ファッション マーケット

マルシャンド・ド・モードは、パリ市内の女性服飾商人や婦人帽子職人のギルド組織であり、通常は頭飾り、帽子、ドレスの装飾品を意味し、1776年8月から1791年まで活動していました。^[1]フランス革命前の最後の数十年間、フランスの商業生活とファッション産業で支配的な役割を果たしました。最も有名なメンバーの1人はローズ・ベルタンでした。

ファッション商人とは、ファッションアクセサリー、特にヘアスタイルやガウンの装飾品の製造と販売を専門とする実業家のことです。この職業は 18 世紀初頭に登場し、同世紀末に最盛期を迎えました。ファッション商人として活動した女性や、時には男性も、この時代のスタイルの普及に中心的な役割を果たしました。

この職業は、1776年から1791年の間に、マルシャンド・ド・モード（英語：「ファッション商人」）という名のギルドで正式に定義されました^{。[2]これは、} Maîtresses marchandes lingères、Maîtresses couturières 、Maîtresses boomièresに次ぐ、パリで4番目の女性向けギルドであり、1791年のギルド制度の廃止とともに廃止されました。^[3]

ファッション商人の職業は、1760年から1765年頃にマーサーギルドから生まれました。当初、この役割はマーサーの妻が持つ「才能」と説明されていました。^{[4] 18世紀のフランスでは、}仕立て屋、そして裁縫師の団体が衣服の製作を独占していました。ファッション商人は通常、すでに縫い合わされた衣服の装飾のみを手掛けていましたが、特定の小物（ベルト、クラバット、蝶結び、ショール、ケープなど）を製作することもできました。[ 4 ^{]仕事の過程で、ファッション商人は}タフタ、ガーゼ、羽、リボン、レース、造花、刺繍、縫い糸、毛皮など、さまざまな素材を使用していたため、多数のサプライヤーや職人と協力していました。

1776 年 8 月、ギルド構造の再編により、マリー ジャンヌ [ローズ] ベルタンを長とする「パリ市内および郊外のファッション商人、羽毛加工業者、花職人」のギルドが設立されました。^{[5]この新しいギルドは、ファッション商人を正式にマーサーから独立させました。厳密に言えば、ファッション商人のギルドは女性のみで構成されていましたが、妻がギルドに所属していたため、ファッション商人として活動する男性もいました (}ジャン ジョゼフ ボーラールなど)。1776 年以降、ファッション商人として働くためにマーサーの妻である必要はなくなりました。

ファッション商人は、ルイ・セバスチャン・メルシエの『パリの風景』や、ディドロとパンクックの百科事典など、同時代の文献で頻繁に議論されている主題である。ファッション商人は、その時代の重要な人物とみなされており、それは『フランス・モード・コスチューム・ギャラリー』（著名なファッション雑誌）や、フランソワ・ブーシェとフィリベール＝ルイ・ドゥビュクールの絵画における多様な視覚的表現によって示されている。

18世紀には、流行の服のシルエットは比較的あまり変化しませんでした。そのため、斬新さは衣服の装飾から生まれ、それは流行に応じて急速に変化し、個人的およびより広い社会的アイデンティティを表現するのに役立ちました。ファッション商人の仕事は、「彼らと彼らの顧客が夢見たファッションを毎日縫い合わせ、アレンジする」ことでした。^[4]

ガウンの装飾やヘアスタイルのアレンジがファッション商人の活動の中心であった一方、ファッション商人はスタイルの普及においても重要な役割を果たしました。そのため、彼らのアイデアは仕立て屋、裁縫師、リネン販売者など他の多くの職業に影響を与えました。

1770年から1780年にかけては、流行の装飾の変化が加速し、髪型は目新しさへの絶え間ない欲求の象徴となりました。ファッションのおかげで、髪はアイデンティティと時事問題を演出する場となりました。ベル・プールの髪型は、ニュースとファッションの関係を示す素晴らしい例です。この髪型は、1778年にイギリスとの海戦に勝利して有名になったフランスのフリゲート艦「ラ・ベル・プール」をモデルにしています。この時期には、ヨーロッパ全土で流行の髪型を揶揄する数多くの風刺画も広まりました。そのため、ファッション商人の仕事は普遍的に賞賛されたわけではありませんが、普遍的に議論されました。

1770年代にはファッション商人はほんの一握りしかいなかったが、1780年代にはパリやフランス全土でファッション商が急速に拡大した。この時代を代表する人物には、マリー＝ジャンヌ・ベルタン（ローズ）、ジャン＝ジョゼフ・ボーラール、マドモアゼル・アレクサンドルなどがいる。ルイ＝セバスチャン・メルシエは著書『パリの風景』の一章をファッション商人に捧げ、ボーラールとアレクサンドルの名前を挙げて「ファッションの仕事は芸術であり、今世紀に栄誉と栄誉を受けた、大切にされ、輝かしい芸術である」と主張した。^[6]

おそらく最も有名なファッション商人は、そのキャリアを通じてかなりの悪評を博したベルタン嬢でしょう。ベルタンはマリー・アントワネットの衣装の主要な供給者であり、王妃と親密な関係を築いたため、「ファッション大臣」として知られるようになりました。^[要出典]ピカルディの比較的貧しい出身のベルタンが、王妃の側近にまで劇的に名声を博したことは、マリー・アントワネットの女官であった カンパン夫人を含む貴族たちを驚かせました。カンパン夫人は、「帽子屋が王妃の家に入るだけで、女王陛下にとって悪い結果が続く」、つまりマリー・アントワネットのファッションへの執着が増すと信じていました。^{[7]ベルタンはルイ16世とマリー・アントワネットの治世中にかなりの成功を収めましたが、}革命中に事業は苦境に陥りました。

ファッション商人、特に女性ファッション商人の大きな地位は、19世紀初頭に低下し始めました。しかし、ルイ・イポリット・ルロワやマリー・フランソワーズ・コローなど、少数のファッション商人がフランス王室に商品を供給し続けました。ファッション商人が新しいトレンドを広める上で果たした影響力は、シャルル・フレデリック・ウォルトやココ・シャネルなど、19世紀と20世紀の偉大なデザイナーの道を拓きました。

• 女主人の行進 lingères
• クチュリエの女主人

• ベンジャミン・アルバレス＝アラウホ、アデレード・アンリエット・ダモヴィル、エロフ夫人（1759-1805）。 Autour d'une Marchande de modes imaginaire、mémoire de Master 2 sous la Direction de Laurence Croq、パリ・ナンテール大学、2020 年。
• James-Sarazin、Ariane et Lapasin、Régis (2006)。マリー・アントワネットの官報。パリ: Réunion des Musées Nationaux - 国立アーカイブ。{{cite book}}: CS1 maint: 複数の名前: 著者リスト (リンク)
• キンバリー・クリスマン・キャンベル（2015年）『ファッション・ヴィクティムズ：ルイ16世とマリー・アントワネットの宮廷の衣装』ニューヘブン：イェール大学出版局。
• クレア・ハル・クロウストン（2013年）「信用、ファッション、セックス：旧体制フランスにおける尊敬の経済」ダラム：デューク大学出版局。
• ナターシャ・コクエリー (1998)。ホテル 貴族: 18 世紀パリのル マルシェ デュ リュクス。 Histoire moderne 39. パリ: ソルボンヌ大学の出版物。
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• ダニエル・ロッシュ (1989)。見た目の文化。パリ：フェイヤード。
• ミシェル・サポリ (2010)。ローズ・ベルタン、マリー・アントワネットのクチュリエ。パリ：ペリン。
• ミシェル・サポリ (2004)。ローズ・ベルタン、マリー・アントワネットモード大臣。パリ: アンスティチュ・フランセ・ドゥ・ラ・モード - よろしく。
• キャロリン・サージェントソン (1996)。『商人と贅沢市場：18世紀パリの商人たち』。ロンドンおよびマリブ：ヴィクトリア＆アルバート博物館、J・ポール・ゲティ美術館と共同。