トム・ピーターソン

トーマス・ハワード・ピーターソン（1930年2月23日 - 2016年7月25日）は、オレゴン州ポートランド出身のアメリカ人小売業者、広告塔、テレビタレントである。ピーターソンは1964年に最初の店舗を開店し、1970年代には地域的な家電製品、家庭用電化製品、家具チェーンに成長した。彼の印象的なテレビコマーシャルと独特なプロモーションにより、1980年代までにポートランド地域では広く知られる人物となり、ガス・ヴァン・サントの映画に何度かカメオ出演した。

1990 年代初頭、競合する電気製品店チェーンを買収したものの、うまく統合できず、ピーターソンは破産申請を行い、最小限の電気製品を扱う小規模な家具小売業者として再出発しました。彼は 2000 年代初頭まで自身のコマーシャルに出演し続け、最後の店舗は 2009 年 2 月に閉店しました。

ピーターソンはミネソタ州セントポール郊外で生まれ、同地の農場で育ち、^[1]連邦政府職員の息子であった。^[2]ミネソタ大学でビジネスを学んだ。ピーターソンは14歳のとき、ミネソタ州北部のグリーンレイクにあるルーテル教会のキャンプで、将来の妻となるグロリアと出会った。^[3] 2人は1952年9月20日に結婚した。^[1]

ピーターソンはジョリー・グリーン・ジャイアント社で10年間働き、米国とカナダの17の食品加工工場を統括する東部地域マネージャーにまで昇進した。しかし、西部地域マネージャーは同社の社長の息子であったため、1963年にピーターソンはマンツテレビからフランチャイズを取得し、自宅を1万ドルで売却して事業に投資し、^[4]友人の勧めでグロリアとともにポートランドに移住した。^[1]

彼は1964年にサウスイースト82番街とフォスターロードに最初の店をオープンした。ピーターソンは自分に週100ドルの給料を支払い、店の管理者であるグロリアに週50ドルを支払った。^[1] 1964年、彼が事業を開始した最初の年、ピーターソンの収益は30万ドルだった。1989年までに、ピーターソンは年間3000万ドルを売り上げていた。^[5]この時期に、ピーターソンはポートランドと太平洋岸北西部全体で初めて名声を獲得した。^[2]

1980年代初頭までに、ピーターソンはスミス・ホーム・ファーニシングス、ステレオ・スーパー・ストアーズ、モンゴメリー・ワード、シアーズと並んでポートランドで最大の家電販売店の一つとなった。ピーターソンはその後、ユージーン、グレシャム、ヒルズボロ、ノース・ポートランド、さらにはワシントン州スポケーンにも店舗をオープンしたが、後に販売員と一緒にフロアに出向いて個人的なサービスを提供できないとしてこれらの店舗を閉店した。^{[1]ピーターソン夫妻の子供たちもこのビジネスで働き、娘のキャシーは人事部長、息子のキースは}ボストンを拠点とする関連電子機器輸出入ビジネスのパートナーを務めた。^[1]

1989年9月、ピーターソンは2人の入札者を打ち負かし、ステレオ・スーパー・ストアーズを買収した。ステレオ・スーパー・ストアーズの親会社は前月に破産申請していた。買収額は94万ドル、在庫代金としてさらに100万ドルだった。買収にはモール205のカーステレオ専門店、カーステレオ・イーストも含まれていた。^{[6]ピーターソンは}ジャンセン・ビーチとワシントン・スクエア・トゥーのフランチャイズ店舗をブランド変更なしで運営し続け、1991年3月に82番街とフォスターにあった元々の家電量販店と同じようにトム・ピーターソン・スーパー・ストアーズに改名した。ピーターソンは元々の店舗の方が新しく買収した店舗よりも業績が良かったため、統合することにしたと説明した。他の2店舗と自動車専門店には影響がなかった。^[7]

1991年8月、ピーターソンはジャンセンビーチの店舗を閉鎖し^[8]、10月に連邦破産法第11章の適用を申請し、270万ドルの資産に対して283人の債権者に対して750万ドルの負債を負った。また、サプライヤーやAT&Tコマーシャルファイナンスからの訴訟も起こされた。申請当時、ピーターソンは「妻の言うことを聞いておくべきだった。『ステレオスーパーストアは買わないで』と言っていた。彼女の言う通りだった」と語っている^[9]。ピーターソンによると、1991年度の売上は1990年度に比べて16%減少し、買収後の25か月間、1か月を除いて毎月赤字だったという。ピーターソンは当時、「ステレオバカストア」と呼ぶべきだったと語っている^{[10] 。}

ピーターソンは82番街とフォスター通りの家具店を閉店し、残った2店舗にすべての業務を統合したが、広告は放映し続けた。^[9]グロリアの提案で、直後のテレビスポットでは破産について触れ、問題を詳しく説明し、顧客に今日購入するよう求めた。危機管理担当者が業務を統括し、ピーターソンは1992年3月に店舗が閉店するまで売り場を担当した。^[10]ピーターソンは1995年に「大手全国小売業者は、スミスのような地域や私たちのような地元小売業者にとって非常に厳しい状況を作り出している」と述べた。^[11]しかし、ピーターソンは全国小売業者にすべての責任を負わせることはせず、「人生において、私たちは皆、自分の十字架の大工です。他人のせいにしないでください」と述べた。^[5]

1992年9月、ピーターソンは元の場所である8130 Southeast Foster Roadにある11,000平方フィート（1,000 m ²）のショールーム^{[12]で、Tom Peterson & Gloria's Too! [12]}という名前で営業を再開した^。ピーターソンの義理の息子ロバート・コンドンが社長に就任し、娘のキャシーが店の会計士^[13]となり、グロリア・ピーターソンが最高財務責任者として職務を再開した。ピーターソン自身が会社の顔として残り、おなじみの広告を再開した。コンドンは、破産管財人から数百個の腕時計と目覚まし時計を購入し、それらを転売して利益を上げて、トム・ピーターソンの記念品の販売から新しいベンチャーの元金の一部を調達した。^[12]

1995年までに、ピーターソンと18人のスタッフは年間500万ドル相当の家庭用耐久消費財を販売し、25年間のうち23年間で利益を上げていた。^[5] 2002年時点で、ピーターソンは週44時間の「パートタイム」勤務で、かつての半分の労働時間で年間400万ドルの売上を上げていた。^[13] 2000年代半ば、ピーターソン一家はサウスイースト82番街とフォスター通りの角に残っていた最後の不動産を売却し、店を82番街から1ブロック離れた脇道に移転した。^{[3] [14]}最後の店舗は2009年2月28日に閉店した。^[15]

ピーターソンは、自身の地元テレビコマーシャルの脚本を書き、出演していること、トレードマークのフラットトップのヘアスタイル^[1]、 「それがトム・ピーターソンだ！」、「無料は非常に良い価格です」などのキャッチフレーズ^[16]、そして自分の店を「買い物をするのに幸せな場所」と呼んでいることで、ポートランドでは広く知られている。 ^{[12] 1980年代、}オレゴニアン紙のコラムニスト、マージー・ブーレはピーターソンを「おそらくポートランドで最も有名な男」と評した。 ^{[17] 1960年代から、ピーターソンは}KPTVのポートランド・レスリング番組の頻繁なスポンサーであり 、現在は閉鎖されているポートランド・スポーツ・アリーナに生出演して自分の店の商品を宣伝することが多かった。彼は1991年に番組が打ち切られるまで、ポートランド・レスリングで定期的に宣伝していた。

ピーターソンの最も有名なコマーシャルは、1970年代半ばに放映が開始された深夜の「目を覚ませ！目を覚ませ！」のCMである。[ ^{1]ピーターソンは、}テキサス州コーパスクリスティの別の小売店からこのアイデアを拝借した。「誰かが私にこのCMのことを教えてくれたので、それを実行した。私たちのCMは彼らのCMよりはるかに成功した。彼らのCMは店主や​​強い個性を持った人物が担当していなかった。」とピーターソンは語っている。^[2]ピーターソンは、このCMに触発されて深夜に店を訪れた顧客に対応するため、店舗を午前11時から午前3時まで開いていた。「目を覚ませ！」のCMは、頻度は減ったものの、1980年代まで放映され続け、最後に放映されたのは1988年だった。^[18]

1987年、ピーターソンは外部の会社にCMシリーズの制作を依頼する実験を行ったが、これは放送開始から23年目にして初めてのことであった。新しいCMは昼ドラのパロディで、モニカという主婦がピーターソンの店の商品で家庭の問題を解決するという内容であった。^[17]

1987年のテレビ広告についてピーターソンは「おそらくこの街で最も有名なコマーシャルだが、最も好かれているコマーシャルではない」と語っている。^[1]ピーターソンは2000年代初頭まで自身のコマーシャルの脚本を書き、出演し続けた。^[13]

1986年7月、ピーターソンは82番街とフォスター通りにある3番目の店舗の開店に来た人全員に無料のフラットトップヘアカットを提供した。1952年に初めてフラットトップヘアカットを受けたピーターソンは^[13]、ショールームの床でヘアカットをするために3人の理髪師を雇った。初日に約50人のヘアカットが行われ、ピーターソンはこのギミックを毎週のイベントにすることを決めた。^[19]彼はその後20年間無料ヘアカットを提供し続け、2002年時点でも週に約10人のヘアカットを提供していた。^[13]

1986年のハロウィンから、ピーターソンは来場者に自分の顔を描いた段ボール製のマスクを無料で提供した。1年で5,000個が完売した。1987年、ピーターソンは「もっとリアルなトム・ピーターソンのマスクを作ることも考えた。でも、誰かがマスクをかぶって銀行強盗をしたら、目撃者が『トム・ピーターソンだった!』と言ったらどうしようかと考えた。だから白黒の段ボール製マスクにこだわることになった」と語った。^[17]

1990年10月、「Wake up!」のテレビCMの放映を中止した後、ピーターソンはテレビの形をした目覚まし時計を発表しました。中央に自分の顔があり、目覚ましの声が「Wake up! 幸せな一日を目覚めさせよう!」と言っているものでした。ピーターソンは当時、このプロモーションについて「ポートランドの5,000軒の家庭に自分の顔を載せることができれば、決して損にはならないだろう」と語っています。^[18]

ピーターソンは、最も成功したプロモーションとして、自身の顔をあしらったトム・ピーターソンの腕時計を挙げている。ピーターソンは1988年に「特に大学生に好評だった。キャンパスでは大きな存在だ。一種のカルト的な存在だと思う」と語っている。^[2]北西部出身のカート・コバーンはトム・ピーターソンの腕時計を着用しており、^[3]ピーターソンの破産事件で債権者を代表する弁護士デビッド・フォラカーも同様だった。^[10]

ピーターソンが配布したその他の景品には、帽子、Tシャツ、カップ、塗り絵などがあった。^{[14] [17]}ピーターソンはまた、バスをトロリーに改造し、82番街とフォスター通りにある自分の駐車場を周回した。^[14]トム・ピーターソン＆グロリアズ・トゥー！の10周年と2002年9月の夫婦の結婚50周年を記念して、ピーターソンは顧客に50年前と現在のトムとグロリアの写真が入ったコーヒーマグを提供した。^[13]

ピーターソンはガス・ヴァン・サント監督の映画に3回カメオ出演しており、1995年の時点では他のどの俳優よりも多くのヴァン・サント監督作品に出演している。最初のカメオ出演は『ドラッグストア・カウボーイ』で、テレビでピーターソンのCMが流れる。ヴァン・サント監督は後にピーターソンを『マイ・プライベート・アイダホ』^{の警察署長役でセリフのない役に起用し[14] 、『}トゥー・ダイ・フォー』でもピーターソンのCMを起用した。ピーターソンはまたポートランドで撮影された『ミスター・ホランドズ・オプス』でパレード解説者の端役として出演した^{[20] 。ヴァン・サントは}ロサンゼルス・タイムズ紙に「非常に多くの人が反応してくれたので、彼を起用し続けることにした」と語っている。ヴァン・サントとピーターソンは同じビデオ編集者のウェイド・エバンスを使っており^[20]、ヴァン・サントはマジック・シェフの冷蔵庫をピーターソンから購入した^[14]。

ピーターソンは1989年にラジオ局KKRZ (Z-100) FMの「モーニング・ズー」が企画した結婚式で花婿介添人を務めた。プロレスラーのロディ・パイパーが司会を務めた。24歳の新郎に会ったことがなかったピーターソンは、彼を「とても素敵な若い紳士」と呼んだ。^[21]彼はまた、公共アクセステレビのケーブルテレビ番組「Where's the Art? 」で、 24時間エルビス教会の経営者ステファニー・ピアースとともにボンゴを演奏した。^[14]

ピーターソンはポートランドの芸術家ノーマン・フォースバーグのいくつかの作品の題材となっている。その中には1989年の絵画「スフィンクスの顔」や「6人のトムとボブ」があり、ピーターソンの顔と、当時KATUの地元ニュースの常連だった天気予報士ボブの顔が組み合わされている。フォースバーグはピーターソンについて次のように述べている。「ほとんどのポップアイコンは芸能人かアスリートです。一方、彼はテレビを売る人です。それは何かを物語っています。」^[22]

ピーターソンの顔はポートランドのステンシルアーティストにも流用され、「トムを信じろ」というキャプションの付いた落書きをスプレー塗装した。 ^[10]既存の「イエスを信じろ」という落書きにピーターソンの名前と顔を加えて修正することが多かった。

ポートランドの会社ダークホースコミックスが発行し、ポートランドのアーティスト、ジェームズ・ディーン・スミスが制作した漫画本「ボリス・ザ・ベア#2」では、トム・ピーターソンの顔アイコンと名前がいくつかの店舗に登場しています。

1987年、Z-100ラジオパーソナリティのダン・クラークとミュージシャンのロジャー・ソースが「I Woke Up with a Tom Peterson Haircut」という曲を書き、ピーターソンが歌った。同局はこのシングルを5,000枚販売し、収益を慈善団体に寄付し、1990年代までこの曲を放送し続けた。^[14]ニルヴァーナのリードシンガー、カート・コバーンはトム・ピーターソンの腕時計をつけているだけでなく、ライブコンサートでトム・ピーターソンのTシャツを着ている写真も撮られている。^[23]

破産中にピーターソンはモチベーショナルスピーカーとして2つ目のビジネスを始め、2001年まで続けた。^{[13]ピーターソンは}オレゴン州ハッピーバレーの平屋建てのクラフツマンスタイルの家に妻と住んでいた。彼は高地の鳥狩り、特にイワシャコの狩猟が好きだった。^[24]晩年はパーキンソン病を患っていた。^[25]彼は2016年7月25日に86歳で亡くなった。^[26]

• IMDbのトム・ピーターソン
• 「目を覚ませ！」 – 1990年ウィラメット・ウィーク誌のピーターソンに関する記事
• 1988年 ピープル誌の無料ヘアカットプロモーションに関する記事