トレセメ

トレセメ

製品タイプ	ヘアケア
所有者	ユニリーバ
制作：	ゴデフロイ製造会社（1947年～1968年） アルベルト・カルバー（1968年～2010年） ユニリーバ（2010年～現在）
国	アメリカ合衆国
紹介された	1947年; 77年前 （1947年）
市場	全世界
以前の所有者	ゴデフロイ製造会社 (1947–1968) アルベルト・カルバー(1968–2010)
キャッチフレーズ	プロフェッショナル。お手頃価格。 プロが使用
Webサイト	トレセメ

トレセメは、アメリカ合衆国ニューヨーク州ニューヨーク市マンハッタンのゴデフロイ・マニュファクチャリング・カンパニーが1947年に初めて製造したヘアケア製品のアメリカンブランドです。このブランド名は、有名なヘアケアの専門家エドナ・L・エメにちなんで付けられました。^[1]ブランド名は「beloved」（フランス語：très-aimé）の発音表記で、その名の由来となった人の姓が含まれています。

TRESemmé製品ラインは当初、美容サロン向けにのみ販売されていました。TRESemméブランドは1968年にアルベルト・カルバー社に買収され、その後2010年にユニリーバ社に買収されました。 ^[2]

TRESemméブランドは1947年にゴドフロイ・マニュファクチャリング社によって立ち上げられ、1968年にヘアケア製品とスキンケア製品の製造会社であるアルベルト・カルバー社に買収された。当初の意図は、同ブランドの製品を美容院内でのみ流通させることだったが、製品ラインの人気が高まるにつれて、スーパーマーケットや薬局でも販売されるようになった。^[3]

2010年、アルベルト・カルバーは英蘭系多国籍消費財メーカーのユニリーバに買収された。^[4]当時、製品ラインはさらに開発され、より多くの製品が追加されました。^[5]

TRESemméは、様々なタイプの髪に適した処方を作り出しています。^[6] TRESemmé製品には、シャンプーとコンディショナー、ドライシャンプー、ムース、ジェル、ヘアスプレー、クリームとミルク、その他のスタイリングスプレーがあります。TRESemméの製品は、米国、カナダ、英国、アジアのヘアサロンで、特にヘアアイロンやドライヤーによる熱ダメージからの髪の修復トリートメントに使用されています。^[7]

2014年時点では^{[アップデート]}、TRESemméのウェブサイトにある「PROfiler」と呼ばれるソフトウェアツールにより、消費者は自分の髪に適した製品を見つけることができました。^[8] 2018年時点では^{[アップデート]}、このツールは利用できなくなりました。

このブランドは2004年に推定1,700万ドルを広告に費やした。^[9] 2006年時点での^{[アップデート]}広告キャンペーンには「プロフェッショナルで手頃」を掲げたものが含まれていた。^[10]

2020年8月、TRESemméは南アフリカの小売チェーンClicksでのマーケティングキャンペーンで、黒人モデルの肖像画の下に「つやがなく縮れた」「乾燥して傷んだ」というテキストを表示し、白人モデルの下に「細くて平らな」「普通」というテキストを表示した広告を掲載したことで、人種差別的であると非難された。ClicksとTRESemméに対する南アフリカ全土での騒動、抗議行動、南アフリカの政党EFF（経済的自由の闘士）のメンバーによるClicks店舗の一部への損害、中小企業開発大臣Khumbudzo NtshavheniによるTRESemmé製品の全撤去の要請を受けて、Clicksは謝罪し、いくつかの店舗を一時閉鎖し、広告の承認を担当したスタッフを停職にし、TRESemmé製品をすべて撤去し、地元産のヘアケアブランドでその不足分を補うことを約束した。^{[11] [12] [13] [14]}

全国小売チェーンのショップライト/チェッカーズ、ピック・アンド・ペイ、マクロ、ディスケム、ウールワースも、TRESemmé製品をすべて店頭から撤去する意向を発表した。^{[15] [16] [17]} 9月10日、EFFはツイッターでユニリーバ・サウスアフリカとの共同声明を発表し、ユニリーバが反省の意を表して10日間すべての小売店からTRESemmé製品をすべて撤去し、キャンペーンについて内部調査を行い、関係者に懲戒処分を行うと発表。声明では、キャンペーンに関与したディレクターが会社と国を去ったとも述べられている。^[18]

この有害な広告の意図は、一般的には故意に悪意があるとはみなされておらず^[19]、ClicksもTRESemméもその人種差別的な含意が意図的であるとは考えていない。TRESemméは2020年9月に謝罪し、「このキャンペーンは、あらゆる髪質の美しさとTRESemméが提供するさまざまなソリューションを称賛することを目的としていた」が、「私たちは間違っていた」と述べた。^[20]この論争についてコメントした黒人テレビタレントのソミジ・ムロンゴは、TRESemméの広告にはいくらかの真実があるかもしれないと述べ、「彼らが示した髪は、私たちが髪を縮毛矯正したときに起こるような髪です。私の今の髪は自然ではなく、化学物質が入っていて、傷んでいます」と指摘した。^[21]

TRESemméは2006年以来、2月にニューヨークで開催されたメルセデス・ベンツ・ファッション・ウィーク2014の公式ヘアケアスポンサーを務めていた。^[22]

トレセメは、アメリカ人モデル兼DJの ハーレー・ビエラ・ニュートンを含む「ランウェイ・インサイダーズ」というチームを結成した。^[23]

TRESemmé ブランドが受賞した賞は次のとおりです。

• コスモポリタンビューティーアワード2010 ^[24]
• アリュールベストオブビューティーアワード2010 ^[25]
• コスモポリタンビューティーアワード2011 ^[26]
• エル・ビューティー・アワード2011 ^[26]
• アリュール読者が選ぶ2011年ブレイクスルー^[27]

• 公式サイト