サヴェージ×フェンティ

サヴェージ×フェンティ

ロゴ
業界	ランジェリー
設立	2018年5月11日
創設者	リアーナ
本部	カリフォルニア州エルセグンド
主要人物	リアーナ（エグゼクティブチェアマン）[1] ヒラリー・スーパー（CEO兼クリエイティブディレクター）[2] フィリッパ・プライス（クリエイティブディレクター）[3]
製品	ランジェリー ブラジャー 下着 寝間着 ラウンジウェア
親	ラベンダーランジェリー LLC
Webサイト	savagex.com

サヴェージ×フェンティは、バルバドス出身の歌手リアーナが設立したランジェリー ブランドです。ランジェリーのほか、ブラジャー、下着、パジャマ、ラウンジウェアも取り揃えています。^[4]このブランドは、Xtra VIPと呼ばれるオプションの会員プログラムを提供しています。

サヴェージ×フェンティはリアーナとテックスタイルファッショングループの合弁企業です。^[5]オンライン限定ブランドとしてスタートし、発売前のマーケティングはすべてリアーナのインスタグラムアカウントで行われました。^[6]ウェブサイトは2018年5月11日に開設され、ニューヨークのブルックリンにポップアップショップがオープンしました。このポップアップショップはブランドが発売されてから最初の2日間営業していました。^[7]発売から1か月以内に、デビューコレクションは完売しました。^[8]

2018年に同社は、リアーナが設立した非営利団体クララ・ライオネル財団に寄付するパジャマコレクションを立ち上げた。 ^[9]

サヴェージ×フェンティはファストカンパニーの「2020年最も革新的なスタイル企業10社」に選ばれ、2021年現在、ブランド価値は10億ドル^[10]に達し、ソーシャルメディアプラットフォーム全体で450万人以上のフォロワーを擁しています。^[5]

2022年1月、リアーナはサヴェージXフェンティが2022年に実店舗をオープンすると発表した。計画されている最初の5つの場所はラスベガス、ロサンゼルス、ヒューストン、フィラデルフィア、ワシントンDCです^[11]

2022年、サヴェージ・フェンティは、有料VIP会員プログラムに関連する誤解を招くビジネス慣行の疑いで法的課題に直面した。ラベンダー・ランジェリーLLCが運営するこのブランドは、VIP会員に関連する自動課金を明確に開示しなかったこと、定期支払いについて顧客の同意を不適切に得たこと、ストアクレジットの使用を虚偽に宣伝したことで告発された。カリフォルニア州の複数の地方検事局とサンタモニカ市検事によって提起された訴訟は、120万ドルの和解に終わった。サヴェージ・フェンティは、民事罰金100万ドル、賠償金15万ドル、調査費用5万ドルを支払うことに同意した。賠償金は、明確な同意なしに起訴された元および現在のカリフォルニアVIP会員に割り当てられた。同社はその後、当局に協力し、ウェブサイト、広告慣行、自動更新通知に変更を加えた。^[12]

同社は、有名人、インフルエンサー、マイクロインフルエンサーで構成されるサベージXアンバサダープログラムを実施している。彼らは皆、ソーシャルメディアプラットフォームでサベージXフェンティの製品を宣伝している。ノーマニは同ブランドの初代アンバサダーに任命された。^[13]他のアンバサダーには、ジジ・ハディッド、ベラ・ハディッド、ローズ・モントーヤ、ケラーニ、リコ・ナスティ、ジア・ウッズ、ジャッキー・アイナ、タメラ・マクラフリン、カッシュ・ドールがいる。これらのアンバサダーの多くは、同ブランドのファッションショーに登場している。^{[14] [15]}

サヴェージ×フェンティの最初のファッションショーは、2018年のニューヨークファッションウィークで、ランウェイでのライブパフォーマンスを伴って開催されました。^[16]スリック・ウッズ、インディラ・スコット、ジョーン・スモールズ、ライサ・フラワーズ、ベラ・ハディッド、ジジ・ハディッドなどのモデルやダンサーがショーに出席しました。^{[17]彼女たちは全員、}フェンティ・ビューティーの製品だけを使ってメイクアップしていました。 ^[18]

同ブランドの2回目のショーは、ニューヨークファッションウィーク2019の一環として行われ、ドキュメンタリー『Savage X Fenty Show Vol. 1』として制作され、 9月20日にAmazonプライムビデオで放映された。 ^[19]ドキュメンタリーでは、新ラインの舞台裏の創作プロセスや、ランウェイでのパフォーマンスが紹介されている。^[20]このファッションショーでは、リアーナ、ビッグ・ショーン、ミーゴス、ホールジー、DJキャレド、エイサップ・ファーグなどが出演し、ランウェイにはジジ・ハディッドとベラ・ハディッド、カーラ・デルヴィーニュ、ジョーン・スモールズ、スリック・ウッズなどのモデル、21サヴェージやノーマニなどのアーティストが出演した。^[19]

サヴェージ×フェンティ ショー Vol. 2は2020年10月2日に放送され、パンデミック中にショーを制作することの難しさについて取り上げています。出演者には、ミゲル、ロザリア、バッド・バニー、マスタード、ロディ・リッチ、エラ・マイ、トラヴィス・スコットが含まれます。リアーナは前年と同じモデルの多くを再び起用しましたが、リゾ、チカ、パリス・ヒルトン、ウィロー・スミス、リコ・ナスティもランウェイに登場しました。^{[21]このショーは、}乳がん啓発月間の一環として、またクララ・ライオネル財団に寄付するために、黒人の乳がんサバイバーをフィーチャーしました。^[22]

サヴェージXフェンティショーVol.3は2021年9月24日に放映され、ファッション、ダンス、音楽を著名な建築物や豪華なパフォーマンスと組み合わせた没入型のファッション体験を披露します。芸術を組み合わせ、この体験を通じて包括的に作品を描写します。ショーに出演するパフォーマーには、ビア、ジャズミン・サリバン、リッキー・マーティン、エリカ・バドゥ、ナイジャ・ヒューストン、ノーマニ、ナズ、ダディー・ヤンキーなどが含まれます。

これまでのファッションショーはすべてパリス・ゲーベルが振り付けを担当している。振り付けは人々が自分らしくありのままの自分を愛するように促すことを目的としています。^[23]

リアーナによると、彼女はサイズと色の多様性を目標にサヴェージ×フェンティを創設したという。^{[24] [25]}国際的なB2BファッションプラットフォームFashionUnitedによると、このブランドはサイズと色の多様性を推進し呼びかけた最初のブランドではなかったものの、リアーナの関与はブランド自体の宣伝に役立ち、包括性の考え方を普及させた。^[7]

このブランドは会員プログラムに関する論争に直面し、消費者保護訴訟が起こされ、詐欺的マーケティングで120万ドルの賠償金で和解した。訴訟の中には、価格の広告に関する苦情（実際の価格は隠されており、表示された価格はオプションのVIP会員に加入しないとアクセスできない）も含まれている。さらに、消費者は会員制度に騙されたと感じており、同社は顧客に定期料金を通知せず、会員の自動更新に同意することも許可しなかったと主張した。^[26]

2022年、アブダビを拠点とするテクノロジー投資持株会社Multiply Group PJSCは、Savage X Fentyに2,500万米ドルを投資した。[ 27 ] ^{[ 28] [29]}

• サヴェージ×フェンティショー

• 公式サイト