概要

1906年版バージェスの*『あなたは臭化物ですか？* 』の表紙カバーには、「blurb」（宣伝文句）という言葉が初めて使われている。

紹介文とは、創作作品に添えられる短い宣伝文のことです。著者や出版社が書いたり、他者の称賛を引用したりすることがあります。紹介文はもともと本の裏表紙や裏ジャケットに印刷されていました。大衆向けペーパーバックの普及に伴い、ほとんどの出版社は表紙と裏表紙の両方に紹介文を掲載するようになりました。現在では、ウェブポータルやニュースサイトにも掲載されています。紹介文は新聞や書籍の紹介文として使われることがあります。

歴史

アメリカでは、この宣伝文句の歴史はウォルト・ホイットマンの詩集『草の葉』から始まるとされている。1855年の初版出版に際し、ラルフ・ワルド・エマーソンはホイットマンに祝辞の手紙を送り、「偉大なキャリアの始まりに敬意を表します」という言葉を添えた。翌年、ホイットマンはこの言葉を第2版の背表紙に金箔で刻印させた。^{[ 1 ]}

「blurb」という言葉は、1906年にアメリカのユーモア作家ジェレット・バージェス（1866-1951）によって造語されました。 ^{[ 2 ]} 1906年10月に出版された彼の短編小説『Are You a Bromide?』の初版は、限定版として毎年恒例の業界団体の晩餐会に贈呈されました。こうしたイベントでは、作品を宣伝するダストジャケットを用意するのが慣例となっており、バージェスの出版社である BWヒューブシュが述べたように、「物憂げな乙女、勇敢な乙女、あるいは色っぽい乙女など、とにかくすべての小説のジャケットには乙女の絵が描かれている」のです。

この場合、ジャケットには「そうです、これは『宣伝文句』です！」と書かれており、架空の若い女性「ミス・ベリンダ・ブラーブ」が「宣伝文句を書いている最中」と説明され、呼びかけている写真が掲載されていた。この名前と用語は、写真が削除されてテキストだけが残った後も、出版社の書籍の裏表紙に掲載される内容を表す言葉として定着した。

本

書籍の紹介文は、作品、著者、出版社、書評、ファンからの引用、あらすじ、著者の略歴、あるいは単に作品の重要性についての主張など、様々な要素を組み合わせたものになり得る。

1980年代、スパイ誌は「現代の相互宣伝」という定期連載記事を掲載し、互いの本の推薦文を書いていた作家たちを暴露した。^{[ 3 ]}

紹介文のリクエスト

著名な作家は、作家志望者から大量の推薦文依頼を受けることがある。そのため、一部の作家は方針としてそのような依頼を断っている。例えば、ゲイリー・シュテインガートはニューヨーカー誌で、仕事上または個人的なつながりのある特定の作家を除いて、今後は推薦文を書かないと発表した。^{[ 4 ]}ニール・ゲイマンは、「時々、推薦文を書くのをやめることがある。休止期間は1年か2年で、その後、罪悪感を感じたり、適切なタイミングで誰かに頼まれたりして、引き受ける」と述べている。^{[ 5 ]}ジェイコブ・M・アペルは、週に15～20件の推薦文依頼を受け、「できる限り多く」対応していると述べている。^{[ 6 ]}

こうした懸念を認識し、サイモン＆シュスターは2025年に、著者に本の推薦文を依頼することを期待しないと発表した。ニューヨーク・タイムズ紙は、推薦文の依頼は「才能よりもコネを優遇することが多い」こと、そしてこの慣習は著者からあまりにも多くの時間を奪うと出版社が述べていると報じた。^{[ 7 ]}

膜

映画の宣伝文句は、映画のプロモーション活動の一環であり、通常は出版されたレビューからの好意的で魅力的な抜粋で構成されています。

映画の宣伝文句は、言葉を文脈から切り離して使っているとして批判されることが多い。^{[ 8 ]}^{[ 9 ]}^{[ 10 ]}^{[ 11 ]}ニューヨーク・タイムズは次のように報じた。

近年、ハリウッドはこうした引用の扱いにますます慎重になっている。しかし、新聞の映画評論家が姿を消し、スタジオがインターネットのブロガーや映画ウェブサイトを広告で引用することに抵抗を感じなくなってきたため、宣伝文句のゲームも進化している。この慣行は、映画ファンが騙される可能性を依然として多く残している。幸いなことに、消費者のために救世主がいる。宣伝文句監視サイトが次々と現れ、著名な評論家のレビューを集約するウェブサイトの数は着実に増加している。... 最近では、eFilmCritic.com やウォール・ストリート・ジャーナルのカール・ビアリクがゲルフ誌に寄稿しているウェブコラム「The Blurbs」のような監視サイトが、スタジオの規律維持に役立っている。

—ブルックス・バーンズ、ニューヨーク・タイムズ（2009年6月6日）^{[ 12 ]}

Slate のクリス・ビームは「解説」コラムで次のように書いている。

映画スタジオは宣伝文句を書く際にどの程度の裁量権を持っているのか？かなりある。虚偽広告を禁じる通常の法律を除けば、誤解を招くような映画の宣伝文句を掲載することに対する公式なチェックはない。スタジオは新聞広告や予告編などの広告資料を全米映画協会（MPAA）に提出して承認を得る必要がある。しかし、MPAAは広告のトーンと内容を審査するのであって、引用の正確性については審査しない。…スタジオは礼儀として、印刷前に批評家に新しい要約された引用文を確認させることが多い。

—クリス・ビーム、スレート（2009年11月25日）^{[ 13 ]}

映画の宣伝に使用された宣伝文句が、映画のマーケティングチームに直接遡って特定できる例は数多く存在する。^{[ 14 ]}

参考文献と出典

参考文献

↑ドワイヤー、コリン（2015年9月27日）。「本の宣伝文句の奇妙な事例（そしてなぜそれが存在するのか）」。NPR 。 2015年9月30日取得。
↑『ケンブリッジ英語百科事典』デイヴィッド・クリスタル編、ケンブリッジ大学出版局、1995年、132ページ。ISBN 0521401798
↑ 「スパイ：おもしろい時代」 . Variety. 2006年12月10日. 2014年8月25日閲覧.
↑シュテインガート、ゲイリー。「ゲイリー・シュテインガートからの公開書簡」。ニューヨーカー。
↑ 「アメリカン・ゴッズ・ブログ、投稿36」。
↑ライターズ・ボイス、2015年10月号
↑イーガン、エリザベス (2025-02-04)。「書籍紹介文とは何か、そして出版においてどれほど重要なのか？」。ニューヨーク・タイムズ。2025-02-04に閲覧。
↑ライナー、L. (1996). 「映画の宣伝文句が新聞を避ける理由」。『エディター＆パブリッシャー：ザ・フォース・エステート』129、123。
↑ビアリク、カール（2008年1月6日）。「2007年の最悪の宣伝文句：2007年の最もひどい誤引用、宣伝文句の売女、その他の映画広告の罪10選」。Gelf Magazine 。 2013年2月28日閲覧。
↑サンクトン、ジュリアン（2010年3月19日）。「悪いレビューから生まれた良い宣伝文句：レポメン、バウンティハンター、グレッグのダメ日記」。ヴァニティ・フェア。 2013年2月28日閲覧。
↑ McGlone, Matthew S. (2005). "Contextomy: The Art of Quoting Out of Context." Media Culture, & Society, Vol. 27, No. 4, 511-522.
↑ Barnes, Brooks (2009年6月6日) 「ハリウッドの宣伝文句探しがブログ圏にまで及ぶ」ニューヨーク・タイムズ。2013年2月28日閲覧。
↑ビーム、クリス（2009年11月25日）。「（史上最高の）映画!!!」映画の宣伝文句はどのように機能するのか？ . Slate . 2013年2月28日取得。
↑シルバー、ジェームズ（2005年10月3日）。「七面鳥を売る方法」。ガーディアン・アンリミテッド。ロンドン。 2010年5月22日閲覧。

情報源

wordorigins.orgに掲載されているミス・ベリンダ・ブラーブの物語
オリジナルのダストジャケットは米国議会図書館に所蔵されている。

参考文献

ジョン・カーター、ニコラス・バーカー（2004）。「紹介文」。ABC for Book Collectors（第8 版）。オークノール・プレス。ISBN 1584561122。
Blaise Cronin と Kathryn La Barre (2005)「誇大広告のパターン：ノンフィクションの宣伝文句の分析」Journal of Librarianship and Information Science 37. doi : 10.1177 / 0961000605052156 . S2CID 40272839 . （参考文献を含む）
「『心を奪われる！』：本の紹介文のジレンマ」ニューヨーク・タイムズ、2012年3月6日

外部リンク

WikiquoteのBlurbに関連する引用

[1] ドワイヤー、コリン（2015年9月27日）。「本の宣伝文句の奇妙な事例（そしてなぜそれが存在するのか）」。NPR 。 2015年9月30日取得。

[2] 『ケンブリッジ英語百科事典』デイヴィッド・クリスタル編、ケンブリッジ大学出版局、1995年、132ページ。ISBN 0521401798

[variety-3] 「スパイ：おもしろい時代」 . Variety. 2006年12月10日. 2014年8月25日閲覧.

[4] シュテインガート、ゲイリー。「ゲイリー・シュテインガートからの公開書簡」。ニューヨーカー。

[5] 「アメリカン・ゴッズ・ブログ、投稿36」。

[6] ライターズ・ボイス、2015年10月号

[7] イーガン、エリザベス (2025-02-04)。「書籍紹介文とは何か、そして出版においてどれほど重要なのか？」。ニューヨーク・タイムズ。2025-02-04に閲覧。

[8] ライナー、L. (1996). 「映画の宣伝文句が新聞を避ける理由」。『エディター＆パブリッシャー：ザ・フォース・エステート』129、123。

[9] ビアリク、カール（2008年1月6日）。「2007年の最悪の宣伝文句：2007年の最もひどい誤引用、宣伝文句の売女、その他の映画広告の罪10選」。Gelf Magazine 。 2013年2月28日閲覧。

[10] サンクトン、ジュリアン（2010年3月19日）。「悪いレビューから生まれた良い宣伝文句：レポメン、バウンティハンター、グレッグのダメ日記」。ヴァニティ・フェア。 2013年2月28日閲覧。

[11] McGlone, Matthew S. (2005). "Contextomy: The Art of Quoting Out of Context." Media Culture, & Society, Vol. 27, No. 4, 511-522.

[12] Barnes, Brooks (2009年6月6日) 「ハリウッドの宣伝文句探しがブログ圏にまで及ぶ」ニューヨーク・タイムズ。2013年2月28日閲覧。

[13] ビーム、クリス（2009年11月25日）。「（史上最高の）映画!!!」映画の宣伝文句はどのように機能するのか？ . Slate . 2013年2月28日取得。

[14] シルバー、ジェームズ（2005年10月3日）。「七面鳥を売る方法」。ガーディアン・アンリミテッド。ロンドン。 2010年5月22日閲覧。

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