ナイジェル・ホリス

ナイジェル・ホリス（1958年生まれ）は、アメリカのマーケティングに関する著者、アナリスト、研究者、講演者、評論家です。^[1]彼は、2008年にパルグレイブ・マクミラン社から出版された『The Global Brand: How to Create and Develop Lasting Brand Value in the World Market』^[2]の著者であり、市場調査会社ミルワード・ブラウンの執行副社長を務めています。

ホリスはマーティン・リンドストロムの2005年の著書『BRAND Sense』に一章を寄稿し、その中でリンドストロムはホリスが設計しミルワード・ブラウンがこの本のために実施した調査について説明しました。ホリスはまた、リンドストロムの2003年の著書『BRANDchild』にも同様の章を寄稿しました。

HotWiredの当時の研究責任者レックス・ブリッグスが、ジョシュア・グロスニクルやオリバー・ラスキンなどのHotWiredスタッフの技術サポートを受けて設計したHotWiredは、ミルワード・ブラウンの測定尺度の一部を採用しましたが、その方法論はミルワード・ブラウンが有名だったブランド追跡とは大きく異なっていました。ホリスは、HotWiredがミルワード・ブラウンと協力することに尽力し、1996 年のこの画期的なオンライン広告の研究は、バナー広告がクリックスルー前にブランド効果を発揮できることを証明し、この種の研究としては初めてのものとして知られています。^[3]

ホリスは「Straight Talk with Nigel Hollis」というブログを定期的に公開しています。

• Rex Briggs および Nigel Hollis、「Web 上の広告: クリックスルー前に反応はあるか?」、Journal of Advertising Research、1997 年 3 月/4 月。