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| 位置 | レサ・ド・バリオ、ポルトガル | ||||||||||||||||
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| オープン | 1927 | ||||||||||||||||
| 所有者 | スーパーボックグループ | ||||||||||||||||
| Webサイト | www.superbock.pt/en | ||||||||||||||||
| アクティブビール | |||||||||||||||||
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スーパーボックは、スーパーボックグループ醸造所[1]のポルトガルのビールブランドであり、同名のビールを多数生産しています。1927年に設立されたスーパーボックは、ポルトガル市場で主導的な地位を維持しています。[2]また、世界で最も売れているポルトガルのビールでもあります。[3]
歴史
スーパーボックブランドは1927年に誕生し、「冬のビール」として発売され、すぐに高級ビールのリストに加わりました。興味深いことに、スーパーボックは登録される前、1926年にパラシオデクリスタルの産業博覧会で初めて金メダルを獲得しました。[4]
- 1942年- 第二次世界大戦の最中、航行上の困難により、初めてビール製造に100%国産麦芽を使用することになり、スーパーボックは国産麦芽のみで製造されるようになった[5]
- 1964年- レサ・ド・バリオに年間2500万リットルの生産能力を持つ新しい生産センターが開設され、スーパーボックと（当時の）CUFPの他のブランドが生産される。[4]
- 1967年- 「あなたの要求を超えるビール」というスローガンを掲げた最初の広告が登場
- 1972年- リスボンで12台のトラックからなる配送・品質ネットワークが発足[4]
- 1986年- スーパーボックがポルトガル市場でトップの座を獲得し、[6]今日までビール消費者に好まれ続けています。
- 1995年- スーパーボックはポルトガルで最大の音楽フェスティバルの一つであるスーパーボックスーパーロックというフェスティバルに名前を付けた最初のポルトガルのブランドです[7]。
- 1998年と2001年- ポルトガル史上最大の文化イベントであるExpo98 [8]とポルト2001（欧州文化首都）[9]のスポンサーを務めた。
- 2003年- スーパーボックスタウトを発売。3か月で500万リットルを売り上げ、1年間の推定販売額は[10]
- 2004年- スーパーボックグリーン[11]の発売により、ポルトガルのビール市場にビールミキサーという新たな分野が誕生。
- 2005年- スーパーボックツインでノンアルコールビール分野に参入。[12]
- 2006年- ポルトガルで生産された最初の「グーズベリー ビール」[13]であるスーパーボックタンゴとクラフトビールのレシピであるアバディア[14]を発売。
- 2007年- スーパーボックは、ポルトガル初のアルミニウム製ビール瓶を発表しました。[15]また、ポルト大学工学部化学工学科との提携により、ノンアルコールのスーパーボックビールの新シリーズが誕生しました。[16]
- 2008年- アバディア ルビー＆ゴールドビール[17] - グルメ限定版
- 2009年- 簡単に開けられるスーパーボックミニ - ボトルオープナーを必要としないシステム[18]
- 2010年- アイスボックが発売されました[19] - ミニビールを冷やすために氷を入れることができる箱、低アルコールビールのスーパーボック・ベランが発売されました。
- 2011年- スーパーボッククラシックの発売。[20]
- 2012年- スーパーボックは新しいスローガン「人生はスーパー」を掲げ、市場の再ポジショニングプロセスを経て誕生した。[21]
- 2013年- スーパーボックセレクション1927が発売されました。[22]限定版と季節限定版のクラフトビールのシリーズ。
- 2015年- スローガンが「スーパーボックは友情を大切にします」に変更されました。[23]同年10月、レサ・ド・バリオ生産センターにビジターセンター「スーパーボック・ハウス・オブ・ビール」がオープンしました。[24] [25]ここでは、醸造工程を観察でき、原材料について学んだり、スーパーボックビールに関する物語や事実を知ることができます。[26] [27]
- 2017年- スーパーボックは創立90周年を記念し、新たな広告キャンペーン（このキャンペーンは翌年、第14回コミュニケーション効果賞で金賞を受賞）を展開。[28] 60年代の象徴的なボトルを再現した記念ビールや、「90年間の友情」をスローガンにした年間を通した一連のアクティベーションを実施。[29]また、この年に社名をスーパーボックグループに変更。
- 2018年- 特別なビールのラインアップを強化し、新しいスーパーボック・コルージャ[30]ブランドを立ち上げました。このビールは、革新と並行して醸造品種へのアクセスを民主化することを目指しており、ドライホッピングプロセス（香りと感覚体験を強化する）[31]を通じて、強力なイメージと創造的な広告キャンペーンと相まって、市場への参入を際立たせました。
- 2020年- スーパーボック・ウィズアウト・グルテンの発売 - ポルトガル・セリアック病協会が承認した初のグルテンフリー国産ビール[32]と、世界最大のビール祭りであるオクトーバーフェストにインスピレーションを得た新しい限定版スーパーボック・オクトーバーエディションの発売。[33]
- 2021年- パンデミックのシナリオによって課せられた新たなニーズに合わせて、スーパーボックは「友達は友達、ビールは別々に」キャンペーンを開始しました[34]
- 1993年以来、このブランドは毎年ポルトガルのテレビで新年のカウントダウンをスポンサーしている。[35]
国際化
スーパーボックは国際化に力を入れており、世界で最も売れているポルトガルビールとしての地位を確立しています[36]。現在50か国以上で販売されており、中国[37]がトップで、イギリス、フランス、スイス、スペインなどのヨーロッパ諸国が続いています。興味深いことに、ガリシア州はスーパーボックノンアルコールブラックの消費量が最も多いです。[38]これらの市場での増加は、アンゴラやモザンビークなどのアフリカの古い市場の落ち込みを相殺しています。
ブランド
ブランドのフレーバーを多様化する戦略の一環として、スーパーボックは近年、ポルトガル市場で現在提供されている新しい多様な製品群を発売しました。[39]
- スーパーボックオリジナル
- スーパーボックスタウト：黒ビール。
- Super Bock Free : オリジナルバージョンとブラックバージョンがあります。
- スーパーボックセムグルテン：グルテンフリー
- スーパーボックグリーン：レモンジュース入りのビール。
- スーパーボック アバディア：特別なモルトとキャラメルの豊かな香りを持つ、赤みがかった色合いのビール。
- スーパー ボック セレクション 1927 : クラフトビールの品揃え。
- スーパーボックコルハ：ドライホッピングで香りを強調したビールのシリーズ
- スーパーボック アルコールフリー 0.0% [ 40]
区別
スーパーボックはSGS ICS（国際認証サービス）から品質証明書を取得した最初のポルトガルビールでした。[41]
スーパーボックは、商標登録される前の1926年10月にパラシオ・デ・クリスタル・ド・ポルトで開催されたポルトガル産業博覧会で最初のグランプリを獲得しました。1975年以来、スーパーボックは国際品質コンクールのモンドセレクションに出場しており、[42] 2020年までにスーパーボックオリジナルは46個のメダルを獲得しており、そのうち44個は金賞（1977年、1978年、1979年、1980年、1981年、1982年、1984年～2021年）、38個は連続受賞（1984年～2021年）です。
スーパーボックスタウトも数々の賞を受賞しており、2021年には国際高品質トロフィーの中で最も権威のあるモンドセレクション・ドゥ・ラ・カリテで3年連続で最高品質基準を達成したことを評価されて受賞した。[43]スーパーボックグリーンは、グランドゴールドメダル1個、ゴールドメダル2個、シルバーメダル2個を獲得している。2006年に発売されたアバディア品種は、コンテストに初参加した年（2007年）に最初のメダルを獲得した。[44] [45]
2005年、スーパーボックは第1回広告効果賞で2つの賞を受賞し、効果賞の審査員に提出されたデータによると、注目度という点では過去最高の結果となった。テンポOMDのスーパーボックグリーンキャンペーンが金賞を受賞した。2004年に発売されたこのビールは、ポルトガルの飲料市場にフレーバービールという新しい分野を生み出し、同社にとって挑戦となり、この分野に新たな原動力をもたらした。[46]
2012年、スーパーボックはPOPAIアワードの第1回において、販売時点における活性化キャンペーンでも優れた賞を受賞しました[47]
2018年、スーパーボックは、ブランド90周年を記念して制作された2017年の広告キャンペーン「90年間の友情」により、XIVコミュニケーション効果賞の金賞を受賞しました。[28]
スポンサーシップ
スーパーボックは1989年以来、ポルト映画祭[48] ファンタスポルトを後援している。 [49] [50]
スーパーボックは、1995年にスーパーボックスーパーロック[51]を立ち上げ、ポルトガルの夏のフェスティバルを活性化させたブランドであり、このフェスティバルは開始当初から最も権威のあるバンドやソロパフォーマーをポルトガルに引き付けました。
スーパーボック・スーパーロックに加え、スーパーボックのブランドはポルトガルで開催される主要なフェスティバルや音楽イベントで使用されています。また、ポルトガルの北と南の両方で、ヴィアナ・ド・カステロ、ポンテ・デ・リマ、ポルト、リスボンなど、さまざまな地域の祝祭の公式ビールでもあります[52 ] 。スーパーボックは、全国レベルの主要な学術イベントのスポンサーでもあるため、学生にも馴染みのあるブランドです。[53]
1998年、スーパーボックはポルトガル最大のイベントの一つであるExpo'98（1998年リスボン万国博覧会）[54]の公式スポンサーとなり、約1100万人の来場者を集め、BIE（万国博覧会の監督と規制を担当する政府間組織）によって史上最高の万国博覧会と評価されました。[55] 2001年には、同ブランドはポルト2001（欧州文化首都）のスポンサーとなり、[54]再び文化イベントの振興に尽力しました。
2009年には、ポルトガルの先駆的な取り組みである国家クリエイティブ産業賞の第1回が開催されました[56] 。これは、現在スーパーボックと提携しているユニセールとセラルヴェス財団が主催し、[57]国の経済的および社会的発展に貢献するポルトガルの製品、サービス、ブランドを募集、評価、区別することを目指しています。[58] [59]
2012年、スーパーボックはポルトガルの7つの驚異のビーチの公式スポンサーとなった。[60]
スーパーボックは、30年にわたる関係を持つFCポルト[61]や、すでに12年間のコミットメントを持つスポルティングCP [62]などのサッカーチームのスポンサーシップを通じて、スポーツにも多額の投資を行っています。
外部リンク
- ホームページ
参照
参考文献
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