公共広告

HHS 公共広告

H1N1予防に関する米国保健福祉省の PSA 。

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公共広告（PSA ）は、一般大衆の意識を高め行動を変えるためにメディアによって無料で配信される公共の利益のためのメッセージです。これらのメッセージには、不安をかき立てる画像、アイデア、行動が含まれることが多く、視聴者を驚かせたり怖がらせたりして、特定の有害な行動や不作為の結果（薬物使用者の中毒前と中毒後の写真や、家庭内暴力の状況をリアルに描いた寸劇など）と、そのような選択を避けることの重要性を理解させるように設計されています。英国では、これらは一般に公共情報映画（PIF）と呼ばれ、香港では公共の利益のための発表（API ）として知られています。^[1]

最も古い公共広告（動画形式）は、英国と米国の両方で 第二次世界大戦前と戦中に制作されました。

イギリスでは、アマチュア俳優のリチャード・マッシンガムが、一般向けの短編教育映画を製作する専門会社として、1938年にパブリック・リレーションシップ・フィルムズ社を設立した。映画の中で、マッシンガムは平均より少し間抜けなドジな役を演じ、映画のメッセージを無視した場合のリスクを実演して説明するのが通例だった。映画では、道路の渡り方、病気の蔓延を防ぐ方法、泳ぐ方法、他の利用者に迷惑をかけずに運転する方法などのテーマを扱っていた。戦時中、マッシンガムはイギリス情報省から戦争支援のための映画製作を依頼された。^[2]戦後、マッシンガムは民間企業と政府の両方のために長編映画の製作を始めた。

アメリカでは、1941年にアメリカが第二次世界大戦に参戦したときに広告評議会（当初は戦争広告評議会と呼ばれていた）が設立されました。 ^[3]広告を使ってアメリカ社会にさまざまな面で影響を与えるというアイデアを大規模に実行し始めました。最初のキャンペーンは、アメリカ国民に貯蓄を国債に投資するよう奨励するなど、第二次世界大戦中の国のニーズに焦点を当てていました。

戦後、PIF は幅広い問題について国民を啓蒙するために利用されました。英国では、PIF は中央情報局(COI) 向けに制作され、また民間の請負業者 (通常はリチャード テイラー カートゥーンなど小規模な映画会社) によっても制作されました。PIF は放送局に無料で提供され、いつでも使用できました。広告放送時間が売れ残ったコマーシャル ブレークの隙間を埋める無料の手段としての有用性から、1960 年代から定期的に使用されるようになりました。

PSAの最も一般的なトピックは健康と安全であり、マルチメディアの「オンエアとオンラインでの緊急事態への備えと安全のヒント」トークラジオキャンペーンなどがその例です。^{[4] [5]典型的なPSAは、}肥満やギャンブル依存症などの問題について一般の人々に情報を提供したり教育したりするための啓発キャンペーンの一部です。

最も初期のテレビ公共広告の一つは、スモーキー・ベアの「森林火災を防ぐことができるのはあなただけ」というキャンペーンが何十年も続いた形で登場した。 ^[6]その他の初期の一般的なテーマは、交通安全、特に安全な横断、シートベルトの着用と飲酒運転の禁止、そして喫煙の危険性であった。

慈善団体は、 PSAのために有名人の支援を得ることがあります。例としては、女優の キャサリン・エルベが人々に環境に配慮するよう呼びかけたり、クリップスのギャングリーダーであるスタンリー・ウィリアムズが刑務所から演説して、若者にギャングに参加したり犯罪を犯したりしないよう促したりすることが挙げられます。

非常に特別なエピソードを特集したテレビ番組の中には、エピソードの後に​​PSAを制作したものもあります。たとえば、「LAW & ORDER:性犯罪特捜班」ではあるエピソードで児童誘拐について取り上げ、そのエピソードの後に​​児童誘拐に関するPSAが放送されました。 「マイ・シスター・サム」が1988年に打ち切られた後、共演者のレベッカ・シェーファーが1989年7月18日にロサンゼルスのアパートで狂信的なファンに射殺されたことを受けて、生き残ったキャストメンバー、パム・ドーバー、ジョエル・ブルックス、ジェニー・オハラ、デビッド・ノートンが再集結し、拳銃暴力防止センターの銃規制に関するPSAを撮影しました。

1980 年代、多くのアメリカのアニメ番組は、子供向け番組は教育的であることを要求する連邦規制を満たすために、番組の最後に PSA を盛り込んでいました。例としては、 『ヒーマン』の最後の道徳的エンディング セグメント、 『G.I.ジョー』の「知ることは戦いの半分を勝ち取る」エピローグ、 『ジェム』 、 『マスク』、『ガジェット警部』 、および『ソニック・ザ・ヘッジホッグの冒険』の「ソニックが言う」セグメントなどがあります。

PSA は売れ残ったコマーシャルのプレースホルダーとして使用されます。

韓国のPSAは、韓国放送広告公社（KOBACO）傘下の組織である公共広告協議会が制作している。公共広告協議会は、韓国で1年間放送されるPSAのテーマ選定、広報方策の立案、戦略の検討などの諮問役を担っており、広告学会、放送、広告業界、市民団体などから指名された約15名から構成されている。

当団体は、1981年8月18日に結成された「放送広告改善諮問委員会」を前身とし、1983年2月7日の「公共広告改善諮問委員会」を経て、1988年7月1日に現在の名称に変更されました。

2020年現在、KOBACOが制作したPSAは合計400本あります。

中国で最初のPSAは1986年に貴陽テレビで放送された節水に関するものだった。^[要出典]香港では、2004年の建国記念日以来、地上波テレビ局は夕方の主要ニュースの前に、愛国的なモンタージュに乗せて中国語で中国国歌を流す1分間の公共の利益のためのアナウンスをすることが義務付けられている。^{[7] [10]}

マレーシア国営企業(FNM) は、1946 年の設立以来、PSA の先駆者となっています。FNM が制作する PSA のテーマは、デング熱、薬物中毒、環境汚染、交通安全、電気の使用などです。保健省などの政府機関は、 1991 年以来毎年開催されている健康的なライフスタイル キャンペーンを促進するために PSA を制作しており、その広告の最後には「Utamakan Kesihatan」(健康を優先) のロゴが表示されており、最も有名なのはエイズに関する PSA です。

交通安全に関するPSAは運輸省によって制作されており、特にオートバイ運転者の事故や自動車運転者の飲酒摂取に焦点を当てている。運輸省の広告の中には、「Anda Mampu Mengubahnya」（「あなたは違いを生み出せる」）というスローガンを使用したものや、故アディバ・ヌールやナビル・アフマドなどの有名俳優や女優を起用したものがある。科学技術環境省も環境汚染に焦点を当てたPSAを制作している。汚職と賄賂に関するPSAはマレーシア汚職防止庁（現マレーシア汚職防止委員会）によって制作された。これらのPSAのほとんどは1990年代から2000年代にかけて、ラジオ・テレビ・マレーシア（RTM）とTV Pendidikanで放映された。TV3などの民間テレビ局も自社PSAを制作しており、海賊版コンテンツをダウンロードしない（女優でインフォテイナーのジャンナ・ニックを起用しているものもある）や、女優のエイラ・ハザリを起用した家庭内暴力などのテーマを扱っている。

2008年から2013年にかけて、マレーシア国営メディアが制作した一連のアニメPSAは「パク・アブPSA」としても知られ、マレーシアのテレビ局で頻繁に放映された。^[11]

2021年、マレーシア政府は「Lindung Diri, Lindung Semua（自分を守り、みんなを守ろう）」と呼ばれる一連のPSAを制作した。PSAでは、COVID-19ワクチンに関する情報とワクチン接種の利点が取り上げられている。このシリーズには、当時のマレーシア首相ムヒディン・ヤシンも登場している。^[12]

IAA責任賞は、国際広告協会が2008年から開催している公共広告の国際フェスティバルです。 ^[13]

• 広報（放送）
• 広報
• 広報映画
• プロパガンダの手法

ウィキメディア・コモンズには、公共広告に関連するメディアがあります。

• PSAリサーチセンター
• 広告協議会
• PSAの例
• PSAの歴史
• 軍事PSAキャンペーン
• 「史上最悪の（そして最高の）反薬物PSA9選（動画）」— 9つのPSAを紹介するハフィントンポストの記事
• IAA が「社会的責任」広告賞を創設—国際広告協会(IAA)のプレスリリース