ジャン＝クロード・ベトン

ジャン＝クロード・ベトン（1925年1月14日 - 2013年12月2日）は、アルジェリア生まれのフランス人実業家、農業技術者、起業家。ベトンはフランスのソフトドリンクメーカー、オランジーナの台頭において重要人物であり、父レオン・ベトンが最初に製造したあまり知られていない柑橘系ソーダを主要な世界的ブランドに変貌させたとされている。^{[1] [2] [3]}ベトンは1951年にオランジーナの象徴的な8オンスボトルを発売し、それがブランドのシンボルとなった。^{[1] [4]}ボトルはオレンジのような形で、果物を模倣したガラスの質感がデザインされている。^[1] 2009年、ベトンはオランジーナを「ソフトドリンクのシャンパン」と呼び、「着色料は添加されていません。微発泡性で、今もそうです。小さな球根状のボトルでした。」と述べた。^[1]

ベトンは1925年1月14日、フランス領アルジェリアのブファリクで生まれた。 ^[1] 1935年、ピエ・ノワールの店主だった父レオン・ベトンは、当時ナランジーナと呼ばれていた柑橘類濃縮物のレシピ（後にオランジーナとなる）を、発明者であるスペインの薬剤師トリゴ博士から入手した。^{[1] [2]}元のレシピには、柑橘類のジュースと砂糖が混ぜられていた。^[3]レオン・ベトンはトリゴのレシピに手を加え、炭酸水と新しいエッセンシャルフレーバーオイルを加えた。^[3]レオンはまた、新しいドリンクの名前をナランジーナからオランジーナに変更した。^[3]第二次世界大戦の勃発により、レオン・ベトンがヨーロッパでこのドリンクを販売する試みはほとんど中止された。^[2]

レオンの息子、ジャン＝クロード・ベトンは1947年に父から会社を引き継ぎました。^{[1] [2]}しかし、ベトンは1951年1月23日までオランジーナを再開しませんでした。その日はたまたま妻のマドレーヌの誕生日でした。^[3]その日、ベトンはブファリク周辺のオレンジ園で採れたオレンジを使ってオランジーナの生産を開始しました。^[3]ジャン＝クロード・ベトンはオリジナルのレシピをほぼそのまま維持し、ヨーロッパと北アフリカの消費者にアピールするために販売しました。^{[1]彼は家族経営の工場を、故郷の}ミティジャ平原にあるブファリクに開設しました。^[3]

オランジーナはすぐにフランス領北アフリカ全域で一般的な飲み物となり、アルジェリア戦争中にはフランス兵の間でも熱心なファンがいた。^{[2] [3]}彼は1951年後半にこの炭酸飲料をフランス本土に導入した。 ^[2] 1951年、ジャン＝クロード・ベトンはオランジーナの象徴的な8オンスボトルを発表し、これがブランドのシンボルとなった。^[1]ボトルはオレンジのような形で、果物を模倣したガラスの質感が施されている。 ^[1]マーケティングに優れていたベトンは、^[ 3]レストランや小売店からボトルを棚に並べるのが難しいという反対を受けた後も、ボトルの形状、デザイン、形状はそのままにしておくよう主張した。^{[1] [3] 2009年のインタビューで、ベトンは「ボトルが}冷蔵庫に入りきらないというカフェのオーナーから多くの苦情を受けた」と述べている。^[1]オレンジとの明らかな類似点の他に、ベトンはボトルを「スズメバチのような腰と王女のお尻」と表現した。^{[1]また、店主からの抗議にもかかわらず、彼はオレンジーナの}柑橘類の果肉を含む配合を変更することを拒否した。^{[1] [3]}ベトンは後にテレビコマーシャルを使用して、消費者に飲む前にボトルを振るように指示した。^[1]

初期のオランジーナのロゴにはオレンジの皮がデザインされていた。フランスの法律では、この飲料は果汁の含有率が低いため、オランジーナはロゴにオレンジ丸ごとを使うことができなかったからである。^{[3] [4]}ベトンは、ペリエやエールフランスなどのフランス企業のアールデコ調のポスター広告を手がけたイラストレーター、ベルナール・ヴィルモを雇った。^{[3]ヴィルモは、傘や}パラソルの形をしたオレンジの皮を載せたオランジーナのボトルのイメージを作成した。^{[3]彼は、フランスの基準に従い、}地中海を思わせる青い背景にオレンジ色のデザインを採用したが、それでも柑橘類の部分は描かれていた。^{[3] [4]}ヴィルモとベトンのデザインは、すぐに戦後フランスの成功と結びついた。^[3]このイメージは成功し、オランジーナは1957年だけで5千万本を売り上げた。^[3]

ベトンは1962年、アルジェリア戦争の余波を受け、北アフリカの国が独立する直前に、家族のオレンジーナ工場をブファリックからマルセイユに移転した。 ^{[2] [3]}彼は会社の移転後もオレンジーナを広く宣伝し続けた。1978年、オレンジーナはオレリアというブランド名で米国で発売されたが、後にオレンジーナに戻された。^[1]彼が会社を売却した後の1986年、飲料発売50周年を記念して、パリのポルト・マイヨ地下鉄駅の外に高さ75フィートのオレンジーナのボトルの彫刻が設置された。 ^[1]

ジャン＝クロード・ベトンは1984年にオランジーナをペルノ・リカールに売却したが、この買収に関してはペルノ・リカールのティエリー・ジャキラが重要な役割を果たした。 ^[2]彼は1989年に引退するまでオランジーナの会長を務めた。 ^[3]このブランドは1980年代から1990年代にかけて、次々と異なる所有者を経ていった。1997年、コカコーラ社はオランジーナに50億フランを提示したが、フランス政府は国内飲料市場における不公平な競争の可能性を理由に買収を却下した。^[2]コカコーラは1998年にオランジーナを買収しようとした2度目の試みも失敗した。^[2]オランジーナは正式にはオランジーナ・シュウェップスとして知られ、 2014年現在、サントリーの一部門となっている。 ^[1]

オランジーナは、フランチャイズによって新しい工場が開設された2003年までアルジェリアで再び生産されることはなかった。^[3]ベトンは1967年以来初めてアルジェリアに戻り、その開設式に出席した。^[3]彼はまた、ブファリクの元の工場跡地も訪れた。^[3]

1984年にオランジーナを売却した後、ベトンはオリーブオイルやワインなど他の事業にも進出した。^[2]彼は1980年代にボルドーのシャトー・グラン・オルモー・ワイナリーのほか、いくつかのオリーブ畑を購入した。 ^{[1] [3]}

ジャン＝クロード・ベトンは2013年12月2日、88歳でマルセイユで亡くなった。^[1]彼の死はマルセイユ市長のジャン＝クロード・ゴーダンによって公表された。^[1]彼には妻のマドレーヌと2人の子供、エリックとフランソワーズが残された。^[3]