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| タイプ | ソフトドリンク |
|---|---|
| メーカー | アサヒビール |
| 原産国 | オーストラリア |
| 紹介された | 1973年 |
| 色 | 白 |
| 味 | レモン |
| バリエーション | ソロ オリジナル ソロ サブ ソロ ストロング ソロ レモン & ライム ソロ ローカーボ ソロ ガラナ ソロ ブリュー ソロ ゼロ シュガー ソロ レモン マンゴー ゼロ シュガー ハード レーテッド |
| 1缶（375mL）あたりの栄養成分 | |||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| エネルギー | 750kJ（180kcal） | ||||||||||
43.1グラム | |||||||||||
| 糖類 | 43.1グラム | ||||||||||
0グラム | |||||||||||
0.2グラム | |||||||||||
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| †割合は米国の成人向け推奨事項に基づいて推定されています[1]。ただし、カリウムについては米国アカデミーの専門家の推奨事項に基づいて推定されています[2]。 | |||||||||||
ソロは、オーストラリアのレモン風味の炭酸飲料で、現在はアサヒビールがライセンス生産している。1968年にタラックス社が初めて発売し、1974年にキャドバリー社に買収されたが、そのレモン風味は、オーストラリアのパブの伝統的かつ人気のノンアルコール飲料「パブ スカッシュ」からヒントを得たものである。 [3] [4]この飲料がオーストラリア国民に認知されているのは、同ブランドの長年にわたる「ソロマン」マーケティングキャンペーンによるもので、このキャンペーンには多数のオーストラリア人俳優が起用されている。[5]ソロとアサヒホールディングスは、コカコーラなど他の様々なブランドとともにソフトドリンク製造業を営んでいる。通常の375mL缶のソロには、43.1グラムの砂糖が含まれている。過去にも、ソロには様々なバージョンが販売されていた。これには、砂糖の代わりに人工甘味料を使用したソロゼロや、オリジナルレシピのレモンとライム風味のバリエーションなどがある。
歴史
Soloは1968年にTarax社によって最初に発売され、その後1973年にCadbury-Schweppes社が引き継ぎました。2009年4月、Asahi Holdings (Australia) Pty Ltd社がCadbury-Schweppes Australia社を買収し、Solo社も買収しました。[6] [7]アサヒは外資系の民間企業で、日本のビール・ソフトドリンク会社であるアサヒグループホールディングス株式会社が所有しています。 [7]
このドリンクのレモン風味は、オーストラリアのパブの伝統的なノンアルコール飲料「パブ・スカッシュ」または「レモン・スカッシュ」に由来しており、これは甘味のあるレモン濃縮物と水から作られたドリンクです。[8]ソロはレモン・スカッシュの炭酸版です。
ソロは過去に、レモンライム味や砂糖の代わりに人工甘味料を使用したゼロシュガーなど、オリジナルのレモン味のさまざまなバリエーションを発売した。[9] [10]
糖分含有量が多いことに対する懸念に応えて、アサヒ飲料とそれに続くソロは2018年に糖分削減誓約書に署名した。ソロは2025年までに糖分含有量を20％削減することを目指している。[11] [12]
マーケティング
ソロマン
ソロマンは、このドリンクが発売された1970年代に始まった、長きに渡るマーケティングキャンペーンです。最新のソロマン広告は2018年に公開されました。約50年の歴史を持つソロマンマーケティングキャンペーンは、このドリンクを「獲得」するために冒険的でエクストリームなスポーツに参加するオーストラリア人男性を追っています。[5]ソロマンは非常に「マッチョ」で、伝統的に男性的な男性として描かれてきました。TBWAメルボルンが2018年に開始した「渇きにふさわしい努力」キャンペーンでは、ソロマンをより家庭的な活動に参加させることで再定義しています。[13]
ソロマンが参加するアクティビティと、それに関連するYouTube動画を以下に示します。
- カヤックで急流を下る[14]
- 馬に引かれた荷馬車に乗る[15]
- 双胴船に乗る[16]
- 黄色のスピードボートの運転[17]
- ブランビーとの格闘[18]
- スカッシュをする[19]
- 乗馬[20]
- サメ釣り[21]
- ウィンドサーフィン[22]
- アームレスリング[23]
- トライアスロンをする[24]
- 急流下りの安全[25]
- 崖からカヤックで下る[26]
- イリエワニとの格闘[27]
- ジープで店内を走る[28]
- 大工として桟橋を修理したり、クーラーボックスの蓋の上でウェイクボードをしたり[29]
- サメを家に引きずり込む[30]
- レモンの樽を追いかけて[31]
「喉の渇きを癒す」や「炭酸は控えめで、一気に飲める」などの広告スローガンは、1990年代初頭まで使われていた。[26] 1970年代と1980年代のテレビ広告でよく使われていたキャッチフレーズは、「ソロのようなレモンドリンクは、今まで味わったことがないでしょう。パブでよく作られていた、あの素晴らしいレモンスカッシュなら別ですが。レモンの酸味が強めで、泡は多すぎない。ソロレモンは、男の飲み物です。」だった。[5]
2012年、ソロマンはBMF広告代理店によって新しいソロ広告キャンペーンの一環として再導入され、アダム・デモスが主演した。これは、植民地時代のオーストラリアで斧を振り回し、レモンを樽に入れて転がし、丘を駆け下り、後にソロマンの姿勢で樽全体を飲み干すソロマンの起源物語である。[32] [33] [34] [5]この年、BMF広告代理店はソロの新しいキャッチフレーズも作成した。「頑張れ、ソロで」。これには、ソロマンが障害物競走に参加して飲み物を獲得するという内容が含まれていた。この年、BMFはソーシャルメディアのプロモーション戦略として、ソロ缶の限定版デザインも導入した。缶のデザインには、#、G、O、H、A、R、Dの7つの可能性のある文字またはハッシュタグのうち1つが含まれていた。[35]
2018年、ソロはソロマンの元々のキャラクター特性を変え、あまりマッチョではない表現に変えた。[13]これらのコマーシャルでは、彼は演劇の衣装を作り、犬を飼い、フラットパックの家具を組み立てる父親である。キャッチフレーズは「渇きに値する努力」だった。[5] [13]
ソロマン俳優
最初の「ソロマン」のキャラクターは、シドニー北部のビーチにあるマンリーのセントポールカトリック大学の元体育教師、マイケル・エースが演じた。エースはモデルとして第二のキャリアを持ち、70年代と80年代にソロマンとして主演した。[36]
もう一人のソロマンは、オーストラリアの俳優でテレビ司会者のジョエル・クリーシーの父親であるテリー・クリーシーです。テリー・クリーシーも男性モデルで、1980年代にソロマンとして主演しました。テリー・クリーシーは、犬と一緒に丘を駆け上がり、頂上でソロの缶を飲むソロマンとして登場しました。[37]
1980年代半ばには、マーク・ロバート・クーテラスもソロマン役を演じ、口ひげとマレットヘアを身につけ、ソロマンが崖の壁をカヤックで漕ぎ、急流を下るホワイトウォーターラフティングをする広告に出演した。[38]
2012年、オーストラリアのニューサウスウェールズ州ウーロンゴン生まれのオーストラリア人俳優アダム・デモスがソロマン役で出演した。アダム・デモスのソロマンは、レモンが詰まった樽を丘から追いかけ、崖の頂上で樽にレモン汁をかけたり飲んだりする役だった。アダム・デモスはテレビシリーズ「セックス/ライフ」、映画「フォーリング・イン・ラブ」、テレビシリーズ「レスキュー・スペシャル・オプス」にも出演している。[39]
スポーツスポンサーシップ
2009年、シュウェップス・オーストラリアはフットボール・オーストラリアとの3年間のパートナーシップ契約を開始し、それによって「年間最優秀ゴール」は「年間最優秀ソロゴール」として知られるようになった。[40] [41] BMFの広告にはオーストラリアのサッカー選手ハリー・キューウェルが起用された。このキャンペーンは「潰し缶フットボール」をオーストラリアのストリートに復活させようとする試みであった。このゲームでは、飲み物を飲み終えた後にソロ缶を潰し、それを路上で蹴り回す。[42]
2011年、南アフリカで開催されたサッカーワールドカップを前に、ソロとBMFはオーストラリア代表を応援する「ラッキーアンダーウェア」というオンラインキャンペーンを立ち上げた。このキャンペーンでは、黄色い下着225,000着を制作し、オンラインまたはドリンクと一緒に販売した。テレビでの1分間の広告と組み合わせ、残りのマーケティングはソーシャルメディアに任せた。その結果、ソーシャルメディアでのファン動画の視聴回数は31,000回に達した。[43] 2010年5月24日、メルボルンで開催されたオーストラリア代表の試合の観客には、服の上から着用するこの明るい黄色の下着が配られた。[44]
マーケティングにおける男らしさ
ソロは男性的な飲み物として位置づけられており、男性的なマーケティング手法を採用し、ブランドイメージ、広告キャンペーン、テレビコマーシャルで男性視聴者をターゲットにしている。[45]このマーケティング戦略には、男性を「勇敢さ、冒険心、合理的思考力、強さ、効率性」などを通して描写する手法が取り入れられている。[46]
歴史的に、ソロの広告手法は、マーケティングキャンペーンにおいて伝統的でステレオタイプの男性らしさに焦点を当ててきました。ソロマンのマッチョな性質は、飲み物を「稼ぐ」ためにエクストリームスポーツに参加するキャラクターに表れています。ソロマンの描写は、ジェンダー広告でよく使用される手法に従っています。これらの手法には、男性が周囲に注意を払い、意識していること、直立していること、物をしっかりと手で握っていること、目を開いて周囲を見回していること、体をコントロールしていること、真剣であること、身体的に活動的であることなどが含まれます。[47]発売以来、ソロはさまざまなエクストリームスポーツの冒険を通じてこの男性的な広告を進化させてきました。[5]
ソロのマーケティングキャンペーンは、主にオーストラリアの男性層に焦点を当てています。その理由は、2017年から2018年にかけてオーストラリアでは、男性が女性に比べて1日にソフトドリンクを飲む可能性が2倍高かったという事実に起因しています。[48]
2018年以来、 TBWA広告代理店が制作したソロの「渇きに値する努力」キャンペーンは、ソロマンであることの意味についての当初のアイデアを再考しています。伝統を打ち破り、広告は社会の変化するジェンダー規範の文化的認識に適応し、家具の組み立てや学校の演劇の衣装作りなど、より多くの家庭活動や家事に参加するソロマンを再定義しています。[13]
競合他社
オーストラリアでは、ソロはさまざまなフレーバーと価格を提供する他のさまざまなソフトドリンクと競合しています。2020年、アサヒホールディングス（ソロを所有）は、オーストラリアのソフトドリンク製造市場で15.4％の市場シェアを占めました。コカコーラアマティルリミテッドは、39.8％の市場シェアで市場の過半数を所有していました。[11]ソロは主にコカコーラアマティルリミテッドが所有するブランド、すなわちコカコーラ、ファンタ、スプライト、カークスと競合しています。また、トゥルーブルービバレッジズが所有するソフトドリンク（パブスカッシュ、ピップス、ヴィダ）は4〜5％の市場シェアを持ち、バンダバーグブリュードドリンクスPty Ltdは3〜4％の市場シェアを持ち、ソロと競合する小規模ブランドもあります。[11]
ハードソロ（ハード評価）
ハードソロと呼ばれるこの飲料のアルコール入りのバリエーションは2023年7月に発売され、アルコール度数は4.5%、375ml缶あたり約1.3標準ドリンク分でした。[49]この飲料のブランドが未成年者の興味を引くという苦情を受けて、アルコール飲料広告規約がこのケースを検討し、11月にカールトン＆ユナイテッドブリュワリーズ（CUB）が規約の一部に違反したと結論付けました。CUBプレミアムビバレッジの所有者であるアサヒビールは、ハードソロ缶は通常の種類とは十分に区別されており、ハードバージョンは主に黒いパッケージと目立つアルコールマークが付いているため、消費者が2つを混同することは難しいと主張しました。[50]最終的に2023年11月、CUBは飲料の名前をハードレーティングに変更すると発表した。[51]
海外市場
キャドバリー・シュウェップスは1970年代後半から80年代にかけて、アメリカ市場でロンドという同様の柑橘系飲料を販売していた。 [52]
オーストラリアのソロを参考に、キャドバリー・シュウェップスも米国でクーラー・エナジーというエナジードリンクを販売した。[53]ソロと同様に、記載されている成分にはレモン味が含まれているが、カフェインは150mg含まれている。[54]「オーストラリアからのエネルギー」というキャッチフレーズを使用し、オーストラリアの柑橘類の植物であるボロニアを成分として記載した。ボロニアは果実やエナジードリンクとしてよりも、フラワーアレンジメントに使用されることで世界的に知られている。クーラー・エナジーはその後製造中止となった。[55]
材料
記載されている成分
- 炭酸水
- 砂糖
- レモン果汁（5％）
- 食品酸（330、331）
- 天然の風味
- 防腐剤 (211)
- 天然色素（ベニバナエキス）
添加物
- E330 - クエン酸
- E331 - クエン酸ナトリウム
- E211 - 安息香酸ナトリウム
典型的な375mLのソロ缶には、糖分43.1グラム、脂肪0グラム、タンパク質0.2グラム、ナトリウム68ミリグラムが含まれており、エネルギーは750kJです。[56]
参照
参考文献
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外部リンク
- シュウェップスのウェブサイト
- アサヒホールディングスウェブサイト
- TBWA\オーストラリアのウェブサイト
- BMF広告代理店ウェブサイト