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懸賞（または懸賞）は、スキルではなく偶然によって選ばれた当選者に賞品が授与されるタイプのコンテストです。[ 1 ]懸賞は多くの国で長い歴史がありますが、管轄区域によって規制が異なります。米国などの一部の国では、懸賞への参加は法律で無料である必要があり、オーストラリアなどの他の国では購入が必要な場合があります。カナダ、オーストラリア、およびいくつかのヨーロッパの国では、コンテストがギャンブルと分類されないように、参加者はスキルテストの質問に答える必要がある場合があります。[ 2 ]懸賞は、既存の消費者に報い、製品に注目を集めるためのマーケティングプロモーションとして広く使用されています。[ 2 ]
sweepstake という単語は少なくとも 15 世紀に遡ります。元々は、賭けや競技で賭け金をすべて「集めた」（スイープした）人、つまり賞金をすべて獲得した勝者を指していました。[ 3 ]時が経つにつれて、意味は勝者から競技そのものへと変化し、特に参加者全員の参加費をプールして優勝馬の所有者に賞金を与える競馬を指すようになりました。[ 4 ]語尾に-sが付いたsweepstakesという綴りが19 世紀までに一般的になりましたが、どちらの綴りも現在でも使用されています。現代の意味である、多くの場合参加費無料のプロモーション賞品抽選は、20 世紀、特に米国で発展しました。
高額賞金の懸賞は、当選確率に関わらず応募者数が多くなる傾向があります。そのため、小賞の合計金額は通常、最高賞の金額よりもはるかに少なくなります。パブリッシャーズ・クリアリング・ハウスやリーダーズ・ダイジェストなど、懸賞を顧客獲得の手段として活用している企業は、応募手続きが複雑であればあるほど応募者数が増えることも発見しています。企業は懸賞応募を通じて、顧客に関するマーケティング情報を得ることもよくあります。
懸賞は悪用される可能性があるため、多くの国で厳しく規制されています。米国、カナダ、そして米国の各州には懸賞に関する法律があり、応募者の居住地によって特別なルールが適用されます。米国連邦取引委員会は、米国における懸賞の宣伝や詐欺行為に対して一定の権限を行使しています。特に、カナダ、オーストラリア、そしていくつかのヨーロッパ諸国では、応募者は小学校レベルの数学パズルを解いたり、簡単な一般知識問題に答えたりするなど、技能テスト問題に答える必要があります。これは、（少なくとも理論上は）技能を競うコンテストであり、各国の法律でギャンブルとみなされる要件をクリアするためのものです。ブラジルにも同様の法律があります。
オーストラリアでは懸賞はコンペティションとして知られていますが、消費者向けコンペティションの正式名称はトレードプロモーション宝くじです。[ 5 ]
販促抽選とは、企業が提供する商品やサービスを宣伝するために実施される、参加無料の抽選のことです。米国とは異なり、オーストラリアでは販促抽選に参加するには、商品を購入する必要がある場合があります。
当選者が抽選などの偶然の要素によって選ばれる場合、企業や主催者は販売促進のための宝くじ許可証が必要となる場合があります。
勝者を決定する際に偶然の要素が含まれないコンテストには、許可は必要ありません。一般的な例としては、参加者が写真を提出したり、25語以内の質問への回答を提出したりするコンテストなどが挙げられます。
多くのコンパー（コンテストに参加することを楽しむ人）は、毎年全国大会に参加します。2012年には、オンラインコンテストウェブサイトlottos.com.auから100人以上がクイーンズランド州ゴールドコーストに集まり、コンテストについて話し合いました。[ 6 ]
英国では、参加費が必要な懸賞は、2005年賭博法に基づき宝くじとみなされます。
英国の懸賞のほとんどは小規模です。これらは職場宝くじ、住民宝くじ、または私的団体宝くじに分類され、賭けられたすべてのお金が賞金として支払われる限り、ライセンスは必要ありません。[ 7 ]
「懸賞」という言葉の人気は、1930年代から1980年代にかけて非常に人気があったアイルランドの懸賞に由来するのかもしれない。
職場では、グランドナショナルやワールドカップといった主要なスポーツイベントを題材にした懸賞（米国ではオフィスプールと呼ばれる）が伝統的に行われています。参加者は、イベント前にくじ引きで選んだ馬やチームごとに同額の賭け金を支払います。そして、勝者が賞金を獲得します。競馬の場合は、優勝馬、2着馬、3着馬で賞金を分け合うこともあります。
アメリカで「懸賞」と呼ばれるもの（商業製品を宣伝する無作為の賞品抽選）は、イギリスでは「賞品抽選」または「コンテスト」と呼ばれる可能性が高い。[ 8 ]
英国では、懸賞や懸賞抽選は2005年賭博法[ 9 ]による法的規制の対象外ですが、 CAPコードに従う必要があります。
米国では、懸賞は販売商品と結びついた宝くじの一形態として始まりました。[ 2 ]これに対し、FCCとFTCは米国の放送法を改正しました（反宝くじ法を制定）。[ 10 ]これらの法律の下では、懸賞は厳密に「参加または当選に購入は不要」および「購入しても当選確率は上がりません」となりました。特に、多くの懸賞会社は「参加に購入は不要」とだけ述べることで法律を回避し、[ 11 ]懸賞の悪用を防ぐために、対価（ギャンブルの法的要件である3つの要素の1つ）[ 12 ]を取り除いていました。[ 12 ]
懸賞の主催者は、参加者が参加するために料金を支払わなければならない、あるいは当選するために料金を支払わなければならないという示唆から距離を置くよう細心の注意を払っています。これはギャンブルに該当するからです。懸賞は通常、自動車や多額の現金などの高額賞品から、現在消費者に人気のある小額賞品まで、さまざまな賞品を用意した消費者向けプロモーションへの参加を促すものです。参加者に金銭的な負担があってはなりません（ただし、一部の懸賞では、参加者がプロモーション用メーリングリストに登録する必要があり、迷惑メール、スパムメール、テレマーケティング電話の増加にさらされる可能性があります）。また、懸賞の当選者も賞品を受け取るためにいかなる手数料も支払う必要はありません。[ 13 ]
懸賞キャンペーンに関する州の方針の一例として、テネシー州の住民は、テネシー州アルコール飲料委員会の方針（州法ではない）により、ワインや酒類の製造業者が主催するオンライン懸賞に応募することが禁じられています。しかし、テネシー州の住民は、米国郵政公社を通じて応募することで、これらの懸賞キャンペーンの多くに応募することができます。また、テネシー州法では、懸賞主催者やスポンサーが、懸賞の当選者に「永久的な」広報同意書への署名を要求することを禁じています。
米国で実施される企業主催の懸賞のほとんどは、応募資格を米国市民に限定しているが、米国とカナダの両国の合法的な居住者が応募できるものもある。
アメリカで最も有名だった懸賞には、アメリカン・ファミリー・パブリッシャーズ・スウィープステークス（現在は廃止）、パブリッシャーズ・クリアリング・ハウス・スウィープステークス、リーダーズ・ダイジェスト・スウィープステークスなどがあり、いずれも応募用紙にステッカーを貼って雑誌の定期購読を強く促し、「テレビで発表される」数百万ドル（年金）の当選者を約束していた。アメリカン・ファミリー・パブリッシャーズ・スウィープステークスは、NBCの「ザ・トゥナイト・ショー」で有料広告を使って大賞の当選者を発表していた（長年、有名人のスポークスマンはエド・マクマホンだった）。これら3社は最終的に、訴訟を起こした様々な州に罰金や制裁金を支払った。これら3社のうち、プロモーション手段として懸賞を使い続けているのはパブリッシャーズ・クリアリング・ハウスだけであり、同社は2010年に350万ドルを支払って、2001年の複数州間の協定の条項に違反したとして3400万ドルの罰金を科せられた件の和解を行った。[ 14 ] [ 15 ]
懸賞は、ファストフード店が売上を伸ばすためによく利用される。最も人気のあるものの1つは、マクドナルドのモノポリー「インスタントウィン」ゲームピースプロモーションである（「購入不要」の条件を満たすため、無料のゲームピースは米国郵便でリクエストに応じて提供される）。清涼飲料水会社も、ペプシの「ビリオンドル懸賞」ゲームや、ペプシの愛飲者がパッケージやカップからポイントを貯めて商品と交換できるロイヤルティ報酬プログラム「ペプシスタッフ」など、多くの懸賞を後援している。 「ペプシスタッフ」は、ペプシ史上最大かつ最も成功した長期プロモーションであり、米国および世界中の多くの国で長年にわたって実施された。他のスポンサーは、懸賞抽選への参加にあたり、自社製品のUPCコードの提出（「無料」のUPCコードを受け取るための規定あり）を要求する場合がある。 2005年頃からアメリカに登場し始めた懸賞付きゲームセンターは、商品（通常は電話カードかインターネット接続）のプロモーションとして、現金賞品が当たるチャンスを提供する施設である。懸賞付きカジノも同様のモデルを採用しており、オンラインでカジノスタイルのゲームをプレイすることで、プロモーションとして実際のお金が当たる機会を提供している。
懸賞企画は、現地の法律を遵守し、応募者の不正行為や悪用を抑制するために、綿密に計画する必要があります。家庭用コンピューターが普及する以前は、応募者の氏名と住所を記入した無地の3インチ×5インチのインデックスカードを郵送するのが一般的な応募方法でした。コンピューターで大量に印刷された応募用紙が大量に届くようになったため、応募用紙は「手書き」でなければならないという新たな要件が設けられました。インクペンで書いたような文字を再現できるレーザープリンターも、主催者にとって問題となっています。ほとんどの懸賞企画では、応募者とその親族は、主催者やプロモーターと血縁関係があってはなりません。
多くの州の宝くじでは、スクラッチカードの消費者需要を高め、当選しなかった宝くじ券の不適切な廃棄によって引き起こされるゴミを抑制するために、州の宝くじスクラッチカードの小売販売と併せてセカンドチャンス懸賞も実施しています。 [ 16 ]宝くじ券は統一商事法典の下で無記名証券とみなされているため、これらの宝くじスクラッチカードのプロモーションには、ゴミとして拾われた当選しなかった宝くじ券で応募できます。