アイコス

アイコス

アコードからイルマまで、Iqosデバイス
製品タイプ	加熱式タバコ製品
所有者	フィリップモリスインターナショナル
紹介された	2014年; 10年前 （2014年）
市場	全世界
Webサイト	https://www.iqos.com

アイコス（/ˈaɪkoʊs/ EYE-kohs、表記はIQOS ）は、タバコおよびタバコを含まないニコチン含有消耗品と一緒に使用するように設計された加熱式タバコ製品のラインです。フィリップ モリス インターナショナル（PMI）によって製造されています。^{[1] [2]このブランドは、2014年11月に}日本とイタリアで初めて導入されました。2023年末の時点で、無煙製品はPMIの総純収益と粗利益の約40％を占めており、アイコスは純収益でマールボロを上回っています。 ^[3]

世界保健機関は、アイコスなどの加熱式タバコ製品が他のタバコ製品よりも害が少ないことを示す証拠は現時点ではないと述べています。^[4]最近の体系的レビューでも同じ結論に達しました。^[5]欧州呼吸器学会は、加熱式タバコ製品には依存性があり、人間にがんを引き起こすと述べています。^[6]

フィリップモリスは、 1990年代に「アコード」と「ヒートバー」で加熱タバコの分野で最初の商業的一歩を踏み出したが、それらは市場から撤退した。^{[7] [8] 2014年に}フィリップモリスインターナショナルはアイコスを最初に日本とイタリアで導入した。 ^[9] 2016年から、フィリップモリスは「煙のない未来」を積極的に宣伝し始め、タバコの代替品となる製品に商業的努力をますます集中させる意向を示した。^[10] 2020年、米国食品医薬品局は「アイコスタバコ加熱システム」をリスク低減タバコ製品（MRTP）として販売することを承認したが、「これらの製品は安全ではなく、FDA承認もされていない」と指摘した。^{[11]フィリップモリスインターナショナルの「煙のない」事業移行に向けた取り組みにより、同社は2021年8月に資金調達のために持続可能な債券の発行プロセスを開始することができ、}グリーンウォッシングの懸念が高まった。^[12]

ほとんどのIqosモデルは、充電器とペンのようなホルダーで構成されています。^[13]加工されたタバコとグリセリンを含む使い捨てスティック（「ヒートスティック」または「ヒーツ」と呼ばれる）をホルダーに挿入すると、吸入時に350℃まで加熱されます。^[14]最近のイテレーションであるIlumaは、誘導加熱を利用してタバコスティック（「テレア」と呼ばれる）を加熱します。^{[15] [16]}

フィリップモリスは、アイコスはタバコに比べて廃棄物と二酸化炭素排出量を削減すると主張し、この製品を持続可能性への取り組みの一環として紹介している。^{[17] [18]}また、同社は、アイコスデバイスは製造センターに返却することでリサイクルできると主張し、循環型経済のプレーヤーとしての地位をアピールしている。[ 10 ] [ ^{18 ]これらの主張は、使用済みのヒートスティックが従来の}タバコの吸い殻と同様の廃棄物を構成するため、ミネソタ州セントポールの公衆衛生法センターによって異議が唱えられた。さらに、「電子タバコやアイコスのような加熱式タバコ製品などの新製品は、電子廃棄物の全体的な供給量を増加させるだろう。バッテリー、有毒な液体、金属、プラスチックが小さなデバイスに結合されていない電子タバコを作ることはおそらく不可能であり、それぞれを責任を持ってリサイクルまたは処分することはできない」と指摘されている。^[19]

アイコスの初期の研究の多くは、タバコ業界から資金提供を受けていた。2021年の独立したシステマティックレビューでは、タバコ使用者と比較して、使用者のリスクマーカーがいくらか減少していることが指摘されている。^[5]しかし、アイコスの使用はミトコンドリアの機能を変化させ、気道の炎症や肺がんをさらに悪化させる可能性があることも指摘されている。 [5]このレビューでは、「HTPの使用頻度とその潜在的な健康への悪影響を評価するには研究が必要であると思われる」と結論付けられている。 [ ^{5 ]} 2022年のコクランレビューでは、13の研究について次のように結論付けられている。^[20]

加熱式タバコの使用が禁煙に役立つかどうかは不明です (これを測定した研究はありません)。加熱式タバコの使用を勧められた場合に望ましくない症状が出る確率が、タバコを吸っている場合 (6 件の研究、1713 名が参加) やタバコを吸っていない場合 (2 件の研究、237 名が参加) と比べて異なるかどうかは不明です。研究対象となった短期間 (平均 13 週間) に深刻な望ましくない症状が現れることは、すべてのグループでまれであったため、違いがあるかどうかは不明です。加熱式タバコを使用している人の毒素レベルは、タバコを吸っている人よりも低かったと思われます (10 件の研究、1959 名が参加) が、タバコ製品をまったく使用していない人 (5 件の研究、382 名が参加) よりも高い可能性があります。

Iqos 2.2は、このブランド名で初めて商業的に発売されたデバイスでした。^[21] 2023年、Iqos製品は84か国で2,860万人のユーザーを抱えています。^[22]その中で、米国、カナダ、ニュージーランド、韓国、イスラエル、アラブ首長国連邦、ウクライナ、ベラルーシ、モルドバ、ジョージア、およびほとんどの欧州連合諸国は、加熱式タバコの販売を監督するために特定のアプローチを採用することを選択しました。^{[23] [24]}カナダとイスラエルでは、Iqosデバイスのパッケージは警告メッセージで完全に覆われています。^[23]米国では、FDAは、タバコからIqosに完全に切り替えると有害化学物質への曝露が減少することを考慮して、フィリップモリスに「曝露の減少」マーケティング主張を行う許可を与えましたが、タバコからIqosに切り替えるとユーザーの病気のリスクが減少するという主張をフィリップモリスが行うことを具体的に許可しませんでした。^{[11] [23]}曝露量の低減を主張することを認める決定は、消費者に誤解を招くとして世界保健機関から批判された。^[25]

フィリップモリスは、アイコスはタバコ製品ではないと主張してタバコの宣伝を禁止する法律を回避していると頻繁に非難されている。カナダはタバコ法を改正し、加熱式タバコ機器を規制対象タバコ製品リストに明確に含めた。^[23]フランスでは、フィリップモリスがプライベートパーティーで自社の機器を宣伝し、販売員が興味を持った顧客にアルコール飲料を提供することがあると報告された。^{[26] [27]}

フィリップモリスは、規制されていない、または違法なマーケティング戦略を使用していると非難されている。2018年の報告書では、「アイコスブティックストアは、タバコ1箱またはライターとアイコスデバイスの交換、発売記念パーティー、「ミートアンドグリート」ランチ、アフターアワーイベントなど、積極的なプロモーションの焦点となっている」と述べられている。^[28]ロイターによると、「このマーケティング戦略は、タバコ会社がタバコをハリウッドや上流社会と結び付け始めた20世紀半ばの戦略を模倣している。」^[29]

フィリップモリスは、アイコスを直接言及するマーケティングキャンペーンを複数回実施し、この製品を「煙のない」かつ「リスクの少ない」代替品として紹介し、消費者に禁煙またはアイコスへの切り替えを勧めていると報じられている。^{[29] [30]}このマーケティング手法は批判されている。PMIがFDAに提出した申請の裏付けとなる報告書の批判的レビューでは、「消費者は『完全に切り替える』の意味を誤解する可能性があり、裏付けのないリスクの減少という主張を誤解する可能性が高い」と主張されている。しかしFDAは、暴露命令を認可する際に、成人の消費者は許可されたメッセージを正しく理解したと述べた。^[11]

2019年、ロイター通信は、フィリップモリスが数カ国でソーシャルメディアのインフルエンサーをブランドの「アンバサダー」として起用し、若者にアイコスを宣伝していると報じた。^[31] PMIはインフルエンサーの起用をやめると応じた。^[31]タバコのない子供たちのためのキャンペーンの会長であるマシュー・マイヤーズ氏によると、同社は「現行犯逮捕されたときのみ行動を変えている」という。^[31]

また、2020年には、フィリップモリスのオーストラリアにおけるアイコス導入戦略に関する報告書で、「フィリップモリスは加熱式タバコ製品の合法化に向けてオーストラリア政府に強く働きかけており、同時に、提案されている法改正が行われれば、バー、クラブ、パブなど若者に優しい施設でアイコスを販売する計画を立てている」と指摘されている。^[32]

2017年12月、ロイターは、PMIが米国FDAによるアイコス製品の承認を得るために実施した臨床試験に不正があったと主張する元従業員の文書と証言を公開した。 ^{[33]この調査報道によると、フィリップモリスは、} WHOのたばこ規制枠組条約（FCTC）の規定を阻止または弱めるためにロビー活動を行っており、同社が喫煙のない未来を支持するという考えに反していたという。^[34]

第三者による毒性研究の多くは、フィリップモリスインターナショナルの研究結果と矛盾する結果が出ている。^[35] UCSFを拠点とするスタントン・グランツ教授は、有害性に関して「アイコスは従来のタバコと検出できるほどの違いはない」と結論付けている。 ^[36] 2020年に入手可能な科学文献を体系的にレビューした結果、アイコスが喫煙者の健康に与える影響に関する入手可能なデータは非常に限られており、さらなる研究が推奨された。^[37]

2018年10月、ベルギー癌財団は、このテーマについて以前に発表された独立した研究に基づいて、アイコスに関するアドバイスを発表しました。財団は、「アイコスは禁煙の解決策ではない」と主張しました。^[38]さらに、「タバコ大手がこの革新的な市場に参入するのは、タバコの売上減少による経済的損失を補うためです（...）。したがって、タバコ業界は利益を上げ続け、依存的な消費者を維持するために解決策を模索しているのです。」と述べています。^[38]

2020年7月、世界保健機関（WHO）は「加熱式タバコ製品とアイコスに関する米国FDAの決定に関する声明」を発表し、次のように述べている。「WHOは、加熱式タバコ製品（HTP）に含まれる有害化学物質への曝露を減らすことで、HTPが無害になるわけではなく、人体へのリスクが減るわけでもないことを改めて強調する。確かに、一部の毒素は従来の紙巻きタバコの煙よりもHTPエアロゾル中に高濃度で存在し、HTPエアロゾルには従来の紙巻きタバコの煙には存在しない追加の毒素も存在する。これらへの曝露による健康への影響は不明である。（中略）HTPを使用すると追加の毒素への曝露によって健康が影響を受ける可能性があることを考えると、HTPが従来の紙巻きタバコに比べて有害化学物質への曝露を減らすという主張は誤解を招く可能性がある。」^[25]

バース大学のTobaccoTacticsウェブサイトによると、「個人レベルまたは集団レベルでアイコスが[タバコ]禁煙ツールとして効果的であるという証拠はほとんどありません。」^[39]オランダ国立公衆衛生環境研究所によると、アイコスは「健康に有害ですが、おそらくタバコを吸うよりは害が少ないでしょう。」^[40]

2022年6月、欧州委員会はTEREAスティックを含むフレーバー付き加熱タバコ製品の販売を禁止することを提案した。この提案は、EU全体で販売される加熱タバコ製品の量が大幅に増加していることに対処するための「がん撲滅計画」に沿ったものである。 ^[41]

2021年9月、米国国際貿易委員会は、RJレイノルズが提起した特許訴訟を理由に、フィリップモリスインターナショナルとその商業パートナーであるアルトリアに対し、米国でのアイコスデバイスの販売と輸入を停止しなければならないとの判決を下した。^[42]米国国際貿易委員会は、この紙巻きタバコ代替品がレイノルズの特許2件を侵害していると判断した。フィリップモリスインターナショナルは、貿易当局の決定に対して控訴する計画を発表した。^[43]ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（BAT）との意見の相違は2024年2月に解決した。 ^[22] PMIとBATは、加熱式タバコと電子タバコ製品に関する両社間の進行中の特許侵害訴訟を金銭以外の手段で和解した。^[22]