ジャン・カレボー

ヤン・カレボー（Geraardsbergen、1955年11月8日 - 2022年8月31日）は、ベルギーのコミュニケーションおよびマーケティング顧問、起業家であった。

カレボーはゲント大学でマーケティングと流通の修士号と外交学の修士号を取得しています。学術研究者として、アルフレッド・アドラーの考え方を応用して、消費者行動に対する精神分析的市場調査手法を開発しました。

1987年、Callebaut氏はCensydiamモデル（マーケティング体系的診断センター、現在はIpsos Censydiam）を共同設立しました。彼は、コカコーラ、ハイネケン、ユニリーバ、ボルボ、インベブ、ジョンソン・エンド・ジョンソン、フリースラントなどの企業に定性的なマーケティング調査とビジネス戦略を提供し、 Foster Parents Planやアムネスティ・インターナショナルのプロジェクトで公共部門に従事しました。

カレボーはまた、ベルギーの大手放送・メディア企業であるフランダースラジオテレビネットワーク（VRT）にもブランドアプローチを導入しました。2007年にカレボーはCallebaut&Coを設立し、国際的な診断市場調査会社WHy5ResearchのCEOに就任しました。最近では、カレボーは戦略アドバイザーと実行パートナーのエコシステムであるCallebaut Collectiveを共同設立し、現在はマネージングパートナーを務めています。^[1]

カレボーは現代の診断的市場調査の創始者の一人です。彼の精神分析的アプローチに基づく消費者行動に関する洞察は、フィリップ・コトラーやケビン・レーン・ケラー^[2]などのさまざまなマーケティング専門家に採用され、センシディアムモデル^[3]として知られています。このモデルは、人間の動機付けのメカニズムをよりよく理解するために開発されました。

カレボー氏はジゼル・ケッペンス氏と結婚しており、2人の子供がいる。

• 裸の消費者[1] (1994年、センシディアム研究所)
• 年を取るのに遅すぎることはない[2] (1996年、Censydiam Institute)

• Nooit te laat om oud te worden [3] (1996、Censydiam Institute)

• 異文化に適応したマーケティング[4](1997, Garant)
• モチベーションを高めるマーケティング研究再考[5] (1999 年、Garant Uitgevers)
• Deux ou trois selected que je sais de la France (1999) – Lannoo [6])
• 消費者行動に関する異文化の窓（2000年、ガラント[7]）
• El Nuevo Modelo Diagnostico Para El Marketing (2000、ガラント [8])
• 中国の消費者を理解する[9]（2000年、ガラント[10]）
• 昨日が明日を語る理由（2001年、ガラント[11]）

• Warum Gestern über Morgen erzählt (2001、ガラント [12])

• 今日の裸の消費者[13]（2002年、ガラント[14]）
• マーケティングは menselijk [15] : ベルギーの新聞 De Standaard のコラム集 [16] (2004 年、Garant [17])
• 色と感情：メッセージを人間化する（2005年、Synovate）
• コンスメンテンゲヘイメン[18] (2009、デイヴィッドフォンズ)
• なぜあなたはそうするのか（2011年、Why5 Research [19]）
• 人間として行動する。 Waarom succesvolleorganisates investeren in langdurige relatities [20] (2021、LannooCampus [21])

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