追求することを支持していることがわかりました。異なる政治的所属による回答に基づく違いがありました。約84％の民主党員が女の子が男性的な興味を追求することを支持し、約66％が共和党員でした。回答は性別によっても異なり、共和党員の女性の約58％が男の子が女性的な興味を追求することを支持したのに対し、共和党員の男性は約38％でした。[7]約700人の成人買い物客を対象とした2019年の消費者調査では、25％が性別に中立なおもちゃに肯定的な見方を示し、5％がホリデーギフトとしてCreatable Worldラインの人形を購入することに興味を持っていることが示されました。[8]
Creatable World は、 Let Toys Be Toysの活動家であるジェス・デイによって賞賛され、彼女は将来、より多くの玩具メーカーがこれに倣い、性別による固定観念を避けるようになることを期待している。デイは、「玩具会社は、世界が変わったことを受け入れるのがかなり遅い。ほとんどの親は、子供の興味が制限されるのを本当に見たくない」と述べた。 [9]ワシントン・エグザミナーの執筆者であるマデリン・シュルツは、人形のラインを批判した。シュルツは、人形のラインはマテルの「固定観念を打ち破ろうとする」ことをはるかに超えており、「目覚めた資本主義」であると主張した。なぜなら、人形は「平均的なバービー人形の3倍以上の価格」だったからである。シュルツはまた、マテルがターゲット顧客のかなりの部分を遠ざけていると主張した。[10]
タイム誌 の記者エリアナ・ドッカーマンによると、いくつかのマーケティング資料には、さまざまな代名詞を使用する子供たちのグループや「ラベルを排除し、すべての人を招き入れるように設計された人形シリーズ」というスローガンの使用など、「トランスジェンダーやノンバイナリーのアイデンティティーへのあからさまな賛同」が含まれていたという。[2]スレート誌のアレックス・マイヤーズは、この点について人形シリーズを批判した。
基本的なレベルでは、この人形はノンバイナリーのアイデンティティを実際に体現したり、表現したりするには程遠い。マテルがこの人形のマーケティングで使用している「ジェンダーニュートラル」という用語は、実際には、多くの人が（誰一人として？）自分自身を説明するときに使用する用語ではない。彼らは「ジェンダーフルイド」、ジェンダークィア、ノンバイナリー、ノンコンフォーミングなどを使用する。これらの人形は、性別は「遊び心」があり、簡単に入れ替えられるという考えを強めており、これはトランスジェンダーの若者によく向けられる非難である。[11]
Creatable Worldは、プロジェクトマネジメント協会の2020年最も影響力のあるプロジェクトのリストに選ばれました。[12]また、人形部門のおもちゃオブザイヤーのファイナリストにも選ばれました。 [13]
参照
参考文献
- ^ ロドリゲス、アドリアナ。「バービーを開発した会社が、性別を問わない人形のラインを導入」USAトゥデイ。 2019年10月4日閲覧。
- ^ abc エリアナ・ドックターマン、スペンサー・バカラー、ダイアン・ツァイ。「『みんなのための人形』：マテルのジェンダーニュートラル人形を紹介」。タイム。 2019年10月4日閲覧。
- ^ サラム、マヤ。「バービーのメーカー、マテルがジェンダーニュートラルな人形を発表」。ニューヨークタイムズ。 2020年1月31日閲覧。
- ^ シュワルツ、マシュー。「二元性を超えて、マテル、P＆G、その他の大手ブランドは、性別に対してより包括的なアプローチをとっています」。全米広告主協会。2022年5月15日閲覧。
マテルファッションドールデザイン担当SVPのキム・カルモーン氏によると、マテルは2019年後半に人形を発表する前に18か月間製品ラインを温め、その時間の多くを、シスジェンダーの子供、トランスジェンダーの子供、性別が流動的な子供を含む250以上の家族とのフォーカスグループを実施することに費やした。
- ^ アスメラッシュ、リア。「マテルがジェンダーインクルーシブな人形ラインを立ち上げた」CNN 。 2019年10月4日閲覧。
- ^ サン・ヒレール、エミール。「意見：性別が流動的な人形を恐れているのは誰か？」モントリオール・ガゼット。
- ^ ホロウィッツ、ジュリアナ。「ほとんどのアメリカ人は、子供を異性に関連したおもちゃや活動に誘導することに価値を感じている」ピュー研究所。 2022年5月16日閲覧。
- ^ ピッキ、エイミー。「マテルのジェンダーニュートラル人形はホリデーシーズンに向けて準備が整っているが、買い物客はそう確信していないかもしれない」USAトゥデイ。
- ^ エルクス、ソニア。「バービー人形メーカーのマテルがジェンダーニュートラルな人形を制作」ロイター。 2022年5月16日閲覧。
- ^ シュルツ、マデリン。「一体なぜマテルはジェンダーニュートラルな人形を作っているのか？」ワシントン・エグザミナー。2022年5月13日閲覧。
- ^ マイヤーズ、アレックス。「マテルの「ジェンダーニュートラル」人形の警告メッセージ」。スレート。 2022年5月13日閲覧。
- ^ 「2020年最も影響力のあるプロジェクト」。プロジェクトマネジメント協会。 2024年5月5日閲覧。
- ^ 「2020年米国おもちゃ・オブ・ザ・イヤー（TOTY）賞ファイナリスト発表」。ToyWorld 。2024年5月5日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト