シウラ

Sciuraはミラノの中心部に住む年配の女性で、基本的には裕福で上品な服装をしており、その気楽な態度からすぐに見分けられることが多い。^[1]
言語的には、「Sciura」（発音は /ˈʃuːra/）は「Sciur」の女性形で、ロンバルド語で「ミスター」を意味する。^{[2]この単語自体は文字通り「淑女」または「夫人」と翻訳できるが、この用語の実際の意味は、ミラノとその周辺地域の文脈の中で、特に}敬称としてではなく普通名詞として使用される場合、はるかに広い意味に進化している。

客観的に彼女の典型的な美的特徴を定義すると、「シウラ」は彼女なりにエレガントで洗練されていますが、態度が異なります。彼女は年配で裕福で、通常はダウンタウンに住んでいて、時代を超越したハイファッションデザインの服か、時代遅れで同じように高価な派手な服を着ています。その服には毛皮や真珠のネックレス、パーマのかかった髪が含まれることがよくあります。「シウラ」はミラノの高級地区でよく見かけられ、通りを散歩したり、劇場に行ったり、ショッピングをしたり、単にエスプレッソを飲んだりしています。

「スキウラ」の起源は、ミラノの古い貴族社会に根ざしています。^{[3] 「スキウラ」の本質と上流階級の階層構造とのつながりは否定できません。社会関係やアイデンティティを表現し定義する方法としての消費は、}消費者文化の理論において重要なポイントでした。「スキウラ」の嗜好が贅沢と同義語になったため、この特定のスタイルの表示は、富と上流階級を誇示する活動になりました。商品を自分の富を目に見える形で表現する形として使用するこの行為は、アメリカの社会学者ソースティン・ヴェブレンが衒示的消費と呼んだもので、「スキウラ」な生き方と自分のパーソナルブランドを表現する方法の重要な部分になっています。

「シウラ」は、10年以上にわたってファッション、映画、演劇、文学、テレビで見られてきました。^[4]ファッション界は特に「シウラ」の古典的な特徴を採用し、2012年に60歳のイザベラ・ロッセリーニがブルガリの広告に出演したことから、2017年にローレン・ハットンがジジ・ハディッドとともにボッテガ・ヴェネタのショーを締めくくったことまで、ファッション界は高齢者の服装規定をますます採用しています。^{[5] [6]}

「スキウラ」は、高級で珍しいユニークな商品を好み、スノッブアピールを見せると言われています。彼らの服装は、高価格が高品質でもあるという、静かに、しかし効果的にステータスを伝える手段です。商品は価値が高いことが多いですが、実用的価値は低く、商品が希少であればあるほど、スノッブ価値が高くなります。^{[7]彼らは、いわゆる}スノッブ効果で現代社会に影響を与えており、「スキウラスタイル」を成長させており、現在多くのブランドで見ることができます。バレンシアガ、マークジェイコブス、プラダ、グッチなどのブランドは、クラシックなカットを復活させ、スノッブアピールを取り入れています。

ソーシャルメディアにおける「Sciure」の登場は急速に増加している。^[8] InstagramプロフィールSciuraglamを通じて、「Sciura」はより広く世間に知られるようになった。31万人を超えるフォロワー（2024年3月）を抱えるこのInstagramアカウントは、急速に現象となった高齢のファッショニスタに捧げられたものである。^{[9]このアカウントは、}ミラノの街でのSciuraの日常生活の瞬間を、リアルなストリートスタイルの写真を捉えている。Instagramアカウントにはユーモアと皮肉が存在しているが、「Sciura」が崇拝され、象徴化されるべきであることが強く示唆されている。Sciuraglamの典型的な投稿は、シャネルのスーツを着て食料品の買い物をする女性や、エルメスのバーキンのバッグを手に路面電車に乗る女性の写真だろう。^[9] Sciuraglamに掲載されている写真は、Instagramアカウントの所有者が撮影した写真だけでなく、Sciura夫妻自身がページに掲載されることを光栄に思い、熱望して送った写真でもある。^[9]

セシリア・マッテウッチ・ラヴァリーニは、インスタグラムのアカウント「Sciuraglam」に頻繁に登場する「Sciuraキャラクター」である。彼女自身のインスタグラムのアカウントでは、彼女は自分自身を「オートクチュールと東洋の衣装のコレクター。コンサート、オペラ、バレエの熱狂的な支持者...」と表現している。^[10]

ミラノ以外にも、異文化の「シウラ」とみなせるインフルエンサーやファッションアイコンがいます。ニューヨークでは、アイリス・アプフェル、ヘレン・ヴァン・ウィンクル（別名バディウィンクル）、アナ・ウィンターでさえ、スタイル、社会階級、習慣などの属性を見ると「シウラ」に分類できます。これらは、大胆なスタイルと個性により、Instagram で何百万人ものフォロワーを獲得したファッションアイコンです。

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• セシリア・マテウッチ・ラヴァリーニ