シークレットトーナメント

「シークレット・トーナメント」（別名「スコーピオンKO」または「ザ・ケージ」）は、2002年FIFAワールドカップに合わせて行われたナイキのグローバル広告キャンペーンである。^[1]マーケティング予算は1億ドルと推定され、^[2]この広告には24人の現代のトップサッカー選手と、元選手のエリック・カントナがトーナメントの「審判」として登場した。監督は映画監督でモンティ・パイソンのメンバーでもあるテリー・ギリアムである。^[3]

このキャンペーンは2002年3月に「ティーザー」フェーズで始まり、サッカーシューズとサソリのショットのみが紹介された。初期の広告では、視聴者はシークレットトーナメントについてさらに詳しく知ったり、インタラクティブなゲームをプレイしたりできるウェブサイトに誘導された。^[2]

4月には「エキサイト」フェーズが始まり、チーム同士が対戦し、その後「関与」フェーズに移行しました（インパクトを参照）。^[2]

広告キャンペーンのコンセプトは、サッカー界のトップ選手3人からなる8チームが先制点を取った方が勝ちとなる架空のトーナメントだった。試合は船上の囲いのある競技場で行われ、元サッカー選手のエリック・カントナが審判役を務めた。^[4]

テレビ広告キャンペーンの他に、マーケティング戦略には、世界の主要な首都で学校、スポーツ会場、スタジアムで開催されるローカルトーナメントの実施が含まれていました。コンセプトは同じで、3人のプレーヤーのチームを登録する必要があり、テレビ広告のようなケージで、1ゴールずつの試合がノックアウトラウンドで連続して行われ、決勝戦まで続きました。^[5]

「スコーピオン KO」コマーシャルには、いくつかの異なる編集版があります。試合ごとに 4 つのコマーシャルがあり、試合全体をまとめたコンピレーションと、コンピレーションの短縮版もあります。^[要出典]

広告で使用された曲は、エルヴィス・プレスリーの「A Little Less Conversation 」をジャンキーXL (JXL)がリミックスした新しいリミックスであった。このリミックスは、登場後、「Elvis vs. JXL」のシングル「A Little Less Conversation」としてリリースされた。シングルのジャケットには、スコーピオンKOのロゴとナイキのスウッシュのロゴの両方が使われた。この曲は20か国以上でナンバーワンヒットとなった。^[6]イギリスでは、2000年代に広告の成功でナンバーワンになった2曲のうちの1曲であり、翌年にはルーム5の「Make Luv」がそれに続いた。このリミックスは後に、プレスリーのマルチミリオンセラーのヒットアルバム『ELV1S: 30 No. 1 Hits 』からの唯一のシングルとなった。

オリジナルの広告の放映後すぐに、オリジナルの決勝戦に出場した2チームをフィーチャーした「再戦」広告が放映された。^[7]

コマーシャルの放映後、2002年6月には、ロンドン（ミレニアムドーム）、北京、メキシコシティ（当時存在していたトレオ・デ・クアトロ・カミーノスドーム）、ブエノスアイレス、モンテビデオ、ロサンゼルス、マドリード、パリ、ロッテルダム、サンティアゴ、サンパウロ、ソウル、東京、ベルリン、ローマなど、世界中のいくつかの大都市で、16歳以下の推定100万から200万人の子供たちがスコーピオンKOルールに従った試合で競い合った。^{[2] [8]}

ナイキはこのキャンペーンを成功とみなし、ナイキ社長のマーク・パーカーは「この春の統合サッカーマーケティングの取り組みは、ナイキがこれまでに実施した中で最も包括的かつ成功したグローバルキャンペーンだった」とコメントした。^[9]

• 夢：ギリアムの2002年のナイキ広告