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メディアエージェンシーは、企業に対して、どのように、どこで広告を出すか、そして、どのように自社の好印象を世間にアピールするかについてアドバイスを行います。[1]主なサービスには、広告、広報、その他のメディア管理が含まれます。
メディア エージェンシーは、以前はメディア購入のプロセスを管理していた主流の広告代理店よりも効率的にメディア スペースを取引することを主な目的として最初に設立されました。メディア エージェンシーは、マーケティングメッセージが消費者にアピールし、適切な場所に適切なタイミングで表示され、広告主が可能な限り最高の価格を支払うことを保証します。
主に大規模な複合企業では、メディアエージェンシーとクリエイティブエージェンシーの両方が同じ屋根の下に収容されているケースがありますが、通常、損益は別々に保たれています。
カテゴリー
メディア購入
メディア バイヤー、つまりメディアの実務家は、さまざまなメディア タイトルの発行者と連絡を取る人々です。彼らは、説明された主要業績評価指標に応じて、ターゲットメディア インベントリについてアドバイスや交渉を行う能力を備えています。メディア エージェンシーは、メディア空間で取引を行う独立した仲介者として機能し、クリエイティブ エージェンシーがターゲット クリエイティブ メッセージの準備とリリースの任務を完了すると、 マーケティング プロセスを管理します。
アカウントサービス
メディアエージェンシーは、クリエイティブエージェンシーの環境と同様に、構造的な階層構造に従います。通常の階層構造は
- アカウントエグゼクティブ
- アカウントプランナー
- アカウントマネージャー
- アカウントディレクター
- クライアントディレクター
- 部門長
これらのタイトルは会社によって若干異なる場合があります。
デジタルメディアエージェンシー
デジタル メディア エージェンシー (デジタル エージェンシーとも呼ばれる) は、ディスプレイ メディアの計画と購入、クリック課金(PPC)、検索エンジン最適化(SEO)、マーケティング テクノロジー サービス、ソーシャル メディア マーケティング、オンライン レピュテーション管理、プログラマティック メディアなど、さまざまなサービスを提供しています。
トレーディングデスク
代理店は伝統的にメディア在庫のパワーブローカーでした。最近の現象としては、代理店がメディア在庫を取引するトレーディングデスクの形で取引モデルを開発しているのが見られます。[2]
参照
参考文献
- ^ 「メディアエージェンシー」。dictionary.cambridge.org。dictionary.cambridge.org 。 2015年3月21日閲覧。
- ^ ブライアン・レッサー。「エージェンシー・トレーディング・デスク・モデルの進化 - 将来はどうなるのか?」xaxis.com。xaxis。2015年4月7日閲覧。