小売メディア

小売メディアは、消費者の購入時点またはその近く、あるいは競合ブランドや競合製品の選択時点で消費者にマーケティングを行うものです。一般的な手法には、店内広告、オンライン広告、サンプリング、ポイントカード、クーポンやバウチャーなどがあります。

小売メディアの計画と使用は、買い物客マーケティングキャンペーンの実施における重要な要素です。

小売メディア チャネルは、購入や消費の時点、またはその近く、あるいはさらにその先で商品やサービスを宣伝する上で重要なものとして確立されてきました。小売メディアは現在、ほとんどの従来のメディア エージェンシーによってより真剣に受け止められています。

小売メディアは、小売環境内で利用可能なメディアとして始まりました。これは、新しい小売メディア チャネルが追加されるにつれて、独自のメディア分野に発展しました。小売メディアは現在、小売環境の外にまで広がり、ロイヤルティ プログラム マーケティング、クーポンやドア ドロップ、フリート メディア (小売業者のフリート車両など) などのメディア チャネルを網羅しています。

多くの小売メディア チャネルは小売業者の店舗/環境内に存在しますが、メディア チャネル自体は必ずしも小売業者によって「所有」または運営されているわけではありません。多くの小売メディア チャネルは、小売環境外で他のメディアも管理している専門メディア企業によって独立して運営されています。

小売メディア チャネルは、小売業者の状況によって大きく定義されます。小売メディア チャネルの大半は、購入時点または選択^時点またはその近くで視聴者にリーチします。調査によると、選択/購入時点またはその近くに配置されたメディアは、購入決定 (PoS) に大きな影響を与える可能性があります。1メディア所有者と代理店は、近年、小売メディア チャネルの価値についてより多くのことを学びました。

メディアを販売する小売業者とメディアを購入する CPG/FMCG の間には利益相反の可能性があるため、小売業者はサードパーティのメディア所有者に依頼して、自社に代わってメディアスペースを運営および販売することがよくあります。

• オーディエンス測定: 小売メディアのオーディエンスを評価するには、総来店者数、セグメント化されたオーディエンス、小売メディア チャネルに起因する売上増加など、いくつかの方法があります。
• 購入プロセス: 小売業者、製品、販売サイクル、小売メディア チャネル、その他の懸念事項に応じて、特定の要件に適合するさまざまなメディア販売サイクルが存在します。

小売メディア プログラムの特殊性により、広告主は買い物客をターゲットにしたキャンペーンを促進するために、専門の小売メディア エージェンシーに頼る傾向が高まっています。

小売メディア代理店は、ウォルマートやサムズクラブなどの小売業者と、購入までの過程にある消費者にメッセージを伝えることに関心のあるブランドを結び付けるお手伝いをします。

小売メディア ネットワークは、個々の小売業者または多数の小売業者にまたがるチャネルです。静的なポスター、POS 資料、オーディオ、ビジュアル、デジタル資料など、さまざまなものが含まれます。したがって、ネットワークは、ナローキャストおよびブロードキャストの視聴者購入ソリューションを提供できます。買い物客が店内で時間を過ごすと、店内広告を避けることが難しくなります。これは広告主に利益をもたらします。広告主は、キャンペーンが確実に見られるようになるだけでなく、特に広告対象製品が店内で入手可能な場合は、キャンペーンに対する反応も得られるようになります。

小売メディア ネットワークは現在、従来の放送メディアや印刷メディアと同じように、 視聴者測定技術を提供することで説明責任を果たしています。

• デジタルサイネージ
• 小売り
• 小売店デザイン
• 標識
• ビジュアルマーチャンダイジング

• 1995 年 POPAI 消費者購買習慣調査 (Point-of-Purchase Advertising Institute、ニュージャージー州イングルウッド)。
• Arbitron 小売メディア調査第 1 巻: 小売オーディオ放送の影響 (Arbitron)。