BookTok

BookTok is an online community where readers have come together on the app and have created a space where people can share their opinions, feelings, and interests in books that they have read. This has made people from around the world feel like they belong in a community, and it has made reading a more connected and enjoyable experience.^[18] The BookTok space had been linked to an increase in the desire to read outside of classrooms^[1] as well as reacting/rating books emotionally rather than from a solely critical standpoint. BookTok has made reading for young people a more enjoyable and social experience. Younger people have felt more motivated to read on their own when they see others online share their feelings and emotions about a book they have read.^[19] Content creators post a variety of TikToks about the books they are reading, but they often revolve around reactions to entire books or specific scenes. Some of these videos showcase visceral reactions to books that inspire other BookTok users to read the book.^[16]The Song of Achilles by Madeline Miller is a popular example in which videos of creators crying over the ending rose in popularity on the app.^[20] The emotional reactions from readers on BookTok, like crying or laughing over the books they have read or their favorite stories, is very similar to how readers in the past have showed their feelings about books. This has been a constant in book culture with or without social media.^[21] Frequently, part of the culture on BookTok is the discussion of how these books make readers feel.^[16] Booktok has not only encouraged the younger generation to get back into reading again, but it has encouraged people to connect the books they have read to their own personal lives and culture. In South Africa, BookTok has encouraged readers to see their own lives and heritage in the books they read.^[22]  

Similarly, BookTok has extended globally and is very popular outside of English-speaking countries. In German-speaking countries, the trend has inspired young readers to read their local authors and even translated books.^[23]

BookTokのコミュニティ文化のもう1つの人気のある側面は、オープンな議論と、ユーザーが一緒に本を読んでいるという考え方です。^{[ 1 ]} Booktokは、成長、人間関係、自己反省をテーマにしたニューアダルトフィクションというジャンルを復活させるのに役立っています。このジャンルは、若い大人が、似たような本を読んだり、似たような背景を持つ他の人々と自分の人生を結びつけるきっかけとなっています。若い読者が、自分が経験していることに孤独ではないと気づくと、自分と同じ興味や背景を持つ他の人々とつながり、一緒に読書をしたいと思うようになります。BookTokの空間は、人々がつながり、一緒に本を読むことができる場所であり、読書にとってより楽しく心地よい場所となる可能性があります。^{[ 24 ]}  

BookTokは、さまざまな背景やストーリーを持つ作家の作品をアプリ上で見つけやすくし、宣伝する役割も果たしてきました。これにより、読者が本を理解し、考える方法という点で、本の文化が変わりました。^{[ 25 ]}

TikTokで人々が本を推薦する動画が、売上の大幅な増加につながった。BookTokの動画のおかげで、いくつかの本がニューヨーク・タイムズのベストセラーリストにランクインした。 ^{[ 4 ]}売上が伸びた本の中には、発売から10年近く経っているものもあれば、発売前から人気を集めたものもあった。^{[ 26 ]}サイエンスファンタジーロマンス小説『アイスプラネット・バーバリアンズ』のように、読者の純粋な愛情によるものもあれば、題材に対する衝撃やジョークによるものもあり、アプリ上で本が人気になることがある。^{[ 27 ]}

著者と出版社はともに、BookTok による売上増加に気づき始めた。著者は自分の BookTok アカウントを作成し、出版社は自社のアカウントを作成して、人気のある BookToker をスポンサーして自社のタイトルを宣伝し始めた。^{[ 4 ]}自費出版の著者など、あまり宣伝されない本の認知度を高めたとして、コミュニティを称賛する声もある。^{[ 28 ]}大手出版社も、アプリで人気を得た独立系著者の本の出版権を購入するようになった。^{[ 29 ]}オリヴィエ・ブレイクの『アトラス・シックス』は 2020 年にKindleで自費出版され、BookTok で爆発的な人気を博した。このファンタジー小説はTor Booksに買収され、2021 年に改訂版が再出版された。^{[ 30 ] [ 31 ]}また、アレックス・アスターの『ライトラーク』のように、アプリで話題になった未発表作品の出版契約を獲得した著者もいる。^{[ 32 ]}

バーンズ＆ノーブルなどの書店は、BookTokが売上を伸ばす力があることに気づき、店舗に取り入れています。^{[ 33 ]}多くのバーンズ＆ノーブルの店舗には、アプリで人気の本を紹介するBookTokのディスプレイがあり、同社はこれらの本専用のサイトセクションも設けています。^{[ 34 ] [ 5 ]}多くの小売業者は、BookTokをオーガニックなマーケティング手法と見ています。読者は投稿を通じてトレンドになっているものを見つけ、コミュニティと交流するために本を読みたいと思うからです。^{[ 2 ]}コミュニティのメンバーの中には、読者がどの本が人気になるかをよりコントロールできるため、コミュニティ内でのマーケティングのオーガニックな感覚に賛成する人もいます。他のメンバーは、どの本を読むべきかについてエコーチェンバーを作り出す可能性があると主張しています。^{[ 35 ]}コミュニティは、読書への関心の高まりや読書の増加、コミュニティの成長、TikTokの人気とともに見られるように、読者の増加の傾向にも貢献している可能性があります。^{[ 28 ]}

BookTokは、読書の売上と関心を高めただけでなく、映画やテレビ番組の制作範囲も変えました。^{[ 36 ] [ 37 ]} BookTok以前から書籍の映像化は存在していましたが、このアプリの新しいマーケティング戦略により、制作において予想外の成功の余地が広がりました。^{[ 36 ]} BookTokの多くの書籍は、作家や制作会社に、物語を映像化するための投資を促しました。人気のBookTok書籍を原作としたテレビ番組には、ホリー・ジャクソンの『A Good Girl's Guide to Murder』、ジェニー・ハンの『 The Summer I Turned Pretty』、テイラー・ジェンキンス・リードの『Daisy Jones & The Six』などがあります。成功したBookTok映画には、コリーン・フーバーの『 It Ends with Us』 、スコット・ウェスターフェルドの『Uglies』などがあり、今後さらに多くの作品が制作される予定です。^{[ 38 ]}

これらの本が映画やテレビ番組として公開されると、BookTokのクリエイターはレビュー、推奨事項、意見を提供することで制作を分析するコンテンツを追加します。これは、 2024年の映画「It Ends with Us 」の制作前、制作中、制作後に特に顕著でした。これは、撮影中および撮影後にいくつかの物議を醸す行為が行われたためです。^{[ 39 ]}