非伝統的な商標

非従来型商標は、非伝統的商標とも呼ばれ、既存の従来の商標のカテゴリに属さず、登録が難しいことが多いものの、製品またはサービスの商業的起源を一意に識別するという商標の本質的な機能を果たす可能性がある新しいタイプの商標です。

この用語は、従来の商標セットに該当しない商標（文字、数字、単語、ロゴ、画像、記号、またはこれらの要素の 1 つ以上の組み合わせで構成される商標など）を包含するため、広義に包括的であり、したがって、外観、形状、音、匂い、味、および質感に基づく商標も含まれます。

したがって、非従来型商標は、目に見える 標識（色、形、動画、ホログラム、位置など）または目に見えない標識（音、香り、味、質感など）である可能性があります。

近年、法改正により「商標」の定義が拡大された結果、従来とは異なるタイプの商標が広く受け入れられるようになりました。このような動きは、標準化された包括的な法的定義を定めた「知的財産権の貿易関連の側面に関する協定」など、知的財産を扱う国際条約の結果です。単色商標、モーション商標、ホログラム商標、形状商標（立体商標または3D商標とも呼ばれる）、音声商標（聴覚商標とも呼ばれる）などが、このような商標の例です。

英国では、色彩は、包装やマーケティングなど特定の限定された状況で使用される場合に商標保護が認められている。ハインツのベイクドビーンズ缶に使用されている特定のターコイズブルーは、HJハインツ社のみがその製品に使用できる。別の例では、BP社がガソリンスタンドの看板に緑色を使用する権利を主張している。[1] 広く議論されている動きとして、キャドバリー（菓子メーカー）は「紫色」を与えられた。

米国では、場合によっては、色彩のみで商標として機能することが可能です。当初、色彩は商標登録に有効な特徴ではないと考えられていました ( Leshen & Sons Rope Co. v. Broderick & Bascom Rope Co. , 201 US 166 (1906))。その後、ランハム法が可決され、米国最高裁判所は、Qualitex Co. v. Jacobson Products Co. , 514 US 159, 165, 115 S.Ct. 1300, 1304, 131 L.Ed.2d 248 (1995)) の訴訟で、ランハム法の下では、通常の条件に従う限り、色彩は商標として登録可能であるとの判決を下しました。

米国の裁判例では、パッケージの商標として特定の色を独占的に使用する権利については、一般的に賛否両論がある。色の保護を否定した具体的な事例としては、アイスクリームのパッケージのロイヤルブルー（AmBrit Inc. v. Kraft, Inc.、812 F.2d 1531（11th Cir. 1986）、cert. denied、481 US 1041（1987））；キャンディーのパッケージの一連のストライプまたは複数の色（Life Savers v. Curtiss Candy Co.、82 F.2d 4（7th Cir. 1950））がある。農機具に緑色を使用 ( Deere & Co. v. Farmhand Inc. (560 F. Supp. 85 (SD Iowa 1982) aff'd, 721 F.2d 253 (8th Cir. 1983))、モーターに黒色を使用 ( Brunswick Corp. v. British Seagull, Ltd. , 35 F.3d 1527 (Fed. Cir.), cert. denied, 115 S. Ct. 1426 (1994))、スープ缶の半分に赤色を使用 ( Campbell Soup Co. v. Armour & Co. , 175 F. 2d 795 (Court of App. 3d Cir., 1949))。色の保護を認めた成功した事例には、タイル用マスチックの缶に赤色を使用したDap Products, Inc. v. Color Tile Mfg., Inc. 821 F. Supp. 488 (SD Ohio 1993)、およびドライクリーニングパッドの緑がかった金色 ( Qualitex Co. v. Jacobson Products Co.、514 US 159、165、115 S.Ct. 1300、1304、131 L.Ed.2d 248 (1995))。

香りの商標（嗅覚商標または匂い商標とも呼ばれる）は、「商標」の立法上の定義で具体的に言及されることがあるが、一貫性があり、恣意性がなく、意味のある商標のグラフィック表現を作成できない場合、そのような商標を登録することは難しいことが多い。これは、特にヨーロッパでは、あらゆる種類の非従来型商標で問題になる傾向がある。米国の慣行は一般的にもっと自由で、裁縫糸のプルメリアの香りの商標は 1990 年に登録された。ヨーロッパでは、寄託サンプルの有無にかかわらず、書面による説明だけでは商標を登録するのに十分ではないが、米国ではそのような形式は受け入れられる。ただし、米国でも、香水の匂いなど、製品自体に固有の「機能的な」香りは登録に受け入れられない。

ヨーロッパで認められている形状商標の一例としては、特徴的な三角形のチョコレートバーを製造するトブラローネ社に与えられた保護がある。 ^[1]

さらに困難を生じさせているのは、市場での商業的採用が拡大しているにもかかわらず、多くの場合「商標」として正式に認められていないため、登録が非常に難しいまったく新しいタイプの商標です。このような商標の例としては、モーション商標（アニメーション商標、ムービングマーク、動画商標、またはムーブメントマークとも呼ばれます）があります。多くのウェブブラウザには、ブラウザ画面の右上隅に動画マークが表示されており、ブラウザがウェブサイトを解決しているときに表示されます。

オーウェンスコーニング社は、グラスファイバー中綿断熱材製品の色に使用されているピンク色の商標を取得しました。この決定は、同社が数十年にわたって断熱材のピンク色を強調してきたこと、広告でピンクパンサーの漫画キャラクターの使用を許可したこと、その色が製品の機能的側面ではないこと（グラスファイバーは通常、黄褐色または黄色）、オーウェンスコーニング社が断熱材製品の広告に 5,000 万ドル以上を費やしたことなどに基づいていました。Owens -Corning Fiberglas Corp. 事件、774 F.2d 1116 (Fed. Cir. 1985)。

2002 年 12 月 12 日に欧州司法裁判所が下した判決であるDr. Ralf Sieckmann vs Deutsches Patent- und Markenamt (事件 C-273/00)において、ECJ は欧州共同体における商標に関して次のように判示しました。

• 理事会指令 89/104/EEC（商標に関する加盟国の法律に近似させるために 1988 年 12 月 21 日に制定）の第 2 条は、商標は、それ自体は視覚的に認識できない標識で構成されてもよいが、特に画像、線、または文字によって図式的に表現でき、その表現が明確、正確、自己完結的、容易にアクセス可能、理解可能、永続的、かつ客観的であることを条件とする、という意味に解釈されなければならない。
• 嗅覚標識に関しては、化学式、文章による説明、匂いサンプルの保管、またはこれらの要素の組み合わせによっては、グラフィック表現の要件は満たされません。

• 知的財産

• INTAの非伝統的商標に関するウェブサイト - INTAによると、非伝統的商標は、外観、形状、音、匂い、味、質感によって分類できる。
• 非伝統的商標アーカイブへようこそ — ラルフ・シークマンの非伝統的商標アーカイブには、世界中の音、匂い、味、質感、動き、ホログラムの分野の商標のデータベースが含まれています。アーカイブの 2007 年版は、こちら [2] から入手できます。
• 私の匂いを盗まないでください - 匂いまたは嗅覚商標の登録に関する世界の概要
• 出版物の下にある非伝統的商標アーカイブの最新版
• インドにおける商標としての形状に関する議論
• 2012 年 9 月の最新の非従来型商標に関する国別レポートは www.country-index.com に掲載されています。