ニューノーマル

1918年、ヘンリー・A・ワイズ・ウッドはジレンマを投稿した。

我々が直面している問題を考察するには、我々の時代を戦争期、移行期、そして間違いなく旧常態に取って代わるであろう新常態期の三つの期間に分けなければならない。したがって、我々が直面している問題は、大きく分けて二つである。いかにして我々は、戦争から新常態へ、最も短い時間で、最も少ない混乱で移行できるのか？新常態は、旧常態とどのような点で異なるように形作られるべきなのか？^{[ 2 ]}

このフレーズは、ロジャー・マクナミーが2003年にFast Company誌のインタビューで、ドットコムバブル崩壊後のビジネスと金融に関する技術開発の新たな常態を説明する際に広く使用された。

次の大きなトレンドは忘れてください。次のトレンドは既に始まっています。それは「ニューノーマル」と呼ばれ、2003年はその最初の本格的な年となります。ニューノーマルは、次のブームを待つことではありません。それはあなたの人生の残りの部分に関するものです。... 非常に切迫した状況だったため、デューデリジェンス、リーダーシップ、採用、投資など、あらゆる基準が緩和されました。ニューノーマルは現実の生活、そしてリアルタイムに関するものです。物事を迅速に行うことよりも、最初から正しく行うことの方が重要です。^{[ 3 ]}

このフレーズは、2005年にピーター・M・サンドマンとジョディ・ラナードによって、鳥インフルエンザに対する人々の態度を操作する方法に関連して使用されました。彼らは、インフルエンザのパンデミックのような新しいリスクに対する最初の、通常は一時的な恐怖は、誘導されるべきものであり、この初期期間は「教訓となる瞬間」であり、「新しい常態」を確立する機会を提供すると説明しました。^{[ 4 ]}

このフレーズは、2008年の金融危機後、工業経済が直近の水準に戻るという経済学者や政策立案者の考えに警鐘を鳴らす文脈で使用された。^{[ 5 ]}

2009年1月29日付けのフィラデルフィア・シティ・ペーパー紙は、ポール・グローバーが表紙記事「最善に備えよ」を紹介する際に、地域開発における「新しい常識」の必要性について言及したことを引用した。^{[ 6 ]}

2010年にモハメド・A・エル＝エリアンが国際通貨基金で行ったペル・ヤコブソン記念講演は、「先進国における新たな常態への対応」と題されていた。講演の中でエル＝エリアンは、「我々がこの用語を使用したのは、危機が単なるかすり傷であるという考え方を超えて議論を進めようとする試みだった…危機は骨まで切り裂いた。それは、決して正常とは言えない、数年にわたる異常な期間の必然的な結果だった」と述べた。^{[ 5 ] [ 7 ]}エル＝エリアンの講演では、この用語を最初に使用したジャーナリストのリッチ・ミラーとマシュー・ベンジャミンが2008年5月18日にブルームバーグ・ニュースに書いた記事「ポスト・サブプライム経済は米国における新たな常態として低成長を意味する」 ^{[ 8 ]}を引用している。

このフレーズはその後、 ABCニュース^{[ 9 ]} 、BBCニュース^{[ 10 ]}、ニューヨーク・タイムズで使用され、 2012年の第2回米国大統領討論会の司会者であるキャンディ・クロウリーによる質問の一部となった^{[ 11 ]}。

2012年以降、中国経済は著しい減速を示し、成長率は（2008年の金融危機以前の）2桁台から2014年には約7%に低下した。2014年、中国共産党総書記の習近平は、中国が「新常態」（中国語：新常态）に入ったことを示唆する声明を発表した。 ^{[ 12 ]}この用語はその後マスコミによって普及し、当面の間、中国で7%の成長率が期待されることを意味するようになった。これは、中国政府が中長期的には緩やかではあるが、おそらくより安定した経済成長を期待していることを示している。

COVID-19パンデミックの初期段階では、 「ニューノーマル」という用語は、パンデミック中の人間の行動の変化、またはパンデミック後の推測される変化を指すために使用されました。 ^{[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]}

2020年5月、カンザス大学医療システムの医師たちは、ロックダウン解除後のパンデミックの間、ほとんどの人の日常生活が変わると予測した。これには、握手や抱擁などの人と人との接触を制限すること、そして社会的距離を保つことが含まれる。彼らは、ワクチンが利用可能になった後に状況が再び変わると予測した。^{[ 20 ]}

ヨーロッパでは、オーストリアの哲学者で政治学者のポール・ザイラー＝ヴラシッツが2018年に初めて概念化した「ニューノーマル」という言葉が、現代政治において流行語となっている。^{[ 21 ] [ 22 ]}ドイツ語圏で最初に導入されたこの言葉を、ポール・ザイラー＝ヴラシッツは、政治的ポピュリズムやドナルド・トランプ政権下の第45代米国政権など、さまざまな現象と関連付け、批判的に「新たなグローバルノーマル」と呼んだ。^{[ 23 ]}それ以来、このフレーズはオーストリア、ドイツ、スペインの政治家の間で広まっている。

オーストリアでは、セバスチャン・クルツ首相が2020年4月中旬から、キャッチーな流行語をいくつか用いてこの用語を自身のレトリックに取り入れ、新たな政治的流行語として定着させた。^{[ 24 ]}オーストリアのメディアはこれに批判的に反応し、これが市民の自由の恒久的な侵害を伝える意図があったのかどうか疑問を呈した。^{[ 25 ] [ 26 ]}