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静かな贅沢とは、控えめな優雅さと洗練された消費を特徴とするライフスタイルであり、富をあからさまに誇示することなく、排他性と目の肥えた嗜好を強調します。 [1]同じ概念を表す他の用語には、ステルスウェルス、オールドマネー美学、またはサイレントラグジュアリーなどがあります。[2] [3] [4]これらの用語は同一視されていますが、使用法に違いがある場合があります。[5]たとえば、ステルスウェルスは富を隠すことを意味しますが、静かな贅沢は富を微妙に示すことを意味します。[5]
関連する概念として、手頃な豊かさがある。これは、平均的な消費者が、高級品と認識されながらも、手頃な価格の商品やサービスを購入するというものである。[6]静かな贅沢は、超富裕層と一般大衆の間の格差の拡大を強調するが、手頃な豊かさは、一般大衆が超富裕層のライフスタイルを満喫する方法を提供する。[6]
背景
これは歴史上何度も見られた繰り返し起こる傾向です。[2]この概念の最近の人気は、顕示的消費が好まれなくなった2023年に生まれました。[7] [8]派手な富の誇示は、ますます下品で無益な競争を助長するものと認識されるようになりました。[1]この期間中、超富裕層は高価でありながら目立たない家庭用品や個人用品を通じて、自分のステータスを微妙に示します。[1]この控えめな富の誇示は、多くの場合、知っている人にしか認識できない微妙なシグナルを通じて行われます。[1]言い換えれば、富は何を探すべきかを知っている人にのみ明らかです。[1]
このライフスタイルに関連する製品は、高品質であるが、ビジュアルやマーケティングが繊細である傾向がある。[8]このコンセプトは、ミニマリズムに似ているが、より高度でリスクが高く、ノームコアに似ているが、より洗練されていると例えられている。[7] [9]
人気の理由
ソーシャルメディアの台頭により、富裕層の生活に対する観客が増え、個人が贅沢なライフスタイルの物語を公衆向けに作り上げるようになった。[1]しかし、静かな贅沢はプライバシーを重視し、標的になる可能性のあるあからさまな富の誇示を控える。[1]現代の富裕層のステータスシンボルには、目立たないデザイナーブランドの服や、控えめだが高価なジュエリーなどがある。[1]
2023年の静かなラグジュアリートレンドは、いくつかの理由で発生したと考えられます。[8] 1つは、COVID-19パンデミック後の経済状況により、人々はサービスに可処分所得を増やし、高価で流行の製品に費やす金額を減らしたためです。[8]経済停滞や不況がトレンドに影響を与えるという恐れから、このトレンドはリセッションコアと呼ばれるようになりました。[4]また、テレビシリーズ「サクセッション」では、ニューヨークの裕福な人々が高価でありながら控えめなファッションを身に着けている様子が描かれ、このトレンドに拍車をかけているとされています。[1] [2] [8]これにより、 「サクセッションコア」という用語が生まれました。[10] 2023年3月にユタ州で起きたグウィネス・パルトロウの民事訴訟も、彼女のワードローブもこの概念を反映していたため、このトレンドに貢献しました。[2] 2024年1月までに、2024年のパリファッションウィークではより華やかなスタイルが紹介されたため、このトレンドは時代遅れと見なされました。[11]
利点
静かな贅沢の利点としては、顧客のニーズに重点を置き、イメージにあまり重点を置かない傾向があることが挙げられます。[8]また、品質に重点を置いているため、より持続可能になる傾向があります。[8]消費者が購入する必要が減るため、表面的にはビジネスにとって悪いように見えるかもしれませんが、消費者が同じブランドの商品を買い続ける可能性があるため、実際にはビジネスにとっても有益である可能性があります。[8]静かな贅沢は、より良心的な購入と投資品にも重点を置いています。[9]静かな贅沢品は、理論的には時代を超越した魅力を持つはずです。[2]
参照
参考文献
ウィキメディア・コモンズには、 Quiet luxuryに関連するメディアがあります。
- ^ abcdefghi Trebay, Guy (2023-07-22). 「『静かな贅沢』は超富裕層にとっての見せかけになる」ニューヨーク・タイムズ。 2023年10月31日閲覧。
- ^ abcde Toit, Ilze du (2023-07-31). 「静かな贅沢：2023年のトレンドについて知っておくべきことすべて」The Drum . 2023年10月31日閲覧。
- ^ 「オールドマネーファッションは2023年の私たちのお気に入りのトレンドです」。Highsnobiety 。2023年10月11日。2023年11月1日閲覧。
- ^ ab Nguyen, Rae (2023-05-11). 「静かな贅沢が悪いニュースである理由」. Shift London . 2023年11月1日閲覧。
- ^ ab Elle, Vanessa (2023-07-05). 「Stealth Wealth Vs. Quiet Luxury: The Difference, Explained」Glam . 2023-11-01閲覧。
- ^ ab 「手頃な豊かさとは何か、そしてなぜエレホンはどこにでもあるのか？」。SCREENSHOT Media 。 2024年10月18日閲覧。
- ^ ab 「今シーズン、1つのトレンドに注目するなら、それを「静かなラグジュアリー」にしましょう」。Vogue 。 2023年3月6日。 2023年10月31日閲覧。
- ^ abcdefgh セグラン、エリザベス（2023-10-20）。「静かな贅沢は単なる流行ではありません。それは賢いビジネスモデルです」。Fast Company & Inc.
- ^ ab 「静かな贅沢とは何か、そしてなぜこのトレンドはかつてないほど騒がしいのか？」ELLE 2023年3月30日2023年10月31日閲覧。
- ^ Korducki, Kelli María (2023-05-19). 「『ステルス富』への執着が明らかにするもの」アトランティック誌。 2023年11月1日閲覧。
- ^ ギャラガー、ジェイコブ（2024年1月23日）。「男性よ、控えめなファッションに別れを告げ、華やかさにこんにちは」ウォール・ストリート・ジャーナル。2024年1月26日閲覧。