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国際広告協会（IAA ）は、マーケティング担当者、広告代理店、広告を掲載するマスメディアを代表する世界的な協会です。協会はニューヨーク市に本部を置き、77か国に支部があります。[1] [2]
歴史
この協会は、1938 年 4 月 9 日にニューヨークのハーバード クラブで、 Export Trade & Shipper誌の発行人であるトーマス アッシュウェルと他の 12 人の広告業界マネージャーによって設立されました。当初はExport Advertising Associationとして知られていたこの協会の目的は、国際広告の成功事例に関する情報交換を行うことです。
1954年に協会は現在の名称を採用した。[3] [4] [5]
IAAは国際業界団体として、広告業界の問題に関するプラットフォームとして、また世界の多くの国で広告規制に関する文献を研究し提供することで、商業的言論の自由、責任ある広告、消費者の選択、マーケティング専門家の教育を保護し推進する組織として自らを位置づけています。[6] [7]国際広告協会は、広告における「性と品位」の相対的な使用と許容性など、文化的に敏感なトピックについて、長年にわたり調査を実施し、要約してきました。[8]
役割と優先事項
この協会は、広告を「合法で、品位があり、正直で、真実」に保つための自主規制を奨励し、消費者の選択肢と商業的言論の自由を増やすことを提唱しています。[3]また、広告およびマーケティング業界の専門家がさまざまな環境の問題や懸念について話し合うフォーラムでもあります。IAAは、業界での就職機会を探している若者向けのインターンシッププログラムや、1998年の「Give a Kid a Hand」キャンペーンなどの世界的なテーマに関する無料広告キャンペーンをサポートしています。 [3]
会議、賞、基準
IAA は、2 年ごとに世界広告会議を開催し、広告業界のプロフェッショナルが世界規模で集まります。また、同協会は地域会議も開催し、地域市場から主要な講演者が招待されます。[3]これらのイベントでは、国際広告協会の使命と優先事項に多大な貢献をした広告業界やマスメディアの個人を表彰します。[3] IAA は 35 か国で広告ディプロマ プログラムの認定基準を策定しており、これらの基準は 2014 年現在、約 50 の機関の 1 年制コースの基礎となっています。[4]
文学
IAAは年次報告書、会員名簿、学術研究者が執筆した定期的な文献を発行しており、広告やマーケティングに関する法律、問題、展望の変化について関係者に情報を提供することを目的としています。[3] [9]
IAA は 1980 年代に国際広告に関するモノグラフの出版を開始し、特に各国の規制と自主規制の取り組みについて取り上げています。[4]異なる文化や地域規制における類似の広告の相対的認識に関する同協会の文献は、最も包括的なものの 1 つであるとゴードン ミラクルは述べています。[6]たとえば、広告における「性と品位」などの問題について IAA が後援している Jean Boddewyn の調査や出版物は、相対的に大きなばらつきを示しています。これらの IAA の調査によると、地域における主な懸念はさまざまで、調査対象の国によって、広告が一般的に「下品」、「セクシー」、「性差別」、「女性の客体化」、「女性に対する暴力」として受け止められるものまでさまざまです。[10] IAA のモノグラフは、広告業界の専門家や学術界の教材として使用されています。[4]
構造
IAAは、中央、地域、全国/地方（支部）の3つのレベルで運営されており、それぞれがかなりの自治権を持って運営されています。[11] [12] IAAには、理事会、執行委員会、副会長という、組織の運営に不可欠な3つの重要な組織があります。[13] IAAの公式ウェブサイトには、1938年以降のIAAの歴代会長と議長の完全なリストが掲載されています。[14]
ジョーンズ氏によれば、IAAは1999年までに95カ国に5,300人以上の個人会員と97の法人会員を擁していた。会員の大半は先進国であり、次に多いのはアジア太平洋地域の会員で、残りは中東、アフリカ、ラテンアメリカであった。[3]
キャンペーンと論争
2009年、国連気候変動会議（COP15）を支援するためにIAAによって「ホーペンハーゲン」キャンペーンが立ち上げられました。業界全体の利益のために、支部を通じて、経済に対するマーケティングコミュニケーションの役割を示すさまざまな無料キャンペーンを立ち上げました。[15] [2]
IAAや欧州広告代理店協会などの他の広告業界団体とタバコ業界との密接な関係や協力は物議を醸している。[16]
参考文献
- ^ メディアビジネス: 広告; 国際貿易グループが再編、ニューヨークタイムズ、ランドール・ロゼンバーガ、(1990 年 4 月 9 日)
- ^ ab 「IAAが広告のケースを開始 – 国際広告協会」。Adforum.com。2014年2月20日。 2017年7月11日閲覧。
- ^ abcdefg ジョン・フィリップ・ジョーンズ (2000)。広告組織と出版物: リソースガイド。SAGE Publications。pp. 159–167。ISBN 978-1-4522-2186-1。
- ^ abcd Hong Cheng (2014). 国際広告研究ハンドブック. Wiley. pp. 10–12. ISBN 978-1-118-37845-8。
- ^ 国際広告協会 – 私たちの歴史、国際広告協会 (2014)
- ^ ab Miracle, Gordon E. (1984). 「国際広告研究の進歩の評価」.現在の広告問題と研究. 7 (2): 135–166. doi :10.1080/01633392.1984.10505367.
- ^ 「『広告のケース』 – IAA が世界規模のキャンペーンで広告を重要な公共サービスとして売り込む」マーケティング マガジン2014 年 2 月 23 日。
- ^ Boddewyn, Jean J. (1991). 「世界中の広告における性と品位のコントロール」。広告ジャーナル。20 (4): 25–35。doi :10.1080/ 00913367.1991.10673352。
- ^チャールズ・ S・マック（1991年）。『貿易およびビジネス協会のエグゼクティブハンドブック』グリーンウッド。pp. 191–194。ISBN 978-0-89930-531-8。
- ^ バーバラ・ミューラー (2011)。国際広告のダイナミクス：理論的および実践的視点。ピーター・ラング。pp. 314–316。ISBN 978-1-4331-0384-1。
- ^ マック、チャールズ（1991）。貿易およびビジネス協会のエグゼクティブハンドブック：その仕組みと効果的な運営方法。ニューヨーク：クォーラムブックス。192ページ。ISBN 978-0-89930-531-8。
- ^ 「IAA GLOBAL」www.iaaglobal.org . 2013年4月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「IAA | HOW WE OPERATE」www.iaaglobal.org . 2024年6月9日閲覧。
- ^ 「IAA Global | 私たちの活動」、IAA の歴代会長、議長、会議リスト
- ^ 「広告のケース」。IAA Global へようこそ。2017 年 6 月 28 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2017 年 7 月 11 日閲覧。
- ^ Neuman, Mark; Bitton, Asaf; Glantz, Stanton (2002). 「欧州共同体のタバコ広告法に影響を与えるためのタバコ産業の戦略」The Lancet . 359 (9314). Elsevier BV: 1323–1330. doi :10.1016/s0140-6736(02)08275-2. PMID 11965294. S2CID 30638673.
さらに読む
- 「国際広告協会」。AdAge百科事典。2003年9月15日。2024年9月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- Bottomley, F. David; de Mooij, Marieke K. (1995). 「国際広告における知識と洞察力のテスト: IAA 国際広告ディプロマ」国際広告ジャーナル14 (1) . Informa UK Limited: 79–92. doi :10.1080/02650487.1995.11104599. ISSN 0265-0487.
- コシュニック、ヴォルフガング J. (1983)。 「IAA」。広告、マスメディア、マーケティングの標準辞書、英語-ドイツ語/標準 Wörterbuch Für Werbung、Massenmedien und Marketing Englisch-Deutsch (英語とドイツ語)。ベルリン;ニューヨーク：デ・グルイテル。 p. 229.ISBN 3110087820. LCCN 83-1937. OCLC 263186649 . 2024年9月28日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト