ニュートロ文化

Newtro（韓国語：  뉴트로）は、「新しい」と「レトロ」を組み合わせた造語で、「現代風レトロ」のトレンドを指します。^{[1] [2] Newtroの始まりは、2018年の}韓国にまで遡ります。^[3]

ニュートロは、ファッション、音楽、映画、飲料、食品、建築、電子機器など、生活のあらゆる分野におけるモダンとレトロ時代（つまり1980年代と1990年代）のトレンドの融合です。[ ^{4] [1] [2]}ニュートロは、中年を対象としたノスタルジックな娯楽であるだけでなく、若い世代の娯楽の源でもあります。この点は、（過去の物を単に再現する）標準的なレトロとは大きく異なります。ニュートロは、現代的な感覚（つまり、表現ではなく解釈）で表現されています。^{[5] [6] [7] [3]}

この文化は2019年に韓国で人気が高まり、現在でも人気があります。 ^{[1] [2]}

韓国の人口構成が30代から50代にシフトするにつれて、メディアやマーケティングはニュートロのコンセプトを取り入れたテレビ番組を制作することで、この年齢層の視聴者に応えています。企業はまた、古いパッケージデザイン、衣服、過去のトレンドを取り入れたスナックや飲料を再導入しています。 ^{[8] [3]}

ミスター・サンシャイン、応答せよ1997、応答せよ1994、応答せよ1988など、19世紀を舞台にした時代劇は、いずれもニュートロの隆盛に影響を与えています。これらのドラマでは、韓国の首都ソウルの元の名前である漢城など、歴史的な地名がよく使われています。これらのドラマでは、1980年代後半または1990年代の韓国の時代が視聴者によく示されます。これらのドラマは、国内外の視聴者に非常に人気があります。YouTubeは、再放送を待つのではなく、過去の番組をより簡単に視聴する機会を開きました。これにより、1990年代と2000年代に人気があったテレビ番組の視聴者数が増加しました。「止められないハイキック」などのファミリー向けシットコム、「人気歌謡」などのミュージカル番組などは、YouTubeにおけるニュートロのハイライトです。ソーシャルメディアも影響を与えています。Instagramなどのソーシャルメディアアプリに写真やトレンドのハッシュタグを投稿することで、ニュートロをテーマにしたカフェや通りへの訪問者が増え、ニュートロ製品の消費が増加しました。^{[9] [10] [3]}

これらのテレビ番組、スナックや飲み物、デザインは、その時代に属する韓国人の郷愁を呼び起こし、現在の若者世代に新しい体験を提供しました。^{[11] [12]}

ニュートロは、今度は、年配の世代と若い世代をつなぐ架け橋となった。年配の世代の食べ物やおやつが若い世代でも食べられるようになり、これらのレトロな食べ物やメディアは、世代間の会話のきっかけとなり、世代間のギャップを縮めた。^{[13] [9]}これは、年配の世代の記憶の消費と若い世代のレトロへの好奇心を超えて、世代間の親密な関係と世代の統合を生み出す方法である。^[3]

サンミョン大学の消費者経済学教授である専門家のイ・ジュンヨン氏は、 Newtroに関連する新しいコンテンツに制限がないため、Newtroは韓国で非常に人気があると考えています。そのため、Newtro製品は需要を満たし、進化を続け、他のトレンドよりもはるかに長く続く可能性があります。^[6]

社会、経済、健康問題の増加、人間の幸福度指数の低下、そしてペースの速い韓国社会における強い郷愁の感情により、そのような懸念のない時代への渇望が高まり、ニュートロ文化も生まれています。^{[6] [9] [3]}

サムスンのZ Flipが再導入されました。これらは2000年代に人気がありました。

家電業界では、冷蔵庫、洗濯機、浄水器などのアイテムのデザインを一新し、ニュートロデザインのラインナップを増やすことで顧客をターゲットにしている。^{[14] [15]}

Newtro は、歴史的な韓屋建築とスタイルを現代に蘇らせました。

韓屋は14世紀の朝鮮王朝時代に建てられ設計された韓国の伝統的な住宅です。現代において、韓国が急速に変化しているにもかかわらず、韓屋はその魅力を失っておらず、韓屋の特徴的な特徴が現代の住宅や生活空間に取り入れられています。^{[15] [4] [2]}

多くのカフェはレトロ風の装飾や家具を取り入れており、しばしば韓屋（ハングル：한옥）またはカフェ/ダバン（ハングル：다방）と呼ばれています。都市部ではダバン（伝統的な韓国の喫茶店）スタイルのカフェが増えています。^{[16] [4] [2]ほとんどの韓屋カフェは、伝統的な}韓屋の外観と全体的な構造を維持しながら、モダンなインテリアになっています。^{[17] [15]}

レトロスタイルのアーケードもニュートロの外観を採用しています。任天堂とテンセントはどちらも、レトロゲームをフィーチャーしたゲームをリリースしています。^[13] Kom Kom Arcadeでは、80年代と90年代のゲームをプレイするオプションが提供されており、このアーケードは韓国ドラマ「椿の花咲く頃」に登場しています。^{[18] [15]}

乙支路（韓国語：ソウルの中心部、乙支文徳将軍にちなんで名付けられた） [ ^19]は、韓国の工業的かつ歴史的な雰囲気を醸し出しており、歴史的な機械工具店、印刷所、伝統的な家屋が改装され、伝統的なインテリアデザインと現代的な飲食店やパン屋が混在するレストランになっています。^[6]

異なる時代を体験したい韓国人の数が急増しており、これは韓国人カップルに人気のアクティビティで、新たな市場やビジネスの開拓につながっている。

ソウルのダウンタウンには、19世紀後半から20世紀初頭の衣服、ドレス、スーツ、アクセサリーを数時間レンタルするブティックが数十軒ある。顧客は店内でも店外でも自撮りができる。1930年代や40年代のスタイルの需要も高まっているため、これらの店は繁盛している。^[6]韓屋村には多くの小売制服レンタル店がある。^{[15] [20]}

韓国の企業の間では、レトロスタイルの（非消耗品の）製品や商品を発売することも人気が高まっている。例えば、約80年の歴史を持つ花屋である大韓フラワーは、自社のブランドキャラクターを広告に使ったニュートロスタイルの商品を販売することで市場を拡大し、20代から30代の顧客を獲得した。90年代に使われていたアクセサリーも人気を集めており、プラスチックビーズのキーホルダー、携帯電話の装飾ステッカー、ボードゲーム、ポラロイドカメラ、モダンなデザインの伝統的なヘアピンなどが復活している。^{[21] [13]}

ソウル市鍾路区の東廟市場は、かつては高齢者に人気があったが、現在は若者層も訪れるようになった。^[要出典]

ニュートロ トレンドにより、過去 30 年間の衣服、履物、アクセサリーが復活しました。ベルボトム パンツ、大胆なプリント、ビンテージ ブーマー ジャケット、バギー ジーンズが再び流行しています。^[要出典]

現代の「韓服」は、通常、朝鮮王朝時代に着用されていた韓国の伝統的な衣服を指します。伝統的な韓国の衣服の主要な特徴をそのままに、現代の韓服風に変化しました。ニュートロの衣服は、VIXX、BTS、ACE、Blackpink、ONEUSなどのK-POPアーティストの助けを借りて、ミュージックビデオのコンセプト、季節の挨拶、コンセプト写真などでこれらの現代版を身に着けていることで人気が高まっています。

2018年10月に東大門デザインプラザで開催された「2018 F/W ヘラソウルファッションウィーク」では、30年前のファッション人気が再燃した。^{[15] [7] [22]} 2019年11月、着心地が良く着用しやすい韓服を作る小さなブランド、ジジャンサ（ハングル表記：지장사）Modernized Hanbokは、BTSのジョングクやVなどのアーティストがこのブランドの韓服を着用したことで、予想外の注文の急増を経験し、公式サイトで売り切れとなった。Leesle、Danha Seoulなど多くの店舗やブランドが現代的な韓服を提供している。フィラは1970年代のリメイクシューズラインを発売し、50万足以上を売り上げるなど着実に売れている。

クリオ、ロマンド、ペリペラ、ストーンブリックなどの化粧品会社は、レトロなスタイルの限定版化粧品を発売し、パッケージをVHSテープやカセットテープに似せてレトロな外観にしています。80年代から2000年代初頭の化粧品トレンドも再び流行しています。^[15]

2020年10月以降、韓国の学校では韓服先進センターが導入した韓服風の制服が導入され始めました。^{[23] [24] [15] [4]}

MBCは現在、1990年代と2000年代のスーパースターであるRain、イ・ヒョリ、ユ・ジェソクを「混合グループ」として再デビューさせている。

デジタル時代においてもLP店の需要は高まっている。ソウル龍山区のLP店ではLPレコードを試聴したり購入したりできる。毎日1,500人が訪れる。韓国では2019年に推定60万枚のLPが販売され、2016年に比べて2倍以上となった。^[25]

ニュートロのトレンドは、K-POPグループDIAのミニアルバムにも見られます。このアルバムはトレンドにちなんで名付けられており、1980年代と1990年代にインスパイアされたスタイリングとファッションが特徴で、ニュートロのアイデアを作品に取り入れた他の多くのK-POPアーティストに加わっています。BTSのヒットシングル「Dynamite」は、1970年代初頭の馴染みのあるシーンとファッションを物語っています。BTSは通常のCDの代わりに、限定のビニールレコードとカセットもリリースしました。^{[12] [15] 2020年代以降、特に}SMエンターテインメントに関連して、新しくリリースされたアルバムのジュエルケースバージョンを考案するK-POPグループが増加しています。

ニュートロ文化により、さまざまな食品や飲料製品にレトロなパッケージや再デザインが復活しました。

ある会社は、発売から30年を経て、ある種類の麺を再発売した。サムヤンのスターポパイスナック、ロッテのジューシー＆フレッシュガム、ロッテのチートス、ゴンピョのポップコーン、ゴンピョのナチョスなど、昔のスナックも復活した。^{[18] [15] [26] [7]}

ゴンピョも、ニュートロ文化に合わせて、ビールのパッケージを90年代の要素を取り入れて再デザインし、オリジナルのロゴを使用した。真露焼酎のボトルは、1970年代と1980年代の以前のバージョンを発売し、4月に発売されて以来、7か月で1億本以上の販売数を記録している。^{[27] [6] [26]} 70年代バージョンの焼酎（クンボクジュの焼酎王、無学、真露）が、オリジナルのパッケージ、ロゴ、味でカムバックした。若い世代は、緑色のボトルに入った現在の焼酎よりも、古い透明ボトルを好むため、古い透明ボトルが急速に普及した。あるビール会社は、パッケージに古いクマのキャラクター（1950年代に使用されていた）とレトロスタイルのフォントを使用している。^{[27] [18] [15]}

ニュートロは特定の店舗、製品、または活動だけに焦点を当てたものではありません。韓国観光公社 (KTO)は、ニュートロのトレンドに従って改造、改装、開発された街路を特定しました。これらの場所は地元の韓国人にとって馴染みのない場所ではなく、いくつかの場所は深い歴史的意義を持ち、地元の「韓国散策」プログラムや観光客の旅行プランに含まれています。さらに、1900 年代後半の外観で再建された路地も人気があり、観光客を引き寄せています。^{[1] [2]}

ソウル、益善洞

ソウルの中心部にあるこの狭い路地には、1920 年代に建てられた韓屋が並び、伝統的な韓国建築の美しさを堪能できます。韓屋は改装され、伝統的な建築と現代文化が融合しました。これらの建物は、レストラン、パブ、カフェ、韓国風バーとして利用されています。これらの家屋の多くには、今でも人が住んでいます。観光客に人気の場所は次のとおりです。

• 益善洞サル サンフェ: 韓国の伝統的なデザートであるユニークなホットクを販売しています。
• アンティーク家具やカスタマイズされた香りの製品に加え、アクセサリーや装飾品が飾られた店、Assibabgagan。
• アンクルビデオタウンは、映画とともにコーヒーと軽食を提供するカフェです。^{[22] [1] [2]}

ソウル、乙支路洞

乙支路はソウル市庁と東大門歴史文化公園を結ぶ道路です。かつて鉄工所や印刷所が点在する迷路のような路地が広がるソウルのこのエリア。しかし、数十年の歴史を持つこの地区は、ニュートロの台頭とともに変化し始めました。時代の流れに合わせて、このエリアは「ヒップ路」というニックネームを得ました。外観は古くて時代遅れに見えるかもしれませんが、店内はヒップでトレンディに溢れています。さらに、ビジネス街の真ん中にある「ノガリ路地」は、2015年に「ソウル未来遺産」に選ばれ、ビールやノガリを専門とするレストランやバーが並ぶグルメストリートです^{。ノガリ路地の外にあるセウンサンガは、改装後、ソウルの}街の明かりを撮影する人気のスポットになっています。ジャナカフェア​​ンドバー（直訳：カップカフェアンドバー）は、ニュートロの真髄を体現しています。ここでは、飲み物を注文する前に、顧客がヴィンテージカップを選ぶことができます。ユーリロのスィーンアーケードには多くのコーヒーショップがあり、最も有名なのはタイガーコーヒーです。コーヒーハンヤクバンは、16世紀の宮廷医師にまで遡る伝統的なダバンスタイルの漢方薬店兼カフェです。^[要出典]マンソンホフ、ウファシクダン、ウルキミョンオーク^[要説明]もニュートロの台頭により人気があります。^{[17] [28] [7] [22] [4] [1] [2]}

仁川開港路

ソウルに最も近い港湾都市、仁川広域市には、ニュートロ通りである開港路がある。この通りは、ヴィンテージな装飾と美的感覚で知られている。古い建物に新たな命が吹き込まれ、新しい施設に生まれ変わった。元耳鼻咽喉科のクリニックはカフェに、古い婦人科クリニックは照明店に、仕立て屋はギャラリーに、築100年の家はフライドチキンレストランに改装された。代表的なレトロレストランである開港路トンダクは、人々をタイムスリップさせ、昔のチキンレストランの様子を見せてくれる。カンハンヌードルアンドブラウンズは、古い病院を改造してヴィンテージスタイルのカフェに改装した。^{[29] [1] [2]}

大田広域市小堤洞

約100年前、小済洞には日本鉄道局職員の住宅が建てられた。現在、これらの住宅はレストランなど新しい用途に改装されている。ニュートロの人気は、大田駅裏の小済洞近隣の駅村の活性化につながった。特に、地元の食材を使った料理を提供するイタリアンレストラン、竹林のある茶室、1900年代初頭のコーヒーの味を再現したカフェに変身した場所もある。トレンディなカフェは、築70年の旅館を改装した。カフェやレストランは、古い韓屋を20代、30代の若者に人気のインテリアで改装しながらも、50代、60代の中年層のノスタルジーを刺激することができる。^{[1] [2]}

釜山草梁洞

朝鮮戦争の避難民が住んでいた草梁洞は、釜山初の近代的な建物と日本式住宅がカフェに改装されて以来、多くの観光客を迎えている。1920年代に建てられた釜山初の西洋式病院である百済病院は、カフェとして生まれ変わった。訪問者は、旧市街を横切る約1.5kmの狭い通りであるイバグギルを歩きながらこのエリアを楽しむ。村が建てられている山の中腹を登るために作られた、168段の階段がある全長60mのモノレールは、避難民によって利用されている。^{[1] [2]}

慶州皇理団ギル

慶州の皇理団通りは、新羅王国の首都として約1000年（紀元前57年～紀元935年）にわたり機能してきた後、数多くの韓屋風カフェ、ユニークなレストラン、バーが立ち並んでいます。その中には、韓屋のスカイラインと大きな古代の墓の景色を楽しめる屋上カフェもあります。^{[1] [2]}

敦義門博物館村

現在、敦義門博物館村が建っているセムナン地区は、取り壊しの対象に指定されていたが、歴史的価値があることから後に保存された。博物館複合施設内の再建された建物には、朝鮮王朝からその時代の名作映画を上映するセムナン劇場、テトリスやスペースインベーダーなどのアーケードゲーム、大韓帝国時代の1970年代から1980年代の結婚式の写真撮影を再現できる設備を備えた西大門写真スタジオなど、さまざまな展示やアクティビティがある。博物館の敷地内には、スナックショップ、昔ながらの雑貨店、ブックカフェ、タバンスタイルのコーヒーハウス、LPバー、伝統的な茶室など、さまざまな店舗がある。^{[22] [1] [2]}

ユース1番街、ソウル

ユース1番街は、60年代と70年代の通りを再現したものです。ニュートロ風の正面や看板で飾られた店舗や、市のイノベーションプロジェクトの一環として職人が手作りの商品を販売する場所が通りに点在しています。アンティークショップ、劇場、ダバン、昔ながらのコーヒーハウス、ニュートロをテーマにしたアーケード、LPレコードのある音楽ダバンもあります。^[22]

ニュートロ現象に対する批判もある。ニュートロの流行が強調されるにつれ、ニュートロ文化を消費する人が増え、経済的利益のために問題が無視されるようになっている。中央大学歴史学部のチャン・ギュンシク教授は、歴史的認識なしにニュートロ文化を消費することの危険性を指摘した。^[30]ニュートロランドマークとなる地域は、伝統を商業的概念として借用するだけで、本来のアイデンティティを失うのではないかと懸念する人もいる。^{[説明が必要] [26] [28]}