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バナニアはフランスで最も広く流通している人気のチョコレートドリンクです。ココア、バナナ粉、シリアル、蜂蜜、砂糖から作られています。フランスのスーパーマーケットで販売されているバナニアには、牛乳で10分間煮る必要がある「伝統的な」ものと、ネスクイックと同様の方法で作れる「インスタント」の2種類があります。
歴史
1909年にニカラグアのマナグア湖付近を訪れたジャーナリストのピエール・ラルデは、ココアベースの飲み物のレシピを知りました。パリに戻ったラルデは、その飲み物の商業的な製造を開始し、1912年にアンティレーズの写真を載せたバナニアの販売を開始しました。
第一次世界大戦の勃発当初、当時の植民地軍の人気により、1915年に西インド諸島軍に代わって、今ではよりおなじみの陽気なセネガル歩兵がバナニアを楽しんでいた。[1]ピエール・ラルデは、自らこの製品を陸軍に配布することを引き受け、「兵士のために、できるだけ場所を取らずに蓄えられる豊富な栄養を」というスローガンを掲げた。 [要出典]
ブランドの黄色の背景はバナナの原料を強調し、セネガル歩兵の赤と青の制服が他の2つのメインカラーを構成しています。スローガン「 Y'a bon（良いことだ）」は、これらの兵士が使用していたとされるピジンフランス語に由来しています（実際には発明です）。[1]
それ以来、このキャラクターの形は漫画のキャラクターに近づきました。しかし、このオリジナルの広告はフランスでは文化的象徴となっています。戦前の広告のポスターや複製のブリキ看板は今でも販売されています。[要出典]
1970年代から1980年代初頭にかけて、バナニアはツール・ド・フランスのイエロージャージのスポンサーを務めた。フランスでは、バナニアブランドは現在、 2003年にユニリーバから買収したフランスの新興企業ニュートリアルが所有している。[要出典]
マーケティング
このチョコレートドリンクのブランドは、フェズ帽をかぶった黒人男性の「ボンノム・バナニア」という商標で知られています。[2] 同社は1915年にこのイラストを使い始めました。[3]
論争
広告のスローガンやイメージは、友好的だが愚かなアフリカ人という決まり文句を強めるため、人種差別的かつ植民地主義的であると感じる人もいる。 [1]フランス系黒人の中には、このステレオタイプを、かつて同ブランドの所有者であった世界的企業ユニリーバのアフリカにおける積極的な植民地主義政策と結び付ける人もいる。マルティニーク出身の精神科医で哲学者のフランツ・ファノンは、1952年の著書『黒い皮膚、白い仮面』の中で、にやにや笑うセネガル人のティライユールについて、成長する消費文化の中で黒人が単なる物体としてではなく、「他の物体の真ん中にある物体」として現れる例として挙げている。[4]
参照
- ジェミマおばさん
- アンクルベンの
- チョコレート飲料一覧
ドリンクポータル
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参考文献
- ^ abc ブレット・A・ベルリナー著 『アンビバレントな欲望：ジャズ時代のフランスにおけるエキゾチックな黒人』 10～17ページ（マサチューセッツ大学出版局、2002年）ISBN 1-55849-356-5
- ^ Chervenka, Mark (2003). アンティークトレーダー向け偽造品・複製品ガイド。Krause Publications。ISBN 087349590X。
- ^ ヒンリヒセン、マルテ（2012年）。人種差別的商標：奴隷制、東洋、植民地主義、商品文化。LIT Verlag Münster。ISBN 9783643902856。
- ^ フランツ・ファノン 『黒い皮膚、白い仮面』、チャールズ・ラム・マルクマン訳、109ページ。（プルート・プレス、1986年）
外部リンク
- バナニアのコマーシャル（フランス語）