ピンクリボン

ピンクリボンは、乳がん啓発の国際的なシンボルです。ピンクリボン、そして一般的にピンク色は、着用者または推進者を乳がんのブランドとして識別し、乳がん患者への精神的サポートを表します。ピンクリボンは、全国乳がん啓発月間に最もよく見られます。

乳がんと闘ったシャーロット・ヘイリーさんは、桃色の乳がん啓発リボンのコンセプトを提案しました。彼女はリボンをカードに付けて、「国立がん研究所の年間予算は18億ドルですが、がん予防に充てられるのはわずか5パーセントです。このリボンをつけて、国会議員やアメリカを目覚めさせましょう」 と書きました。

ヘイリーは、地元のスーパーマーケットでカードを配ったり、元ファーストレディからディア・アビーまで、あらゆる著名な女性に手紙を書いたりと、草の根活動に徹した。彼女のメッセージは口コミで広まり、ヘイリーは何千枚ものカードを配布した。

ヘイリーの桃色のリボンは、雑誌『セルフ』の1992年全米乳がん啓発月間特集号の編集に携わっていたアレクサンドラ・ペニー編集長の興味を引いた。彼女はヘイリーのアイデアを取り入れて協力するという取り組みに気付いたが、ヘイリーはセルフの取り組みは商業的すぎるとしてその申し出を断った。^[1]

ヘイリーさんの桃色のリボンは法的な理由で使用できないため、リボンをシンボルとして乳がん啓発活動に関心のある セルフ誌やその他の団体はピンク色にすることを決めた。

ピンク色は現代の西洋諸国では女性的な色とみなされています。ピンク色は伝統的な女性の性別役割、他人への思いやり、美しさ、善良さ、協力性を想起させます。[ 2 ^]

ピンクリボンは、乳がんと闘う勇気、未来への希望、そして乳がん運動を公に支援する人々や企業の慈善的な善意を表しています。^[3]現在乳がんを患っている女性たちとの連帯感を呼び起こすことを目的としています。

乳がんの組織は、ピンクリボンを乳がんとの関わり、乳がんの認知度の向上、資金調達の支援に利用しています。^{[4]ピンクリボン・インターナショナル[5]}などの乳がん関連組織は、ピンクリボンを主なシンボルとして使用しています。スーザン・G・コーメン・フォー・ザ・キュアは、様式化された「ランニング・リボン」をロゴとして使用しています。^[6]

ピンクリボンは乳がん啓発を具体的に表す一方で、女性全般に対する善意の象徴であり代理物でもある。 ^[7]ピンクリボンを購入したり、身に着けたり、展示したり、スポンサーになったりすることは、その人や企業が女性を大切に思っていることを示すシグナルとなる。ピンクリボンは企業にとってマーケティングブランドであり、女性に自社をアピールし、社会的に意識が高い企業として認知されることを可能にする。^[8]他の女性問題と比較すると、乳がん啓発の促進は政治的に安全である。^[9]

毎年10月になると、多くの製品にピンクリボンが飾られたり、ピンク色に塗られたり、あるいは総費用のごく一部が乳がん啓発や研究を支援するために寄付されるという約束が付けられて販売されます。^[10]

ピンクリボンをあしらった米国初の乳がん啓発切手は 1996 年に発行されました。この切手は売れ行きが振るわなかったため、研究に重点を置いた新しい切手がデザインされました。新しい切手にはピンクリボンは描かれていません。

ワコールは1999年に「アウェアネス・ブラ」と呼ばれるブラジャーを発売した。このブラジャーは、女性に乳房の健康を意識するよう呼び掛けるため、各バンドにピンクのリボンが付いている。^{[11] 2001年には、}乳がんの啓発と研究のための資金集めを目的とした「フィット・フォー・ザ・キュア」キャンペーンが開始された。ワコールは、「フィット・フォー・ザ・キュア」キャンペーン中に無料フィッティングに参加した女性1人につき、スーザン・G・コーメン財団に寄付を行っている。 ^{[12] [13]}

カナダでは、カナダ王立造幣局が乳がん記念銀貨を製造した。^[14] 2006年には15,000枚のコインが鋳造された。コインの片面にはエリザベス女王陛下の肖像が描かれ、もう片面にはピンクのリボンがエナメル加工されている。さらに、2006年には通常の流通用にピンクのリボンが付いた25セント硬貨が3,000万枚鋳造された。^[15]造幣局の彫刻部長コスメ・サフィオティがデザインしたこのカラーコインは、通常流通される史上2番目のコインである。^[16]

ほとんどの法域では、ピンクリボンはパブリックドメインとみなされています。しかし、カナダでは、カナダ乳がん財団がリボンの商標としての所有権を主張していましたが、自主的に放棄されました。^[17]

ピンクリボンは、非営利団体と企業が協力して、ある目的をサポートする製品を宣伝する、コーズ・リレーテッド・マーケティングで頻繁に使用されています。ピンクリボンはどの企業からも認可されていないため、収益のほとんどまたはまったく乳がん研究に寄付しない企業によって悪用される可能性が高くなります。エスティローダーなどの企業は7000万本以上のピンクリボンを配布し、乳がん研究に2500万ドル以上を寄付しましたが、他の企業もピンクリボンを不適切に使用していたことが判明しています。利益を寄付しなかったり、がんを引き起こす成分を含む製品にピンクリボンを使用したりしています。^[18]

ピンクウォッシング反対運動は、単なる言い訳にすぎない乳がん啓発運動や寄付運動を標的にしている。ピンクウォッシング反対運動の起源は、1985年の乳がん対策運動（BCA）に遡る。 ^[要出典] 2002年、BCAが「ピンクリボン製品を宣伝して乳がんに配慮していると主張しながら、同時に乳がんを引き起こす可能性のある製品を生産、製造、販売している」企業や組織に対して「Think before You Pink」キャンペーンを開始したとき、企業のピンクウォッシング反対運動は国際的なメディアの注目を集めた。^[19]「Think before You Pink」キャンペーンは、人々に「買い物以外の行動」を促した。^[20] BCAは、エイボン、レブロン、エスティローダーなどの大手化粧品会社を特に厳しく非難している。これらの企業は、女性の健康を促進すると主張しながら、同時にパラベンやフタル酸エステルなどの発がん性が知られている、または疑われる化学物質を製品に使用している。^[21]

ピンクウォッシングの代替として、BCAは治療費を強調する「乳がん産業月間」という啓発キャンペーンを毎年実施している。 ^[22] 1982年に乳がんを撲滅するために設立されたスーザン・G・コーメン財団も、企業との提携が消費文化を助長する原因関連マーケティングにすぎないため、ピンクウォッシングであると批判されている。この批判に応えて、コーメン財団と当時のニューヨーク州司法長官エリック・シュナイダーマンは、消費者が寄付金が何を支援するのかを理解できるようにガイドラインを策定した。^[23]乳がんやピンクリボンを原因マーケティングに利用して銃器^[24]やポルノなどの製品を宣伝することも物議を醸している。^[25]

サマンサ・キングは2006年の著書「ピンクリボン社：乳がんと慈善活動の政治」の中で、乳がんは深刻な病気や個人の悲劇から、生存者支援と企業のセールストークの市場主導型産業に変わったと主張した。^{[26]この本は、2012年に}カナダ国立映画庁がレア・プール監督で制作したドキュメンタリー「ピンクリボン社」に影響を与えた。^{[27] [28]}

• 女の子用のピンクのリボン（男の子用の青のリボン）は、19世紀半ばからパリの洗礼用のガウンに使われてきました。 ^{[29] [30]}また、アメリカでも限られた範囲で使われていました。^{[31] [32] [33]}サンクトペテルブルク（ロシア）では、同じ配色のリボンが子供の白い葬儀用屍布に使われていました。^[34]

• 啓発リボン
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