希少な美しさ

レアビューティーLLC

商号	希少な美しさ
会社種別	プライベート
業界	化粧品
設立	2020年9月3日; 4年前 (2020-09-03)
創設者	セレーナ・ゴメス
本部	222 Nパシフィックコーストハイウェイ、 カリフォルニア州エルセグンド 、 アメリカ合衆国
サービスエリア	全世界
主要人物	セレーナ・ゴメス（創設者） スコット・フリードマン（CEO） ジョシュ・ガリー（クリエイティブディレクター） ニッキ・エスラミ
製品	化粧品
収益	3億ドル（2023年）[1] [2]
所有者	セレーナ・ゴメス
Webサイト	レアビューティー

レアビューティーは、セレーナ・ゴメスが設立し所有するアメリカの化粧品会社です。このブランドは、彼女の3枚目のスタジオアルバム「レア（2020年）」にインスピレーションを得ています^{。レアビューティーは、2020年9月3日に公式ウェブサイトと北米のセフォラ店舗で独占的に発売されました。[3]}それ以来、ヨーロッパ、アジア、中東の国々でも販売されています。同社は、包括性を促進し、メンタルヘルスの取り組みと教育に取り組むことで、「非現実的な完璧さの基準を打ち破る」ことを目指しています。 ^{[4] [5]}売上の1％は、レアビューティーインパクトファンドに寄付され、「人々がメンタルヘルスをサポートするために必要なリソースにアクセスできるようにするというコミットメント」の一部です。^[6]

レアビューティーの現在の評価額は、2024年時点で20億米ドルを超えています。 ^{[1] [2]} 2023年には、このラインの推定収益は3億米ドルに達し、2022年から約50％増加しています。^{[1] [7]}レアビューティーは、2024年2月までの12か月で純売上高が4億米ドルを超えました。^[8]このブランドは、セフォラで最も売れているブランドの1つです。^[9]さらに、レアビューティーはソーシャルメディアで最も急速に成長しているセレブリティビューティーブランドです。^[10]

レア・ビューティーは、2019年2月22日にアメリカの歌手で女優のセレーナ・ゴメスによって設立されました。^[11] 2020年2月4日、彼女はソーシャルメディアで正式に会社を発表しました。^[12]付随するビデオで、ゴメスは過去2年間化粧品ラインに取り組んでおり、「適切なパートナーと適切なチームを見つけた。現在、ブランドのために働いている素晴らしい人々は28人いる」と明かしました。この新しいベンチャーについて、ゴメスは、レア・ビューティーはライフスタイル全体を網羅するもので、「他の人があなたをどう見るかではなく、あなたが自分自身をどう見るかが重要です。私たち全員が自分自身を他の人と比較するのをやめ、私たちのユニークさを受け入れ始めてほしいと思います。あなたは写真、いいね、コメントで定義されるのではありません」と説明しました。^[13] Allureとのインタビューで、ゴメスは「美しさはいいねやコメント、またはあなたの体で定義される必要はありません。私たちは常に、これはメンタルヘルスであり、人々がつながるための安全な場所を作ることでもあるという考えを持っていました。」^[14]彼女はまた、「レアビューティーを始めたときの主な目的は、私たちが今日の社会で目にする非現実的な美の基準を打ち破ることだった」と強調し、「完璧であること」へのプレッシャーに動機づけられたと述べている。^[15]

2020年8月、ゴメスはインスタグラムで、レアビューティーが9月3日に公式サイトと北米全土のセフォラ店舗で発売されることを明らかにした。 ^{[16] [17]}当初は、48色のファンデーション、マットリップクリーム、アイブロウディファイナー、リキッドブラッシュ、リップバームが含まれていた。^[18]動物実験をしていないビーガン製品は、森林管理協議会（FSC）によって認証されたリサイクル可能な材料で包装され、水性インクで印刷された。^{[19]会社が成長するにつれて、}レアビューティーは中東、ヨーロッパ、東南アジアに市場を拡大した。^{[20] [21]} 2022年2月、同社はSpace.NKを通じて英国で独占的に発売した。^{[22] [23]} TikTokで話題になったレアビューティーのブラッシュは、ブランドイメージに大きな影響を与え、「色が濃すぎる」と言う人もいる。^[24]

ゴメスはメンタルヘルスの啓発と教育への取り組みの一環として、若者がメンタルヘルスのリソースにアクセスできるように支援するRare Impact Fundを設立し、今後10年間で1億ドルを集めることを約束している。 ^[25]この目標を達成するために、Rare Beautyの全売上の一部と「慈善団体、企業パートナー、コミュニティの個人」が基金に寄付される。^[26]初年度、この非営利の関連団体は、エール大学感情知能センターやディディ・ハーシュ・メンタルヘルス・サービスなど、メンタルヘルスと教育に重点を置く8つの組織に120万ドルの助成金を提供した。^[27]メンタルヘルス啓発月間に、Rare Beautyは初のGoFundMeキャンペーンを立ち上げ、20万ドルの寄付を約束した。同社はまた、Mental Health 101と呼ばれる教育および擁護イニシアチブを立ち上げた。これは「メンタルヘルス教育を支援し、教育サービスにおけるメンタルヘルスサービスへの財政支援を促進することに専念している」^{[28] [29]}

世界メンタルヘルスデーを記念して、セフォラがセレーナ・ゴメスのレア・ビューティー製品の売上の100パーセント*を24時間以内にメンタルヘルスサービスのためのレア・インパクト財団に寄付すると発表した。 [ ^{30] [31]}

2023年10月4日、ゴメスはロサンゼルスで初のRare Impact Foundation Benefit: A Night of Radiance & Reflectionを開催した。^[32]このチャリティーイベントは、世界中の若者がメンタルヘルス関連の偏見を減らし、メンタルヘルスサービスと教育へのアクセスを拡大するための資金調達を行うというRare Impact Foundationの使命をサポートした。^{[33] [32]}多くの有名人がこのチャリティーイベントに出席し、マーティン・ショートが司会を務め、HERも特別パフォーマンスとマシュメロのDJセットを披露した。^[32]

レアビューティーは、48色の多様なファンデーションとコンシーラーの色合いを提供することで、包摂性を目指しています^{[34] 。 [35]}パッケージも、アプリケーターの上部が球形になっており、障害者にも使いやすいように作られています。^{[36] [37]}

2023年12月、レアビューティーは、ザ・ファインドコンフォート・ボディコレクションを発売しました。このコレクションには、ザ・ファインドコンフォート・ハイドレーティング・ボディローション、ハイドレーティング・ハンドクリーム、ボディ＆ヘアフレグランスミスト、ストップ＆スーズ・アロマセラピーペンの4つの製品が含まれています。^[38]

レアビューティーの現在の価格は、2024年時点で20億ドルを超えています。 ^{[1] [2]} 2023年には、このラインの推定収益は3億ドルに達し、2022年から約50％増加しました。^{[1] [39]}レアビューティーは、2024年2月までの12か月で純売上高が4億ドルを超えました。^[8]

ブルームバーグの報道によると、同ブランドの主力商品はベストセラーのリキッドブラッシュで、小売価格は23ドルで、2022年には310万個以上が売れた。^{[40] [10]}レアビューティーは、2022年だけですでに7000万ドル相当のリキッドブラッシュを販売しており、昨年の会社全体の売上高の3倍になると見込んでいる。^{[40] [10]}さらに、レアビューティーはソーシャルメディアで最も急成長しているセレブ美容ブランドである。^[10]同社は、 2023年2月にTikTokで40万人のフォロワーとInstagramで60万人以上のフォロワーを獲得した。 ^[10]同ブランドのInstagramのフォロワーは640万人以上、^[41] TikTokでは340万人以上である。^[42]

2023年、レアビューティーはソフトピンチティンテッドリップオイルを発売しましたが、RareBeauty.comで12時間以内に完売し、2万人以上の顧客の順番待ちリストが作成されました。^[43]

2023年現在、レアビューティーはTikTokとインスタグラムのトップインデックスブランドとして浮上しており、2つのプラットフォームだけで合計3億1,319万8,657米ドルのメディアインパクト値を達成しています。 ^[44] 2023年、ビジネスオブファッションによると、レアビューティーの売上高は3億5,000万ドルと報告されています。^[45]

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