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| 業界 | 広告 |
|---|---|
| 設立 | 1971 |
| 創設者 | トーマス・J・バレル、エメット・マクベイン |
| 本部 | イリノイ州シカゴ 、アメリカ合衆国 |
主要人物 | フェイ・ファーガソン、マクギー・オッセ、共同最高経営責任者、 ルイス・ウィリアムズ、 最高クリエイティブ責任者 |
| Webサイト | 詳しくはこちら |
バレル・コミュニケーションズ・グループLLCはアメリカの広告代理店であり、その業務はニューヨーク・タイムズ紙によって追跡されている。[1] [2] [3]名誉会長トーマス・J・バレルによって設立され、イリノイ州シカゴに本社を置くバレル・コミュニケーションズは、世界最大の多文化マーケティング会社の一つである。同社の作品の一部は、議会図書館のコレクションの一部となっている。[4]
歴史
バレル・コミュニケーションズは1971年にトム・バレルと当時のパートナーであったエメット・マクベインによって設立され、当初はバレル・マクベインという名前でした。[5]マクベインが1974年に退社したとき、バレルは代理店名をバレル・コミュニケーションズ・グループに変更しました。[5]
同社は、アフリカ系アメリカ人の消費者と真摯で敬意ある関係を築き、黒人の美的感覚が一般市場の消費者にもアピールできる方法を探るために設立された。このとき、バレルは「黒人は肌の黒い白人ではない」というフレーズを作り出した。文化的な違いが本質的に存在し、その違いが消費パターンを左右するという事実を認識したことが、バレルの将来の広告キャンペーンの原動力とインスピレーションとなった。彼らは、フィリップモリスのブラックマールボロ マンを皮切りに、ニッチなアフリカ系アメリカ人に焦点を当てたコミュニケーションのリーディング ショップを設立した。顧客リストは急速に拡大し、マクドナルドやコカコーラなどの有名ブランドも含まれるようになった。[5] 「ストリート ソング」と題された コカコーラのコマーシャルで、バレルは初めてクリオ賞を受賞した。[6] 1979 年までに、バレルは年間の請求額が 1,000 万ドルを超え、米国で最も成功した多文化広告ショップの 1 つとなった。[5]
彼らが追加した他の顧客としては、マーテル・コニャック やストローの顧客（1981-1983）などがある。マクドナルドのバレルの「ダブル・ダッチ」コマーシャルは全国的な注目を集め、米国テレビコマーシャルフェスティバルで金賞を受賞した。[7] 1996年までに代理店の請求額は2000万ドルにまで上昇した。[5]コカコーラへのサービスを向上させるため、バレルはジョージア州アトランタに事務所を開設した。[5]プロクター・アンド・ギャンブル、クレスト・トゥースペースト、ポラロイド、クラフト・フーズの ストーブトップ・ドレッシングからも仕事が舞い込んだ。[5]
同社はアメリカマーケティング協会から、 Partnership for a Drug Free Americaのために制作されたスポット広告「Who Wants」の制作でグランドエフィー賞を受賞した。[8] Burrell はNynex、Mobil、 NabiscoのA1 ステーキソース、 Maxwell House Coffee、Sears などの新規顧客を獲得。代理店の請求額は記録破りの 1 億 2,800 万ドルを突破。[5] Burrell はニューヨークを拠点とする一般市場向け広告およびダイレクトマーケティング代理店である DFA Communications を買収し、ダイレクトマーケティングの専門知識とニューヨークでのプレゼンスを獲得。[9]
49%を拡張資金として売却
1999年に同社は事業拡大の資金を調達するため、フランスのメディア大手パブリシス・グループに49%の少数株を売却した。 [10]バレル・コミュニケーションズはトヨタ、ヒューレット・パッカード、ゼネラル・ミルズからプロジェクトを受注した。[11] [12]
21世紀
2002年、バレルはブラックエンタープライズの年間最優秀広告代理店に選ばれた[13]。
トム・バレルは2004年に引退した。[14]同社は2007年にトヨタ・カムリの「If Looks Could Kill」キャンペーンを開始した。これはアフリカ系アメリカ人女性をターゲットにした初のデジタルキャンペーンだった。[15] 2009年にはアメリカン航空のアカウントを獲得し、トヨタの広告がスーパーボウルで放映された。[16]
2010年代
2010年- バレルは多民族の都市部男性向けのマーケティングに特化した子会社、スレッショルド・ネイションを設立した。[17]
2011年- バレルコミュニケーションズがブラックエンタープライズの年間最優秀広告代理店に選ばれ[15] 、コムキャストを顧客リストに追加[18]
2013年- バレルは、職業へのアクセスを求めるミレニアル世代向けの、Tide がスポンサーとなっている意欲的なソーシャル ネットワークである Rising Tide を立ち上げました。このプログラムでは、ヒップホップ メディア界の大物、ラッセル シモンズが、若い職業人の視聴者に自身の知恵を披露します。
2014年- バレルは、アカデミー賞候補のイドリス・エルバが主演した2013年トヨタ・アバロン「Only The Name Remains」キャンペーンで大きな勝利を収めました。このキャンペーンは、ゴールド・ナショナルADDY賞、公式ウェビー賞受賞、FWAサイト・オブ・ザ・デイに選ばれました 。
2019年-起業家ライターのクリスティン・ミシェル・カーターは、バレル・コミュニケーションズ・グループを世界最大の多文化マーケティング会社の一つに挙げました。[19]
クライアントと受賞歴
主要クライアントの中には、30年以上も同社のサービスを利用している企業もあり[20]、その中には マクドナルド、コムキャスト、プロクター・アンド・ギャンブル、ゼネラル・ミルズ、スーパーバリュー、アメリカン航空、トヨタ、リリー、ディズニーのドリーマーズ・アカデミーなどがある。同社はクリオ賞[21] [22]やグラン・エフィー賞[23]など、業界の主要な賞を受賞している。
参照
- UWG株式会社（ユニワールドグループ）
参考文献
- ^ 「トヨタ、ブルドッグを使ってRAV4を宣伝」ニューヨーク・タイムズ、2011年7月5日。
- ^ 「メディアビジネス: Verizon Communications」。ニューヨークタイムズ。2000年9月18日。
- ^ 「メディアビジネス：ゼネラルミルズ」ニューヨークタイムズ、2001年5月30日。
- ^ 「コカ・コーラ社、バレル・コミュニケーションズ・グループの黒人広告コレクションを米国議会図書館に寄贈」Jet Magazine 2003年10月20日2012年3月31日閲覧。
- ^ abcdefgh Fawcett, Adrienne W. (1996 年 6 月 3 日)。「Burrell 生誕 25 周年記念」。Advertising Age。
- ^ チェンバース、ジェイソン（2009年）。マディソンアベニューとカラーライン：広告業界におけるアフリカ系アメリカ人。ペンシルバニア大学出版局。24ページ。ISBN 978-0-8122-0385-1。
- ^ 「Double Honors」. Jet . 1982年12月27日. 2012年3月31日閲覧。
- ^ スチュアート、エリオット（1994年6月8日）。「メディアビジネス：広告、麻薬撲滅キャンペーンが広告効果で名誉ある賞を受賞」ニューヨークタイムズ。2012年3月31日閲覧。
- ^ 「Burrell Communications Group」。Advertising Age。2003年9月。 2012年6月12日閲覧。
- ^ Valcourt, Josee (1999年10月1日). 「Burrell CommunicationsがPublicisに49%の株式を売却。黒人広告代理店は生き残るために合併する必要があるのか?」。Black Enterprise。2012年4月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年3月27日閲覧。
- ^ 「トヨタ、アフリカ系アメリカ人広告代理店との提携を発表」PRNewswire . 2012年5月24日閲覧。
- ^ Brown, Monique R. (2002 年 6 月)。「変革のために生まれた Burrell Communications Group は、広告代理店の枠を飛び出し、より大きく、より良く、より大胆に - BE 広告代理店オブザイヤー - 企業プロフィール」。Black Enterprise。2012年6 月 3 日閲覧。
- ^ フィンケルマン、ポール（2009年）。アフリカ系アメリカ人の歴史百科事典、1896年から現在まで：人種隔離の時代から21世紀まで、第1巻。オックスフォード大学出版局。317ページ。ISBN 9780195167795。
- ^ Lewis Lazare (2017年9月20日). 「シカゴの広告マン、トム・バレルが最高の栄誉で歴史に名を残す」. BizJournals (シカゴ) .
- ^ ab Alleyne, Sonia (2011年6月). 「Growth By Reinvention」. Black Enterprise . 2012年4月2日閲覧。
- ^ リチャード・テデスコ。「トヨタ、ビッグゲームでイベントをベンザスポットと結び付ける」。プロモーション。2014年2月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年6月3日閲覧。
- ^ 「Burrell Communications(TM) が Threshold Nation(TM) を開始」（プレスリリース）。PR Newswire。2012年6 月 3 日閲覧。
- ^ 「Comcast が Burrell Communications をアフリカ系アメリカ人代理店に指名」Target Market News 2011 年 3 月 8 日2012 年6 月 14 日閲覧。
- ^ カーター、クリスティン・ミシェル（2018年3月23日）。「あなたの広告は人種差別的ではありませんか？起業家がギャップ、ダヴ、H&Mの失敗から学べること」。アントレプレナー。 2023年6月21日閲覧。
- ^ 「25歳のバレル」。Advertising Age。1996年6月3日。pp. C1–C16。
- ^ バレル賞、1975年から2013年
- ^ 「バレル・コミュニケーションズ・グループ」。Advertising Age。2003年9月15日。
3年後、同社は「ストリート・ソング」で初のクリオ賞を受賞した。
- ^ Adrienne W. Fawcett (1996 年 6 月 3 日)。「忍耐力で 1 億 2,800 万ドルの配当を Burrell ショップで得る」。Advertising Age。pp. C2、C4、C6。