ブランドセーフティ

ブランドセーフティとは、オンライン広告の際に、疑わしいコンテンツや不適切なコンテンツによる悪影響や損害からブランドのイメージや評判を保護することを目的とした一連の対策です。

望ましくないコンテンツの横に広告が掲載されることを受けて、企業は広告予算を削減し、^[1]オンライン広告やソーシャルメディアプラットフォームから広告を撤回しました。^{[2] [3] [4]}

世界のデジタル広告業界では、避けるべき「ダーティ・ダズン」カテゴリを検討しています。^[5]インタラクティブ広告協会（ IAB ）は、13番目のカテゴリとしてフェイクニュースを追加しました。^[6]

1. 軍事紛争
2. 猥褻
3. 薬物
4. タバコ
5. アダルト
6. 武器
7. 犯罪
8. 死亡・負傷
9. オンライン著作権侵害
10. ヘイトスピーチ
11. テロ
12. スパム/有害サイト
13. フェイクニュース

さらに、企業はブランド自体に基づいて特定の危険なカテゴリを定義することがよくあります。^{[引用が必要]}たとえば、航空会社は、飛行機墜落のニュース速報の横に自社の広告が表示されることを望まない場合があります。^{[独自の調査? ]}

一部のオンライン広告ツールでは、広告主が望ましくないコンテキストの横に広告が表示されないようにすることができます。^{[引用が必要]}この機能は通常、ブランド セーフティと呼ばれます。^{[引用が必要]}たとえば、Google マーケティング プラットフォームでは、キャンペーン マネージャー 360 を使用して追加の保護を設定できます。自動オークションで広告主の広告が特定のコンテキストの横に配置される関連性が高いと判断された場合、実際のクリエイティブではなく、広告主が設定したデフォルトの画像が表示されます。^{[引用が必要]}

ブランドセーフティを確保するために、広告主は信頼できるパブリッシャーから広告スペースを直接購入し、ブランドセーフティの懸念に直接対処することができます。^[7]広告主とパブリッシャーは、広告システムに統合できるブランドセーフティサービスのサードパーティベンダーを雇うこともできます。^[8]その他の一般的な予防策としては、避けるべき安全でないサイトのブラックリスト、または広告を掲載するのに安全なサイトのホワイトリストがあります。IABのads.txt（認定デジタル販売者）イニシアチブは、オンラインメディアの購入者が購入先の販売者の信頼性を確認できるように設計されています。^[9]

インターパブリック・グループ・オブ・カンパニーズやコムスコアなどの広告代理店は、アド・フォンテス・メディアやニュースガードなどのメディア監視会社を利用して、クライアントの広告が「信頼できる」ニュースソースに掲載されるようにしている。^[10]

• 評判管理