スティーブ・ヘイデン

スティーブ・ヘイデンはアメリカの広告会社の重役です。彼はオグルヴィ・ワールドワイドの副会長兼最高クリエイティブ責任者です。ヘイデンは20世紀後半の広告業界で最も重要な人物の1人で、アップル社のコンピュータ部門 でChiat/DayとBBDOの両社でクリエイティブチームを率いていました。

スティーヴン・エドワード・ヘイデンは1947年5月21日、ミズーリ州セントルイスで生まれた。父親は内科医、母親はオペラ歌手だった。彼は4人兄弟の末っ子だった。1949年、スティーヴが2歳のとき、家族はカリフォルニア州サンノゼに転居した。父親は同地域で最初の内科医で、やがてオコナー病院を経営するようになった。14歳のとき、スティーヴはインターロチェン芸術センターの寄宿学校に入学し、チェロを学んだ（現在は同センターの理事会会長を務めている）。^[1] インターロチェンの高校を卒業後、ロサンゼルスに移り、南カリフォルニア大学に入学。1968年に英語の学位を取得して卒業した。

ヘイデンはデトロイトでゼネラルモーターズの法人顧客向けのコピーライターとしてキャリアをスタートさせた。カリフォルニアに戻ると、広告とテレビ脚本（ウェルカムバック、コッター）の両方に関心を向け、最終的には広告に専念するようになった。さまざまな顧客を担当する複数の代理店で技術を磨いた後、スティーブはチアットデイに採用され、リー・クロウとともに1984年にアップル社の画期的なオーウェル風離陸キャンペーンの共同制作者として広告の歴史を築いた。 ^[2]

1970 年代後半、チアットがレジス・マッケナの広告業務を買収して Apple の顧客を獲得した当時、コンピューターは技術専門家や大規模組織が使用する無名の高価なマシンであると広く考えられていました。

ヘイデンのリーダーシップの下、アップルはニューヨークのトークショーパーソナリティであるディック・キャベットを広報担当として雇い、大衆向けテレビ番組でアップルのコマーシャルを流した。

1986 年、ヘイデンはBBDOに移り、西海岸事業の会長兼 CEO に就任した。スティーブ・ジョブズが役員会でのクーデター未遂で追放された直後、アップルは Chiat/Day を解雇していた。ヘイデンによると、ジョン・スカリー率いる経営陣は「広告は好きだったが、代理店は嫌っていた」とのことで、スカリーは BBDO の代表フィル・デュセンベリーにヘイデンを解雇するよう勧め、デュセンベリーはそれを受け入れた。ヘイデン率いる BBDO は、10 年以上もの間、アップルの波乱に満ちた顧客をなんとか維持し、クリエイティブ エクセレンスで数百の賞、効果でさらに数十の賞を獲得した (Apple Powerbook の発売でグラン エフィー賞を含む)。

BBDO は、アップルが世界第 1 位のパーソナル コンピュータ製造会社になるのを支援し、1992 年後半に IBM とコンパックから首位を奪還しました。ヘイデン氏の在任期間中、この代理店の規模は 3 倍に拡大しました。

1994年、ヘイデンはオグルヴィに移り、IBMの顧客を担当した。IBMは広告史上最大の顧客統合でオグルヴィに移った。^[3] 多くの専門家はIBMは破滅の運命にあり、分割して売却すべきだと考えていたが、当時のCEOルー・ガースナーはIBMの最大の強みは全体としての強みであると信じていた。未来志向のIBMの声を伝え、時代遅れと広く見なされていたブランドに対する認識を変えることがオグルヴィの仕事だった。

最終的に、IBM での成功により、オグルヴィは 10 年間にわたって成長と繁栄を遂げました。ヘイデンは、アメリカン エキスプレス、コダック、モトローラ、ダブ、シスコ、SAP など、さまざまなクライアントのために受賞歴のある仕事に貢献しました。

彼はリー・クロウとともに、 1984年にアップル社がマッキントッシュを発表したコマーシャルの共同制作者だった。

彼はまた、 IBMの受賞歴のあるeビジネスキャンペーンを考案し立ち上げたチームを率いた。^[4]

彼とオグルヴィのチームは、モトローラの「Hello Moto」キャンペーンを制作しました。

• オグルヴィ・ワールドワイドの略歴
• CMO マガジン、スティーブ・ヘイデンのインタビュー
• ハンセン、リアン。「アップルのスーパー広告を振り返る: 1984 年の画期的なスポット広告は『ビッグ ブラザー』を打ち負かし、Mac を世に送り出した。」NPR、2004 年 2 月 1 日。(スティーブ ヘイデン インタビュー)